Μεγάλες εκπτώσεις έως και 50% θα δουν οι πελάτες της Ikea σε προϊόντα της και σε εστιατόρια της εταιρείας σε όλο τον κόσμο. Ο σουηδικός γίγαντας πωλήσεων επίπλων υλοποιεί ένα στρατηγικό σχέδιο που έχει στόχο την προσέλκυση καταναλωτών, σε μια εποχή αυξημένης οικονομικής αβεβαιότητας και αυξημένου κόστους ζωής. Στις προσφορές της εταιρείας, μάλιστα, θα είναι και η δωρεάν διάθεση γευμάτων στα παιδιά. Με την κίνηση αυτή η Ikea προσβλέπει στο να ωθήσει τους καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα της χωρίς να σκέφτονται τόσο το κόστος.
Η Ikea σχεδιάζει επίσης να ανοίξει 58 νέα καταστήματα παγκοσμίως κατά τη διάρκεια του οικονομικού έτους 2025, που λήγει τον Αύγουστο, με το πρώτο της κατάστημα στη Σεούλ (το πέμπτο στη Νότια Κορέα) να λειτουργεί από τον Απρίλιο. Πέρυσι η εταιρεία μείωσε κατά μέσον όρο 15% τις τιμές χονδρικής επίπλων, επιτρέποντας στους λιανοπωλητές να μειώσουν τις τιμές για τους καταναλωτές. Οι προσπάθειες να κάνει πιο προσιτές τις τιμές τής κόστισαν 2,1 δισ. ευρώ.
Με την τόσο μεγάλη μείωση των τιμών, η Ikea κινείται αντίθετα στην τάση που ακολουθούν άλλες δυτικές μάρκες λιανεμπορίου, οι οποίες έχουν προειδοποιήσει για αυξήσεις τιμών, καθώς μετακυλίουν στους καταναλωτές μέρος του υψηλότερου κόστους των δασμών για τις εισαγωγές στις ΗΠΑ. Κολοσσοί του λιανεμπορίου, όπως η Walmart, η Target, η Costco και η Nike δήλωσαν στις τελευταίες τριμηνιαίες εκθέσεις τους ότι έχουν ήδη αυξήσει τις τιμές ή σχεδιάζουν να το πράξουν τις επόμενες εβδομάδες, παρά την ανακούφιση στις επιχειρήσεις παγκοσμίως που προσέφερε η αναστολή των σαρωτικών «αμοιβαίων δασμών» της κυβέρνησης Τραμπ.
Οι μειώσεις τιμών αποτελούν επιτακτική ανάγκη στην Κίνα –μια βασική αγορά για την Ikea– όπου οι τοπικές επιχειρήσεις μειώνουν επιθετικά τις τιμές για να παραμείνουν ανταγωνιστικές και να προσελκύσουν πελάτες εν μέσω υποτονικής καταναλωτικής ζήτησης. Η Ikea διαθέτει 39 καταστήματα στην Κίνα, αν και η χώρα ευθυνόταν για το 3,5% των παγκόσμιων πωλήσεών της το οικονομικό έτος 2023-24, με το σχετικό μερίδιο να διολισθαίνει τα τελευταία χρόνια.
«Η μεγάλη ζήτηση στην Κίνα θα συγκρατηθεί από τη μειωμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη», δήλωσε πάντως ο Τζον Μέρσερ, επικεφαλής της παγκόσμιας έρευνας της Coresight Research, ο οποίος επισήμανε ότι η «οικονομική αισιοδοξία» των καταναλωτών στη χώρα υποχώρησε στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων δύο και πλέον ετών τον Μάιο.
