Rolex Certified Pre-Owned, IWC Trade In, Breitling Trade… Τρία χαρακτηριστικά παραδείγματα προγραμμάτων που εμφανίστηκαν τα τελευταία χρόνια στα sites μεγάλων ωρολογοποιών. Οι τίτλοι τους κάνουν σαφείς τις προθέσεις τους: «Φέρτε μας το ρολόι σας και θα σας βοηθήσουμε να το πουλήσετε». Παραδοσιακά, οι μεγάλες ωρολογοποιίες δεν ενδιαφέρονταν για το μέλλον των κομματιών που παρήγαν, από τη στιγμή που έφευγαν από το στοκ τους. Πλέον όμως, όλο και περισσότερες από αυτές άρχισαν να ασχολούνται με τη μεταπώληση προϊδιόκτητων ρολογιών που κατασκεύασαν στο παρελθόν.
Και τα τρία προγράμματα είναι σχετικά «θαμμένα» -χρειάζεται λίγη προσπάθεια για να τα ξεθάψει ένας επισκέπτης. Δεν είναι, όμως, για τους βιαστικούς, ούτε για όσους μπαίνουν στο site για να μάθουν περισσότερα για ένα ρολόι. Σ’ αυτούς, η Rolex, η IWC, η Breitling, οποιαδήποτε ωρολογοποιία ενδιαφέρεται προφανώς περισσότερο να πουλήσει κάποια νέα δημιουργία της. Όμως η δευτερογενής αγορά είναι εδώ και ετοιμάζεται για εντυπωσιακή άνοδο. Αντί, λοιπόν, να κολυμπήσουν κόντρα στο ρεύμα, όλο και περισσότερες ωρολογοποιίες προτιμούν, έστω και δειλά, σχεδόν κρυφά, να το ακολουθήσουν.
Το πρόγραμμα της Rolex ξεκίνησε πριν 3 χρόνια. Προσφέρει την εγγύηση που θα ζητήσει ένας αγοραστής, όταν αποφασίσει να επενδύσει σε ένα προϊδιόκτητο ρολόι της. Μετά από τον έλεγχο που αναλαμβάνει να πραγματοποιήσει στο ρολόι κάποιος επιλεγμένος διανομέας της Rolex, το αντικείμενο «σφραγίζεται» με την πιστοποίηση της εταιρείας, που εγγυάται τη σωστή λειτουργία του για τα επόμενα δύο χρόνια από την ημερομηνία του ελέγχου. Ο αγοραστής του ρολογιού, θα το παραλάβει σε μια πολυτελή θήκη, μαζί με τη σφραγίδα και τη διετή του εγγύηση, αλλά και ένα εγχειρίδιο χρήσης. Η ίδια η Rolex δεν εμπλέκεται στη μεταπώληση.
Η IWC, πάλι, προσφέρει τη δυνατότητα «απόσυρσης» ενός παλιού ρολογιού για ένα νέο της μοντέλο. Στο πρόγραμμα συμμετέχουν συγκεκριμένες IWC Boutiques, οι περισσότερες από τις οποίες βρίσκονται στην Ελβετία, οι οποίες αναλαμβάνουν τη διαδικασία της επαλήθευσης της ταυτότητας του ρολογιού αρχικά και της εκτίμησης της αξίας του στη συνέχεια, η οποία και αφαιρείται από τη νέα του αγορά.
Στη Breitling, που ξεκίνησε πρώτη να πειραματίζεται, ήδη από το 2019, δημιουργείτε ένα λογαριασμό online και μπορείτε να δείτε προϊδιόκτητα μοντέλα που άλλων εγγεγραμμένων χρηστών. Κι αν διαθέτετε κάποιο προς πώληση, ακολουθείτε κάποια απλά βήματα και λαμβάνετε μια εκτίμηση. Ωστόσο, η ίδια η εταιρεία δεν αναλαμβάνει την πιστοποίηση ή τον έλεγχο των ρολογιών. Στην ουσία αυτό που κάνει είναι να φέρει σε επαφή μεταξύ τους φίλους της μάρκας.
Η Audemars Piguet ανακοίνωσε πέρσι ότι θα δοκιμάσει πειραματικά τη διαδικασία CPO, ενώ ήδη παρόμοια μπρογράμματα τρέχουν οι F.P Journe, Urwerk, MB&F. Δειλά δειλά το ξεκίνησε και η Cartier σε 4 μπουτίκ της.
Σε κάποιους αγοραστές τα παραπάνω προγράμματα ίσως δημιουργούν περισσότερη ασφάλεια, αλλά μια πτυχή της επιτυχίας της δευτερογενούς αγοράς είναι το να πετυχαίνει κανείς την καλύτερη δυνατή τιμή, κάτι που μοιάζει δύσκολο όταν μεσολαβεί ο κατασκευαστής του ίδιου του ρολογιού. Ωστόσο, πολλά ρολόγια που δεν είναι σε καλή κατάσταση για να αξίζει να βρίσκονται στην αγορά, αναγκαστικά βελτιώνονται και αποκτούν καλύτερη αξία, όταν περνούν από τη διαδικασία «Certified, Pre-Owned». Για να εισέρχονται στο παιχνίδι όλο και περισσότεροι οίκοι, τότε η αγορά των CPO δεν είναι και τόσο αδιάφορη. Η Audemars Piguet ανακοίνωσε πέρσι ότι θα τη δοκιμάσει πειραματικά, ενώ ήδη παρόμοια με τα παραπάνω προγράμματα τρέχουν οι F.P Journe, Urwerk, MB&F. Δειλά δειλά το ξεκίνησε και η Cartier σε 4 μπουτίκ της. Στα τέλη του 2024 και η Vacheron Constantin ανακοίνωσε το δικό της πρόγραμμα CPO.
Την τελευταία πενταετία, ένα προϊδιόκτητο Rolex κατά μέσο όρο έχει αυξήσει την αξία του κατά 20% περίπου. Τα ρολόγια της Breitling έχουν μείνει περίπου στα ίδια επίπεδα, με μια μικρή αύξηση τιμών, ενώ της IWC έχουν λιγότερη ζήτηση τον τελευταίο χρόνο, που σημαίνει μια πτώση τιμών γύρω στο 10% στην 5ετία -σχεδόν το σύνολο της οποίας όμως σημειώθηκε το τελευταίο 12μηνο. Οι διακυμάνσεις στις τιμές των CPO ίσως να είναι πιο μικρές, ωστόσο αυτή είναι μια μελέτη που επιφυλασσόμαστε να κάνουμε στο μέλλον.
