Η προσπάθεια της Inditex, της μητρικής των Zara, Bershka και Massimo Dutti, να αμυνθεί απέναντι στον εντεινόμενο ανταγωνισμό των κινεζικών Temu και Shein φαίνεται ότι αποδίδει καρπούς, εάν κρίνει κανείς και από το γεγονός ότι η μετοχή του ισπανικού ομίλου σημείωσε την καλύτερη εβδομάδα των τελευταίων πέντε χρόνων. Τα ισχυρά αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, σε συνδυασμό με την επιτάχυνση των πωλήσεων του Νοεμβρίου, θεωρήθηκαν από την αγορά μια απόδειξη της ανθεκτικότητας της εταιρείας απέναντι στη χαμηλή καταναλωτική ψυχολογία.
Τα πράγματα αρχίζουν να μοιάζουν πιο θετικά για την ισπανική εταιρεία που βρέθηκε εκτεθειμένη στους δασμούς και στο ασθενέστερο δολάριο, καθώς οι ΗΠΑ αποτελούν τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της. Και αυτό την ώρα που είχε ήδη να αντιμετωπίσει την εξασθένηση της καταναλωτικής ζήτησης και την εντατικοποίηση του ανταγωνισμού από τις κινεζικές εταιρείες fast fashion.
Οι αναλυτές βλέπουν θετικά την προσπάθεια της εταιρείας να κατευθύνει τα brands Zara και Massimo Dutti προς την premium κατηγορία, αντί να μπει σε έναν αγώνα προς τα κάτω, σε τιμές και σε ποιότητα, με τις Shein και Temu. «Η στρατηγική δεν είναι να επιδιώξουν εξαιρετικά χαμηλές τιμές, αλλά να προσφέρουν προϊόντα υψηλής ποιότητας σε μια καλή τιμή», έγραψε ο αναλυτής της Alphavalue Τζιε Ζανγκ σύμφωνα με το Bloomberg. Μάλιστα, μετά το ράλι αυτής της εβδομάδας η μετοχή της Inditex εμφανίζει σημαντικά υψηλότερη αποτίμηση από τους ανταγωνιστές της, με το P/E της στο 26, δηλαδή στο ίδιο επίπεδο με τον κολοσσό της πολυτέλειας LVMH.
Τα ισχυρά κέρδη της Inditex για το τρίτο τρίμηνο ενισχύουν «την ποιότητα της επιχείρησης και θα κάνουν τους επενδυτές να αναρωτηθούν εάν η εταιρεία πρέπει να κατατάσσεται στον κλάδο της πολυτέλειας και όχι στο λιανικό εμπόριο, κατά την άποψή μας», σημειώνει ο αναλυτής της Deutsche Bank, Ανταμ Κοχρέιν.
