Η Stella McCarrney είναι
η σχεδιάστρια της χρονιάς
Η STELLA MCCARRNEY ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΠΙΟ
ΚΑΛΟ ΧΑΡΤΙ ΤΗΣ ΒΡΕΤΑΝΙΚΗΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΜΟΔΑΣ ΟΠΩΣ ΑΠΟΔΕΙΚΝΥΕΙ Η
ΧΘΕΣΙΝΗ ΒΡΑΒΕΥΣΗ ΤΗΣ ΑΠΟ ΤΟ ΒΡΕΤΑΝΙΚΟ ΣΥΜΒΟΥΛΙΟ ΜΟΔΑΣ. ΟΜΩΣ, Ο
ΔΡΟΜΟΣ ΠΡΟΣ ΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ ΔΕΝ ΗΤΑΝ ΠΑΝΤΑ ΙΣΙΟΣ
Τετάρτη 28 Νοεμβρίου 2012
Στα υπέρ της ήταν το επώνυμο της -το rock’n’roll είναι
εξαιρετικό «συνοδευτικό» στη μόδα. Στα εναντίον ήταν η προσήλωση
της στις αρχές τις ζωοφιλίας -τα συνθετικά δέρματα δεν ηχούν
ευχάριστα στα αυτιά των καταναλωτών προϊόντων πολυτελείας. Ομως η
Στέλλα Μακάρτνεϊ αποδείχτηκε ανώτερη των προσδοκιών φίλων και
εχθρών.
Δέκα χρόνια από την ίδρυση της επώνυμης φίρμας της, η
Αγγλοαμερικανίδα σχεδιάστρια δρέπει δάφνες χωρίς τη βοήθεια του
πατέρα της και χωρίς καμία υποχώρηση στις αρχές της. Το
αποδεικνύουν οι διακρίσεις που απέσπασε στη λαμπρή χθεσινή απονομή
των βρετανικών βραβείων μόδας -απέσπασε τα βραβεία καλύτερης
σχεδιάστριας και του πιο επιτυχημένου designer brand για την χρονιά
2012- και η ενθουσιώδης υποδοχή που επιφυλάσσουν οι καταναλωτές στα
προϊόντα με την ετικέτα της.
νοοτροπίας των πελατών, οι οποίοι αγοράζουν πλέον τα αξεσουάρ της
-παπούτσια και τσάντες- παρά το γεγονός ότι επιμένει να μην
χρησιμοποιεί δέρμα. «Ημουν έτοιμη να παραδεχτώ την ήττα μου» λέει
σήμερα η σχεδιάστρια αναφερόμενη στα πρώτα χρόνια λειτουργίας του
επώνυμου οίκου της, όταν οι τσάντες και τα παπούτσια έμεναν
απούλητα στα ράφια των καταστημάτων. Οι καταναλωτές δεν
ανταποκρίνονταν στις προσπάθειες της δημιουργού, η οποία
προσπαθούσε να κερδίσει τη μάχη του ταμείου επιστρατεύοντας
ταλέντο, φαντασία, πρωτοτυπία, υψηλή ποιότητα κατασκευής και
ευαισθησία.
φαίνεται ότι αλλάζουν. Ο τομέας των αξεσουάρ αντιστοιχεί πλέον στο
25% των εσόδων της εταιρείας και ο Φρανσουά Πινό, πρόεδρος του
ομίλου PPR στον οποίο ανήκει το label Stella McCartney δηλώνει
εξαιρετικά αισιόδοξος για το μέλλον. «Τα προϊόντα της Μακάρτνεϊ
αντικατοπτρίζουν τις αρχές της και ο κόσμος το εκτιμάει αυτό» λέει
ο Γάλος μεγιστάνας που, αν και δεν συμμερίζεται τις ευαισθησίες της
προστευόμενης του σχεδιάστριας, είναι πρόθυμος να την στηρίξει και
να περιμένει.
