Επιτυχημένο δείχνει να είναι το σχέδιο ανάκαμψης της Burberry, που έχει θέσει σε εφαρμογή ο διευθύνων σύμβουλος της βρετανικής μάρκας μόδας Τζόσουα Σούλμαν, καθώς οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις προβλέψεις το α΄ τρίμηνο. Συγκεκριμένα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις των καταστημάτων μειώθηκαν λιγότερο από ό,τι αναμενόταν, καθώς συρρικνώθηκαν κατά 1% ενώ οι αναλυτές έκαναν λόγο για πτώση 3,7%. Οι πωλήσεις στην αμερικανική ήπειρο σημείωσαν την ισχυρότερη περιφερειακή ανάπτυξη, κερδίζοντας 4% σε σύγκριση με την αύξηση 0,8% που ανέμεναν οι αναλυτές. Η Burberry το απέδωσε σε νέους πελάτες, με τα ελαφριά μπουφάν να βρίσκονται στο τιμόνι των πωλήσεων, αντανακλώντας τη στρατηγική της εταιρείας να προωθήσει τα προϊόντα εξωτερικής ένδυσης.
Η δε μετοχή της Burberry έχει ενισχυθεί κατά 27% φέτος. Ο Σούλμαν, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα διευθύνοντος συμβούλου πριν από ένα χρόνο, θέλει να επαναφέρει την εταιρεία, που είναι γνωστή για τα ταρτάν μοτίβα της, στις βρετανικές ρίζες της και να προωθήσει καλύτερα τα προϊόντα εξωτερικής ένδυσης της Burberry, όπως τα κασκόλ και οι καμπαρντίνες.
Η στροφή στρατηγικής του βρετανικού brand έρχεται ως αντιστάθμισμα στην ευρύτερη κάμψη της ζήτησης για αγαθά πολυτελείας από τα χρόνια της άνθησης μετά την πανδημία. Η Burberry προειδοποίησε ότι το μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένει αβέβαιο, εν μέσω εμπορικών εντάσεων που προκλήθηκαν από τους δασμούς του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Η επιβράδυνση της αγοράς πολυτελών ειδών στην Κίνα –όπου οι πωλήσεις της Burberry μειώθηκαν κατά 4%– είναι επίσης ένα δύσκολο πεδίο για την εταιρεία, δήλωσε η οικονομική διευθύντρια Kέιτ Φέρι, σύμφωνα με το Bloomberg. Στο πλαίσιο της αναδιοργάνωσης, ο Σούλμαν δήλωσε τον Μάιο ότι η Burberry θα μειώσει περίπου το ένα πέμπτο του εργατικού δυναμικού της σε μια προσπάθεια να μειώσει το κόστος, με τις περικοπές να επηρεάζουν κυρίως τα γραφεία στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις θέσεις λιανικής πώλησης παγκοσμίως.
Το σχέδιο της Burberry βρίσκεται σε καλό δρόμο, σύμφωνα με τον αναλυτή της Citigroup Tόμας Σοβέτ, ο οποίος αναμένει ότι οι πωλήσεις μπορεί να έχουν γυρίσει σε θετικό πρόσημο τον Ιούνιο.
