Λιγότερο συγκρατημένοι σε σύγκριση με πέρυσι, παραμένοντας όμως σε φάση λελογισμένης κατανάλωσης, εμφανίζονται οι καταναλωτές στην Ελλάδα σε ό,τι αφορά τις δαπάνες για τα Χριστούγεννα. Αλλωστε η τιμή εξακολουθεί να διαδραματίζει πρωταρχικό ρόλο ως κριτήριο για τις αγορές της πλειονότητας των καταναλωτών, με τους τελευταίους να παραμένουν επηρεασμένοι από την οικονομική κρίση της προηγούμενης δεκαετίας και την πληθωριστική κρίση των τελευταίων ετών.
Σύμφωνα με τα ευρήματα έρευνας της ΕΥ Ελλάδος «EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025», η οποία θα παρουσιαστεί στο σύνολό της τον Δεκέμβριο και έχει πραγματοποιηθεί σε συνεργασία με την MRB και την Choose Communications, σχεδόν έξι στους δέκα ερωτηθέντες σκοπεύουν να ξοδέψουν φέτος τα ίδια περίπου χρήματα με πέρυσι κατά το διάστημα των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς. Το ποσοστό όσων σχεδιάζουν να δαπανήσουν περισσότερα για τις αγορές τους αυξήθηκε από μόλις 4% πέρυσι, στο 13%, ενώ φτάνει στο 26% μεταξύ των νέων 18-29 ετών. Από την άλλη, μειωμένο στο 24%, από 36% πέρυσι, είναι το ποσοστό όσων σκοπεύουν να ξοδέψουν λιγότερα, ενώ 3%, από 6% πέρυσι, δήλωσαν ότι δεν θα πραγματοποιήσουν αγορές.
Το 61% των καταναλωτών του δείγματος σκοπεύει να αγοράσει τρόφιμα και ποτά (κυρίως άτομα μεγαλύτερης ηλικίας), ενώ 58% ρούχα και αξεσουάρ (κυρίως οι νεότερες ηλικίες). Χαμηλότερη προτεραιότητα (35%) φαίνεται να αποτελούν οι εμπειρίες (φαγητό έξω, συναυλίες, κ.λπ.), αλλά και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (32%). Αλλωστε, πάνω από ένας στους δύο καταναλωτές (53%) σκοπεύει να περάσει τις γιορτές στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους, πρόθεση που καταγράφεται πιο έντονα στις μεγαλύτερες ηλικίες. Το 41% ανέφερε ότι θα αγοράσει δώρα για τα αγαπημένα πρόσωπα, ενώ παραμένει η διάθεση για αποφυγή της σπατάλης, καθώς 32% δήλωσαν ότι θα προσπαθήσουν να μη σπαταλήσουν φαγητό ή να μη μαγειρέψουν παραπάνω από όσο χρειάζονται.
Η τιμή παραμένει το βασικό κριτήριο για τις αγορές της περιόδου Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς για εννέα στους δέκα καταναλωτές (90%, από 95% πέρυσι). Η ποιότητα του προϊόντος αποτελεί βασικό κριτήριο για δύο στους τρεις συμμετέχοντες (64%). Αισθητά μειωμένο σε σχέση με πέρυσι είναι το ποσοστό των καταναλωτών που θα αναζητήσει προϊόντα που βρίσκονται σε προσφορά (44%, από 55%), αν και οι γυναίκες και οι μεγαλύτερες ηλικίες φαίνεται να εξακολουθούν να αναζητούν εκπτωτικές ευκαιρίες.
