Η παραδοσιακή τηλεόραση όπως τη γνωρίζουμε είναι σε αποδρομή. Η φράση αυτή ακούγεται με ολοένα μεγαλύτερη ένταση τα τελευταία χρόνια στην αγορά των τηλεπικοινωνιών, αντικατοπτρίζοντας μια τάση που πλέον εδραιώνεται.
Η καμπή ήρθε το 2023, όταν για πρώτη φορά τα ελληνικά νοικοκυριά που παρακολουθούσαν τηλεόραση μέσω συνδρομητικής πλατφόρμας ξεπέρασαν εκείνα που βασίζονταν στη δορυφορική σύνδεση, με τη γνώριμη κεραία που για χρόνια κάλυπτε σχεδόν κάθε ταράτσα πολυκατοικίας. Η εικόνα έγινε ακόμη πιο ξεκάθαρη το 2024, όταν οι συνδρομές μέσω Ιντερνετ άγγιξαν το 60%.
«Σε ορίζοντα πέντε με έξι ετών, η σημερινή τηλεόραση θα έχει δώσει τη θέση της σε ένα εντελώς διαφορετικό σκηνικό», εκτιμούν παράγοντες της αγοράς. Οι αλλαγές που ήδη εξελίσσονται προδιαγράφουν ένα βαθύ μετασχηματισμό, ο οποίος αναμένεται να επανακαθορίσει τον τρόπο παραγωγής, διανομής και κατανάλωσης περιεχομένου.
«Σε ορίζοντα έξι ετών, η σημερινή τηλεόραση θα έχει δώσει τη θέση της σε ένα εντελώς διαφορετικό σκηνικό», εκτιμούν παράγοντες της αγοράς.
Καθοριστικό ρόλο στο νέο τοπίο θα διαδραματίσουν η συνδρομητική τηλεόραση και οι πλατφόρμες streaming, όπως Netflix, Prime και HBO Max, στις οποίες έχει ήδη μετακινηθεί σημαντικό μέρος του κοινού, μειώνοντας την τηλεθέαση των συμβατικών καναλιών, η οποία τα τελευταία χρόνια ακολουθεί σταθερά πτωτική πορεία. Οι σύγχρονες αυτές πλατφόρμες προσφέρουν ευελιξία, προσωποποιημένο περιεχόμενο και εμπειρίες θέασης προσαρμοσμένες στις ανάγκες των χρηστών.
Δεν προκαλεί έκπληξη ότι οι νεότεροι θεατές ήταν οι πρώτοι που στράφηκαν στο streaming. Ωστόσο, πλέον το ίδιο βήμα κάνουν και οι μεγαλύτερης ηλικίας, οι οποίοι παραδοσιακά βλέπουν τηλεόραση περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ομάδα. Τα τελευταία χρόνια, οι άνω των 65, οι περισσότεροι εκ των οποίων εμφανίζονται εξοικειωμένοι με το Διαδίκτυο, κινούνται επίσης μαζικά προς το streaming, ενώ στρέφουν το βλέμμα τους και στις δωρεάν πλατφόρμες, επιλέγοντας για παράδειγμα το YouTube.
Σε αυτό το περιβάλλον, δεν προκαλεί έκπληξη η πρόσφατη σύμπραξη τριών ομίλων, του Antenna Greece της οικογενείας Κυριακού, της Motor Oil Hellas της οικογενείας Βαρδινογιάννη, με συμμετοχή σε Alpha και Star, και του Alter Ego του Βαγγέλη Μαρινάκη, στον οποίο ανήκει το Mega. Στόχος τους είναι η από κοινού ανάπτυξη μιας συνδρομητικής πλατφόρμας, αξιοποιώντας ως όχημα την ήδη υπάρχουσα ANT1+. Πρόκειται για μια ουσιαστική στροφή, καθώς μέχρι πρότινος ο κύριος όγκος των επενδύσεών τους αφορούσε την ελεύθερη τηλεόραση.
Αυτές τις μέρες, μάλιστα, όπως πληροφορείται η «Κ», οι συναντήσεις ανάμεσα στις πλευρές έχουν πυκνώσει, με στόχο τη διαμόρφωση του νέου εγχειρήματος και τον καθορισμό των λεπτομερειών. Οι συμμετέχοντες επιφυλάσσονται να τις δημοσιοποιήσουν μέσα στο προσεχές διάστημα, μόλις λάβουν και την έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές για τη συμφωνία.
Ο ανταγωνισμός ανεβαίνει κατακόρυφα, καθώς η νέα πλατφόρμα αναμένεται να διεκδικήσει μερίδιο από τις υπάρχουσες, όπως η Cosmote TV και η Nova, που με τη σειρά τους έχουν προχωρήσει σε αμοιβαία συμφωνία διάθεσης του αθλητικού τους περιεχομένου, ενισχύοντας την προσφορά προς τους συνδρομητές τους.
Θυμίζουμε ότι οι συνδρομές της Cosmote TV έφθασαν στις 777.000 το 2025, ενώ για τη Nova σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία ξεπερνούν τις 450.000. Το πεδίο, ωστόσο, μόνο εύκολο δεν θεωρείται, καθώς η συνδρομητική τηλεόραση συνήθως λειτουργεί συμπληρωματικά ενός ευρύτερου πακέτου, το οποίο περιλαμβάνει κυρίως κινητή και σταθερή τηλεφωνία. Σε αυτό πρέπει να προστεθεί και το περιορισμένο μέγεθος της ελληνικής αγοράς, που εξαρχής συνεπάγεται μικρά περιθώρια κέρδους, αλλά και ένα κοινό που μόλις τα τελευταία χρόνια έχει αρχίσει να συνηθίζει να πληρώνει για πρόσβαση σε οπτικοακουστικό περιεχόμενο.
