Μεσημέρι σε έναν σταθμό του ΗΣΑΠ. Σε εκείνο το εννιάλεπτο αναμονής για τον επόμενο συρμό, μέσα στη ζέστη, στο feed του TikTok εμφανίζεται ένας πορτοκαλί συρμός της Γραμμής 1 να πλησιάζει στην αποβάθρα, ίδιος με αυτόν που περιμένω. Σημαντική σημείωση: δεν έχει κλιματισμό. Τον συνοδεύει μια ειρωνική λεζάντα στα αγγλικά («Ήρθε να με πάρει η προσωπική μου σάουνα») και το μουσικό jingle από την διαφήμιση της Jet2Holidays, του βρετανικού tour operator που διαθέτει οικονομικά πακέτα διακοπών για πολυτελείς τουρισμούς στους κατοίκους του Ηνωμένου Βασιλείου.
H διαφήμιση χρονολογείται από το 2016. Ξεκινάει με τον πρώτο στίχο του τραγουδιού της Τζες Γκλαιν, «Hold my hand», και συνεχίζει με την προωθητική ενέργεια της εταιρείας για τις πτήσεις χαμηλού κόστους: «Τίποτα δεν είναι καλύτερο από τις διακοπές με την Jet2Holidays και αυτή τη στιγμή μπορείτε να εξοικονομήσετε 50 λίρες ανά άτομο, δηλαδή 200 λίρες για μια τετραμελή οικογένεια».
Διαβάζοντας αυτή την περιγραφή της διαφήμισης, εύκολα δημιουργείται το συμπέρασμα πως δεν υπάρχει κάποιο αστείο που να αξιοποιηθεί για τη δημιουργία ενός meme. Έτσι όμως είναι, αν έτσι νομίζετε.
Πλάκα και σαρκασμός
Η δημιουργία ενός μιμιδίου δεν είναι πυρηνική φυσική, αλλά θέμα μιας έξυπνης αφορμής που μπορεί να δημιουργήσει μια αλυσίδα σαρκασμού. Όλα ξεκίνησαν στα μέσα Μαρτίου όταν η Jet2Holidays προώθησε την παλιά διαφήμιση στο TikTok. Κάποιοι Βρετανοί απομόνωσαν τον ήχο και δημιούργησαν παρωδίες, κάνοντας lip sync. Μέχρι και η ίδια η Τζες Γκλάιν επιβιβάστηκε στο άρμα της τάσης και έκανε lipsync στον ίδιο της τον εαυτό.
@jessglynne Darlin… ✈️ #jet2holidays #holdmyhand #Jet2 #JessGlynne ♬ Jet2 Advert – ✈️A7-BBH | MAN 🇬🇧
Στην πορεία, το «Nothing beats a Jet2Holiday» ξεκίνησε να χρησιμοποιείται και πιο σαρκαστικά, όχι μόνο από Βρετανούς, αλλά και από Ευρωπαίους. Με την είσοδο του καλοκαιριού, το μιμίδιο σχολίασε μερικές χαοτικές και καταστροφικές στιγμές των χρηστών του TikTok από την καθημερινότητά τους ή τις διακοπές τους.
Η ενθουσιώδης ενέργεια της αφηγήτριας της διαφήμισης για τις τέλειες διακοπές της βρετανικής εταιρείας έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τα στραπάτσα ενός ταξιδιού. Έτσι λειτουργεί χιουμοριστικά, τόσο για τα άτομα που τα βιώνουν και τα μοιράζονται, όσο και για τα άτομα που τα παρακολουθούν στην οθόνη του κινητού.
@soteerakis Το επόμενο ήθελε 8 λεπτά #greektiktok #greekera #athensmetro #nothingbeatsajet2holiday ♬ original sound – Hillary Star
Ενδεικτικά, για τα δικά μας δεδομένα, το μιμίδιο σχολιάζει σαρκαστικά τα στενά καθίσματα του ΚΤΕΛ, το πλήθος των τουριστών στο Ελ. Βενιζέλος, τους πακτωμένους συρμούς του μετρό κάθε πρωί στις οκτώ και την άφιξη των πορτοκαλί συρμών της πρώτης γενιάς που δεν έχουν ερκοντίσιον, με τον αρχικό ήχο της διαφήμισης να έχει παραμορφωθεί, ώστε να ενταθεί το κωμικό στοιχείο.
Επικό μάρκετινγκ
Παρ’ όλα αυτά, η τάση δεν πλήττει την φήμη της Jet2Holidays. Αντίθετα, με εκατό εκατομμύρια προβολές και πάνω από 36.000 δημοσιεύσεις, θα λέγαμε πως η ομάδα μάρκετινγκ της εταιρείας τρίβει τα χέρια της από την αναπάντεχη διαφήμιση. Στα πιο δημοφιλή μιμίδια, η Jet2Holidays απαντάει και προωθεί τις εκπτώσεις της σε συγκεκριμένα ταξίδια.
Μάλιστα, μιμείται και τις καλύτερες παρωδίες, δείχνοντας τον δρόμο για τον τρόπο που πρέπει να λειτουργούν ακόμα και οι πιο αρτηριοσκληρωτικές εταιρείες: να σκύψουν πάνω στα αστεία και τις τάσεις και να δημιουργούν περιεχόμενο βάσει αυτών.
