Σε έναν κόσμο όπου το χάσμα μεταξύ πλουσίων και φτωχών διευρύνεται συνεχώς, μια νέα τάση καθορίζει την απόλυτη πολυτέλεια για τους κροίσους του πλανήτη και αυτή δεν είναι άλλη από την απόλυτη ιδιωτικότητα. Οι υπερπλούσιοι ξοδεύουν πλέον ολόκληρες περιουσίες για να ζήσουν απομονωμένοι, απαλλαγμένοι από τα «δεινά» της δημόσιας ζωής, αποφεύγοντας με άλλα λόγια ουρές, πλήθη και οποιαδήποτε περιττή ταλαιπωρία θα μπορούσε να κρύβει η καθημερινότητα για τους «κοινούς θνητούς». Καθώς η συσσωρευμένη περιουσία του πλουσιότερου 0,1% των αμερικανικών νοικοκυριών έχει εκτιναχθεί στα 23,3 τρισ. δολάρια (από 10,7 τρισ. δολάρια μια δεκαετία νωρίτερα, σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Τράπεζα του Σεντ Λούις) η «κάστα» των βαθύπλουτων, επαναπροσδιορίζει τις ανάγκες της. «Το ζητούμενο δεν είναι πλέον μόνο τα ακριβά αγαθά, αλλά κυρίως η εξοικονόμηση χρόνου, η αποτελεσματικότητα και η απόλυτα εξατομικευμένη εξυπηρέτηση», όπως διαβεβαιώνει ο Mασούντ Σοτζάι, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας ανάπτυξης ακινήτων Shoma Group. Πρόσφατα δείπνησε μαζί με τη σύζυγό του Στέφανι στο εστιατόριο MILA στο Μαϊάμι Μπιτς της Φλόριντα, στο τμήμα μόνο για μέλη. Οταν έφτασαν στο τραπέζι τους είχαν ήδη σερβιριστεί τα αγαπημένα τους κοκτέιλ, ενώ υπήρχαν chopsticks με χαραγμένα τα αρχικά τους. Τον περασμένο μήνα σε ένα επαγγελματικό ταξίδι στο Ντουμπάι, βγήκαν από το ιδιωτικό τους τζετ, επιβιβάστηκαν σε μία Maybach που τους περίμενε και μεταφέρθηκαν άμεσα σε ένα πολυτελές ξενοδοχείο. Πέρασαν από μια ιδιωτική είσοδο που παρέκαμπτε το λόμπι και πήραν ένα «ειδικό» ασανσέρ με προορισμό τη «βασιλική σουίτα», όπου ένας υπάλληλος τους έκανε check in και τους παρουσίασε τον μπάτλερ τους.
«Η απόλυτη πολυτέλεια είναι η ιδιωτικότητα», τονίζει ο Γκιλ Ντέζερ, πρόεδρος της Dezer Development, ο οποίος κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τον ανελκυστήρα αυτοκινήτων και τον ονόμασε Dezervator. Κι ενώ οι ζάμπλουτοι απαιτούν ιδιωτικότητα και θεωρούν τον χρόνο τους πολύτιμο, ένα ολόκληρο «οικοσύστημα» αποκλειστικών εστιατορίων, κλαμπ, θερέτρων κ.ο.κ. τους προσφέρει εξατομικευμένες πολυτέλειες το συντομότερο δυνατό. Το Μαϊάμι, που έχει αναδειχθεί σε ισχυρό πόλο έλξης για τους εύπορους, αποτελεί το επίκεντρο αυτής της νέας οικονομίας υπηρεσιών που επιτρέπει στους πλουσίους «να αποφεύγουν όλους τους άλλους, αν το επιθυμούν». Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο υπό κατασκευήν πύργος Bentley Residences στο Sunny Isles Beach. Ανελκυστήρες αυτοκινήτων μεταφέρουν τους κατοίκους και τα οχήματά τους απευθείας στα «υπερυψωμένα γκαράζ» δίπλα στα διαμερίσματά τους, αποφεύγοντας την επαφή με παρκαδόρους και χώρους υποδοχής. Τα διαμερίσματα –με τιμές εκκίνησης περίπου τα 6 εκατ. δολάρια– διαθέτουν ιδιωτικές πισίνες στις βεράντες, ενώ το εστιατόριο του κτιρίου, διαθέσιμο μόνο στους ιδιοκτήτες, είναι σχεδιασμένο με θαλάμους σε σχήμα C ώστε οι επισκέπτες να μη βλέπουν ο ένας τον άλλον. Η μανία των πλουσίων για ιδιωτικότητα επεκτείνεται και στις εμπειρίες. Στο Centner Wellness, ένα κέντρο ολιστικής θεραπείας στο Μαϊάμι, οι εύποροι πελάτες μπορούν να «κλείσουν» ολόκληρο τον χώρο για πολλές ημέρες –με κόστος έως 150.000 δολάρια– για μια πλήρως εξατομικευμένη εμπειρία ευεξίας. O ίδιος ο Ντέζερ, για τα 50ά γενέθλιά του, προσέλαβε ράπερ όπως οι Fat Joe και El Alfa για να εμφανιστούν στην παραλία μπροστά στο σπίτι του, μετατρέποντας μια δημόσια συναυλιακή εμπειρία σε ιδιωτικό πάρτι. Την ίδια στιγμή ιδιωτικές λέσχες, όπως η Faena Rose –με ετήσια συνδρομή 15.000 δολάρια–, προσφέρουν VIP πρόσβαση και περίπου 80 πολιτιστικές εκδηλώσεις ετησίως, μόνο για μέλη. Οσο πιο εξατομικευμένη και απρόσκοπτη είναι η υπηρεσία, τόσο υψηλότερη θεωρείται η ποιότητα, σύμφωνα με τον Τζεφ Ζαλάζνικ της Major Food Group, στην οποία ανήκει το ZZ’s Club, όπου ένας «σεφ» μπορεί να αναπαραστήσει ακόμα και το… αξέχαστο γεύμα από ταξίδι του μέλιτος. Η επιθυμία για ιδιωτικότητα έχει μεταμορφώσει ακόμη και τις αγοραστικές συνήθειες. Το ζεύγος Σοτζάι πλέον δεν ψωνίζει σε πολυτελή εμπορικά κέντρα. Αντίθετα, δέχεται ρούχα σε βαλίτσες ή νέες συλλογές από οίκους όπως ο Valentino, μαζί με έναν… προσωπικό ράφτη για τις απαραίτητες προσαρμογές.
Συναυλίες σε επαύλεις, πολιτιστικές εκδηλώσεις σε κλειστά κλαμπ και διακοπές σε ιδιωτικά νησιά.
Στα ταξίδια των κροίσων τέλος, η τάση είναι αποκλειστική πρόσβαση και εξατομίκευση. Ταξιδιωτικοί πράκτορες κλείνουν ιδιωτικά νησιά, νοικιάζουν σεφ βραβευμένους με αστέρια Michelin και προσφέρουν τη δυνατότητα ενοικίασης σουίτας πάνω από το κεντρικό κατάστημα Christian Dior στο Παρίσι για ψώνια μετά το ωράριο λειτουργίας και ιδιωτικά δείπνα.
