Στην εποχή του αμείλικτου καταναλωτισμού, γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό για μια μάρκα να ξεχωρίζει μέσα απ’ τον ωκεανό σταγόνων -και οι ωρολογοποιίες γνωρίζουν ότι η αξιοποίηση της δύναμης της μόδας μπορεί να αποδειχτεί ιδιαίτερα αποτελεσματική. Aν χρειάζεστε απόδειξη, απλώς κοιτάξτε τις ουρές των sneaker heads έξω από τα καταστήματα της Nike ή τα Footlocker κάθε φορά που κυκλοφορεί κάποια περιορισμένη έκδοση.
Οι ωρολογοποιίες επιδιώκουν επίσης να κάνουν τα παραδοσιακά ρολόγια να φαίνονται επιθυμητά ως αντικείμενα τρόπου ζωής για τη μελλοντική τους πελατεία, τη Gen-Z δηλαδή, ενώ συνεχίζουν να παλεύουν με το κύμα των Apple Watches και των φορητών συσκευών που έχουν διαβρώσει την κυριαρχία τους. Γι’ αυτό ακριβώς, σήμερα ζούμε το αποκορύφωμα συνεργασιών των maisons με διάσημους οίκους μόδας. “Το όφελος εδώ είναι ότι βλέπουμε να ζωντανεύουν συνεργασίες μεταξύ διαφορετικών ειδών δημιουργικότητας και αξιών της κάθε μάρκας”, λέει ο Daniel Todd, Διευθυντής Αγορών του MR PORTER, του πολυτελούς ηλεκτρονικού καταστήματος μόδας που δημιουργεί περιορισμένες εκδόσεις με οίκους ωρολογοποιίας.
Οι ωρολογοποιίες επιδιώκουν να κάνουν τα παραδοσιακά ρολόγια να φαίνονται επιθυμητά ως αντικείμενα τρόπου ζωής για τη μελλοντική τους πελατεία, τη Gen-Z δηλαδή, ενώ συνεχίζουν να παλεύουν με το κύμα των Apple Watches και των φορητών συσκευών που έχουν διαβρώσει την κυριαρχία τους.
Η TAG Heuer κυκλοφόρησε πέρσι μια από τις πιο έξυπνες σειρές της ως τώρα, αφού συνεργάστηκε με την πιο-της-μόδας-δεν-γίνεται αμερικανική φίρμα KITH, που έχει αποκτήσει σχεδόν cult status ανάμεσα στους γνώστες του στυλ της νέας γενιάς, χάρη στις preppy προτάσεις της για «αστική ένδυση». Η αναβίωση των συλλογής Formula 1 του 1986 μοιάζει απόλυτα συγχρονισμένη με την γενικότερη επιστροφή του στυλ των ‘80s, τόσο στην πασαρέλα, όσο και στο δρόμο.
Μία ακόμη αμερικανική μάρκα, γνωστή για το παιχνιδιάρικο κολεγιακό της στυλ, η Rowing Blazers, βρίσκεται σε οργασμό εργασίας δημιουργώντας απανωτές συνεργασίες με τις Seiko, Zodiac, την Bamford Watch Department, που ειδικεύεται στα εξατομικευμένα ρολόγια, και την Tudor. Η συνεργασία με την τελευταία απέδωσε μια περιορισμένη έκδοση ενός Black Bay που ήταν διαθέσιμο μόνο στους φίλους και συγγενείς της μάρκας.
Η Breitling – γνωστή για τα σπορ, στιβαρά της ρολόγια- κατέβηκε στο γήπεδο παρέα με τη Victoria Beckham, στην πρώτη της «γαλαζοαίματη» μοδάτη εμφάνιση για το 2024. Οι καθαρές, επιμελημένες γραμμές της σειράς Chronomat αντικατοπτρίζουν την απέριττη κομψότητα της Βρετανίδας σχεδιάστριας. Στο ίδιο επίπεδο υψηλής μόδας, η Girard-Perregaux κυκλοφόρησε το 2023 το 2.0 Casquette, με τον Anthony Vaccarello του οίκου Saint Laurent να ανασυνθέτει το «διαστημικό» μοντέλο του 1976, σε ένα stealth μαύρο χρώμα -χαρακτηριστικό του Οίκου της Αριστερής Όχθης του Σηκουάνα.
Η Breitling – γνωστή για τα σπορ, στιβαρά της ρολόγια- κατέβηκε στο γήπεδο παρέα με τη Victoria Beckham, στην πρώτη της «γαλαζοαίματη» μοδάτη εμφάνιση για φέτος. Οι καθαρές, επιμελημένες γραμμές της σειράς Chronomat αντικατοπτρίζουν την απέριττη κομψότητα της Βρετανίδας σχεδιάστριας.
Οι Ιάπωνες σχεδιαστές έχουν αποτελέσει μεγάλη πηγή έμπνευσης επίσης: Ο ηγέτης των υλικών Rado ένωσε τις δυνάμεις του με τον Kunihiko Morinaga για ένα True Square που αντικατοπτρίζει την εμμονή του σχεδιαστή με τα γραφιστικά μοτίβα. Η Oris, από την άλλη, επιστράτευσε την εταιρεία ντένιμ Momotaro σε ένα καταδυτικό της ρολόι Sixty Five για το λουράκι του από ακατέργαστο ύφασμα. Και ενώ δεν θα θέλατε με τίποτε να βουτήξετε στη θάλασσα με αυτό το ρολόι, θα μπορούσατε να το κάνετε με το Portugieser Yacht Club Chronograph της IWC, αποτέλεσμα κοινής προσπάθειας με τον βρετανικό οίκο μαγιώ, Orlebar Brown.
Η Zenith πάλι αποφάσισε να κάνει σκι στις πλαγιές με τη συλλογή της Defy x Fulsalp, με δύο αθλητικά, unisex μοντέλα που έχουν ένα ανοιχτό καντράν σε σχήμα χιονονιφάδας, ταιριαστά με μια αντίστοιχη συλλογή ρούχων σκι από τη Fulsap. Ο οίκος έδειξε επίσης την ευαισθησία του με τη συλλογή Viva Tech του 2022, που χρησιμοποιούσε απομεινάρια από υφάσματα που χρησιμοποιούσαν άλλοι οίκοι της «μαμάς» LVMH, ώστε να φτιάξει ξεχωριστά λουράκια.
Χάρη στο ακλόνητο status του ως «Ιερού Δισκοπότηρου», ο οίκος Audemars Piguet δεν στερείται δημοσιότητας, ωστόσο αποφάσισε να αποδείξει τα στιλιστικά του διαπιστευτήρια με τα γυαλιστερά μοντέλα Royal Oak που σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με την Casablanca, τη γνωστή για τα ζωηρά της σχέδια παριζιάνικη μάρκα και τη streetwear μάρκα 1017 ALYX 9SM. Πιο πρόσφατα παρουσίασε και ένα Royal Oak Concept flying tourbillon σε αποχρώσεις παγωμένου χρυσού από την Αυστραλέζα σχεδιάστρια υψηλής ραπτικής Tamara Ralph. Θα πρέπει να διαθέτετε πολύ βαθιές τσέπες αν σας αρέσει κάποιο από αυτά.
Αλλά δεν χρειάζεται να αφήσετε το νοίκι σας απλήρωτο για να φορέσετε το στυλ σας στον καρπό σας. Η Timex συνεργάστηκε με την υψηλής κοσμηματοποιίας και μόδας σχεδιάστρια Jacquie Aiche, για να δημιουργήσει μια σειρά χαρακτηριστικών ρολογιών που είναι προσιτά και απέχουν πολύ από το σύνηθες, βαρετό στυλ των υπόλοιπων quartz.
Αυτές οι μοδάτες συνεργασίες δεν φαίνεται ότι θα κατεβούν από τον πάγκο του ωρολογοποιού σύντομα, χάρη στην αίσθηση που προκαλούν σε έναν κλάδο που καμιά φορά μοιάζει με ερείπιο μιας παλαιότερης εποχής. “Μπορείτε να δείτε το «μπαμ» στα κοινωνικά μέσα και τις πωλήσεις όταν λειτουργεί καλά μια τέτοια συνεργασία. Είναι το ίδιο που συμβαίνει με τη βιομηχανία του κινηματογράφου, και πώς οι πωλήσεις πηγαίνουν στα ύψη όταν ένα ρολόι χρησιμοποιείται σωστά σε ένα φιλμ”, λέει ο George Bamford, ιδρυτής του Bamford Watch Department. Όσο για αν η δική σας επιλογή ενός τέτοιου ρολογιού θα παραμείνει για καιρό η πιο κομψή; Μόνον ο χρόνος μπορεί να το δείξει.
