Η απειλή του Aμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ να επιβάλει δασμούς 200% στο αλκοόλ από την Ευρώπη θα ήταν ένα σημαντικό πλήγμα στους παραγωγούς ποτών στη γηραιά ήπειρο, αλλά θα μπορούσε να έχει και έναν απροσδόκητο ωφελημένο – την πληγείσα ζυθοποιία.
Ο Τραμπ ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι μπορεί να στοχεύσει το κρασί, τη σαμπάνια και άλλα αλκοολούχα ποτά από τη Γαλλία και άλλες ευρωπαϊκές χώρες μετά την κίνηση της ΕΕ να επαναφέρει τον φόρο εισαγωγής στο αμερικανικό ουίσκι ως απάντηση στους προηγούμενους δασμούς Τραμπ.
Ενας τέτοιος φόρος, εάν θεσπιστεί, θα μπορούσε να «σβήσει κυριολεκτικά» όλα τα παγκόσμια κέρδη για ορισμένους Ευρωπαίους παραγωγούς ποτών, δήλωσε ο Tρέβορ Στίρλινκ, διευθύνων σύμβουλος και αναλυτής ευρωπαϊκών ποτών της Bernstein.
«Αν το πάρετε στην ονομαστική αξία, για ορισμένους από τους παραγωγούς, θα μπορούσε κυριολεκτικά να εξαφανίσει όλα τα παγκόσμια κέρδη τους», είπε ο Στίρλινκ.
Η γαλλική εταιρεία παραγωγής οινοπνευματωδών ποτών Rémy Cointreau – η οποία αντλεί περίπου το ένα τρίτο των παγκόσμιων πωλήσεών της από τις ΗΠΑ, θα είναι πιθανότατα από τις χειρότερα πληγείσες, είπε ο Στίρλινκ, σημειώνοντας ότι οι αγορές επί του παρόντος αποτυγχάνουν να τιμολογήσουν πλήρως τον αντίκτυπο του προτεινόμενου φόρου.
Οι εταιρείες κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών Pernod Ricard, Rémy Cointreau και Davide Campari υποχώρησαν περισσότερο από 3% την Πέμπτη, μετά τα σχόλια του Τραμπ, με τις δύο τελευταίες να καταγράφουν ξανά πτώση και στη συνεδρίαση της Παρασκευής. Η LVMH, η οποία κατέχει μεταξύ άλλων τις Moët & Chandon και Hennessy, πέρασε για λίγο σε θετικό έδαφος την Παρασκευή πριν «επιστρέψει» στο κόκκινο μετά από εννέα αρνητικές συνεδρίες.
Στήριγμα για τις ζυθοποιίες
Οι δασμοί αποτελούν μέρος του ευρύτερου οράματος του Τραμπ για μετεγκατάσταση της παγκόσμιας παραγωγής στις ΗΠΑ – μια στρατηγική που πολλοί αναλυτές αμφισβήτησαν, ιδιαίτερα στους τομείς των ποτών και των πολυτελών προϊόντων.
«Η προέλευση έχει σημασία όταν πουλάτε οινοπνευματώδη ποτά και κρασί υψηλής ποιότητας – το κονιάκ πρέπει να είναι από την περιοχή Κονιάκ, η σαμπάνια από την Καμπανία κλπ. Ως αποτέλεσμα, δεν είναι μια κατηγορία με την οποία η κυβέρνηση Τραμπ θα ενθαρρύνει τη μετεγκατάσταση», ανέφερε ο Κρις Μπέκετ, επικεφαλής έρευνας μετοχών στην Quilter Cheviot.
Ωστόσο, οι προτάσεις θα μπορούσαν να προσφέρουν ένα όφελος για την ήδη πολύ τοπική βιομηχανία μπύρας, η οποία βρίσκεται υπό πίεση τα τελευταία τρίμηνα εν μέσω μείωσης των πωλήσεων και αλλαγής των καταναλωτικών συνηθειών.
«Η μπύρα απλώς δεν βρίσκεται στο στόχαστρο Τραμπ. Η μπύρα μοιάζει με νησί σταθερότητας αυτή τη στιγμή», είπε ο Στίρλινκ.
Η AB InBev, η μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, η οποία κατέχει επωνυμίες όπως Budweiser, Corona και Stella Artois, ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι βλέπει περιορισμένο αντίκτυπο από τους δασμούς, δεδομένων των υψηλών επιπέδων εγχώριας παραγωγής της.
«Δεν πιστεύουμε ότι θα έχουμε μεγάλα θέματα να συζητήσουμε κατά τη διάρκεια αυτού του έτους όσον αφορά τους δασμούς», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Μισέλ Δουκέρης.
Επίσης, ο διευθύνων σύμβουλος της Heineken, Dolf van den Brink, περιέγραψε τον Φεβρουάριο τους προτεινόμενους δασμούς στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένου του αλουμινίου που χρησιμοποιείται σε κουτιά μπύρας, ως «σχετικά διαχειρίσιμους».
«Η βιομηχανία μπύρας είναι έντασης κεφαλαίου και είναι πολύ τοπική. Επομένως, ως εκ τούτου, είναι ένας κλάδος που είναι λίγο λιγότερο επιρρεπής σε διαταραχές στις διεθνείς εμπορικές ροές», ανέφερε.
