Διατήρηση της ισχυρής θέσης στις παραδοσιακές αγορές της ηπειρωτικής Ευρώπης και βελτίωση της κατάταξης σε κρίσιμες δεξαμενές εισερχόμενου τουρισμού, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, καταγράφουν οι ελληνικοί προορισμοί για το επόμενο δωδεκάμηνο.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της τελευταίας μελέτης του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), η οποία δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο του 2026, το brand «Ελλάδα» παγιώνεται στις κορυφαίες επιλογές των Ευρωπαίων ταξιδιωτών, παρουσιάζοντας θετικό πρόσημο στις προθέσεις επίσκεψης.
Αναλύοντας τις προτιμήσεις για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, η Ελλάδα κατατάσσεται σταθερά στην πρώτη πεντάδα για τέσσερις από τις πέντε αγορές-στόχους. Πιο συγκεκριμένα, στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, η Ελλάδα διατηρεί την 3η θέση στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών.
Η σταθερότητα στη γερμανική αγορά αξιολογείται ως ιδιαίτερα θετική, δεδομένου ότι αποτελεί διαχρονικά έναν από τους δύο βασικούς πυλώνες του εισερχόμενου τουρισμού. Στη Γαλλία, η χώρα καταλαμβάνει την 4η θέση, διατηρώντας τα κεκτημένα του προηγούμενου έτους. Ιδιαίτερη βαρύτητα έχει η μεταβολή που παρατηρείται στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου καταγράφεται άνοδος κατά μία θέση σε σχέση με το 2024, με την Ελλάδα να ανέρχεται πλέον στην 4η θέση.
Το ευρήμα αυτό είναι κρίσιμο, καθώς το Ηνωμένο Βασίλειο, μαζί με τη Γερμανία, συνθέτουν το «δίδυμο» των ισχυρότερων αγορών βάσει αφίξεων και εισπράξεων. Παράλληλα, στην αγορά της Ισπανίας οι ελληνικοί προορισμοί βελτίωσαν τη θέση τους καταλαμβάνοντας την 6η θέση, σημειώνοντας άνοδο κατά μία θέση συγκριτικά με το 2024. Η βαρύτητα των αγορών που εξετάζονται, δηλαδή της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας, κρίνεται καθοριστική για τα θεμελιώδη μεγέθη του ελληνικού τουρισμού.
Βάσει των επίσημων στοιχείων της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023-2024, οι συγκεκριμένες πέντε χώρες εισφέρουν αθροιστικά σχεδόν το ήμισυ των συνολικών ταξιδιωτικών εισπράξεων, με το ποσοστό να κυμαίνεται μεταξύ 47% και 48%. Δηλαδή, η πρόθεση ταξιδιού από αυτές τις αγορές αποτελεί πρόδρομο δείκτη για την πορεία των εσόδων της επόμενης σεζόν.
«Η ανάλυση των δεδομένων καταδεικνύει ότι ο ελληνικός τουρισμός εμφανίζει υψηλή ανθεκτικότητα έναντι του ανταγωνισμού στη Μεσόγειο», αναφέρει το ΙΝΣΕΤΕ. Επισημαίνεται μάλιστα ότι πέραν της σταθερής παρουσίας της Ελλάδας στο top-5 των επιλογών, στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ισπανίας, όπου παρατηρήθηκε η άνοδος, η διαφορά της Ελλάδας από τη χώρα που προηγείται στην κατάταξη είναι οριακή, της τάξεως των 2 ποσοστιαίων μονάδων.
«Το στοιχείο αυτό υποδηλώνει ότι υπάρχει ενεργό πεδίο για περαιτέρω διείσδυση και βελτίωση του μεριδίου αγοράς για τους ελληνικούς προορισμούς», υπογραμμίζει η μελέτη. Τα στοιχεία αυτά στηρίζουν τις εκτιμήσεις για, έστω και ήπια, περαιτέρω ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού κατά το 2026.
