Ακόμα και με μια γρήγορη ματιά, ο καθένας μπορεί να καταλάβει ότι το προφίλ της Mia Zelu (φωτογραφία) στο Instagram είναι προϊόν σοβαρής δουλειάς. Οι αναρτήσεις της, με τις χιλιάδες καρδούλες, είναι πάντα προσεγμένες και αναδεικνύουν τόσο το εντυπωσιακό παρουσιαστικό και την άνεσή της με τον φακό, όσο και την ακρίβεια και τη λεπτότητα των εκφράσεών της. Ως αποτέλεσμα, ο λογαριασμός της ακολουθείται από 168.000 χρήστες. Υπάρχει ένα ζήτημα όμως.
Η Mia Zelu δεν είναι αληθινή· όπως αναφέρει στην περιγραφή της, είναι «ΑΙ ινφλουένσερ». Και δεν είναι η μόνη. Η εταιρεία Kapwing έκανε μια έρευνα και εντόπισε τους πιο επιτυχημένους ψηφιακούς ινφλουένσερ, ανάλογα με τα ποσά που τους πληρώνουν για να διαφημίσουν προϊόντα, και είναι πολλοί. Φυσικά, τα χρήματα δεν πηγαίνουν στα ψηφιακά άβαταρ, αλλά σε νέες εταιρείες που δημιουργούν ΑΙ περσόνες.
Το 2023, η αγορά των ΑΙ ινφλουένσερ υπολογίζεται ότι άγγιξε τα 230 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με την Kapwing, η πιο ακριβοπληρωμένη εικονική ινφλουένσερ είναι η Lu της βραζιλιάνικης αλυσίδας σούπερ μάρκετ Magalu. Τα εκτιμώμενα έσοδά της το 2024 στο Instagram ήταν 2,5 εκατ. δολάρια. Η Lu, με πάνω από 8 εκατ. ακολούθους, κερδίζει 34.000 δολάρια ανά χορηγούμενη ανάρτηση, ενώ μια άλλη ινφλουένσερ, η Lil’ Miquela, με 2,4 εκατ. ακολούθους, κερδίζει περίπου 74.000 δολάρια ανά ανάρτηση. Τα νούμερα ζαλίζουν αν υπολογίσει κανείς ότι η κούκλα Barbie έχει 3,5 εκατ. ακολούθους και κερδίζει περίπου 15.400 δολάρια ανά ανάρτηση. Εν τω μεταξύ, ο μεγαλύτερος ΑΙ ινφλουένσερ στο TikTok είναι ένα λουκάνικο, ο Nobody Sausage, με 22,1 εκατ. ακολούθους.
Τα πλεονεκτήματα των εικονικών ινφλουένσερ έναντι των ανθρώπινων διασημοτήτων είναι πασιφανή: είναι ακούραστοι, δεν έχουν αναστολές, μπορούν να βρίσκονται ταυτόχρονα σε πολλά μέρη και δεν γερνούν ποτέ. Τώρα, ακόμα και το μαγαζί της γειτονιάς μπορεί να διαφημιστεί μέσω μιας ψηφιακής παρουσίας, σε ένα εντελώς επαγγελματικό σκηνικό, χωρίς να εμπλακεί στη διαδικασία κάποιο αναγνωρίσιμο πρόσωπο. Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός θα κατευθυνθεί στα πρακτορεία ΑΙ μοντέλων, κι έτσι, σταδιακά, η διαφημιστική πίτα πολλών εταιρειών θα αναδιανεμηθεί σε όφελος των ψηφιακών παικτών. Ομοίως, οι καλλιτέχνες της ΑΙ, εκείνοι που θα αναπτύξουν τις δεξιότητες δημιουργίας συνθετικού περιεχομένου, θα απειλήσουν τους παραδοσιακούς επαγγελματίες. Βέβαια, οι τελευταίοι θα διατηρήσουν το προνόμιο της αυθεντικότητας, αν και για ένα διάστημα οι ψευδοπροσωπικότητες θα είναι πιο ελκυστικές.
