Με αργά αλλά σταθερά βήματα επεκτείνεται το αποτύπωμα της συνδρομητικής τηλεόρασης στη χώρα μας. Ο συγκεκριμένος κλάδος, αν και τα τελευταία χρόνια εμφανίζει κάποια σημάδια κόπωσης, παραμένει ένα αξιοσημείωτο κομμάτι της δραστηριότητας των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών, λειτουργώντας κυρίως ως ελκυστική αλλά συμπληρωματική υπηρεσία στα πακέτα σταθερής και κινητής τηλεφωνίας.
Λαμβάνοντας υπόψη την επέλαση, κυρίως την τελευταία δεκαετία, των ξένων πλατφορμών streaming στην ελληνική αγορά, όπως το Netflix, το Prime Video, το Apple TV, το Disney+ και πιο πρόσφατα το HBO Max, το βασικό «όπλο» της συνδρομητικής τηλεόρασης είναι ξεκάθαρα το αθλητικό περιεχόμενο, με αιχμή του δόρατος τους ποδοσφαιρικούς αγώνες. Δεν είναι άλλωστε τυχαίο ότι το μεγαλύτερο μέρος των επενδύσεων των τηλεπικοινωνιακών παρόχων κατευθύνεται στην απόκτηση δικαιωμάτων μετάδοσης αθλητικών διοργανώσεων και λιγότερο στην παραγωγή πρωτογενούς περιεχομένου, όπως ταινίες, σειρές ή ντοκιμαντέρ. Με τον τρόπο αυτό επιχειρούν να διατηρήσουν ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα απέναντι στις διεθνείς πλατφόρμες, οι οποίες έχουν κυριαρχήσει κυρίως στον τομέα της ψυχαγωγίας και των μεγάλων παραγωγών.
Κατά την περυσινή χρονιά, η διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης εκτιμάται ότι προσέγγισε το 35%, όταν τα προηγούμενα χρόνια κινούνταν περίπου στην περιοχή του 30%-32%. Παρότι πρόκειται για ένα καθόλου ευκαταφρόνητο ποσοστό, εξακολουθεί να απέχει αισθητά από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, ο οποίος διαμορφώνεται πιο κοντά στο 60%.
Το στοιχείο αυτό υποδηλώνει ότι εξακολουθεί να υπάρχει σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης για την αγορά, αλλά και βελτίωσης της θέσης της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα.
Σ’ αυτή την κατεύθυνση εκτιμάται ότι θα συμβάλει σταδιακά τόσο η αυστηροποίηση του νομοθετικού πλαισίου για την αντιμετώπιση της πειρατείας στα μέσα του 2025, καθώς πλέον στην εξίσωση επιβολής προστίμων εντάσσεται και ο τελικός χρήστης παράνομου περιεχομένου, όσο και η κατάργηση, από τις αρχές της φετινής χρονιάς, του τέλους 10% που επιβάρυνε τους λογαριασμούς συνδρομητικής τηλεόρασης στη χώρα μας.
Η συγκεκριμένη εξέλιξη μεταφράστηκε σε άμεση μείωση του κόστους για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, ένα βασικό πακέτο συνδρομής που μέχρι πρότινος ανερχόταν στα 40 ευρώ τον μήνα, πλέον φθάνει περίπου στα 36 ευρώ, γεγονός που σημαίνει ετήσια εξοικονόμηση περίπου 48 ευρώ για τον συνδρομητή.
Ο ΟΤΕ, με όχημα την Cosmote TV συνεχίζει να οδηγεί την κούρσα. Ειδικότερα, η συνδρομητική βάση της τηλεόρασης του ομίλου συνέχισε να επεκτείνεται, αυξημένη κατά 7,1% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, φτάνοντας τους 777.000 συνδρομητές στο τέλος του 2025, με ισχυρές καθαρές προσθήκες 52.000 κατά τη διάρκεια του έτους σε σύγκριση με τις 49.000 το 2024. Η ανάπτυξη υποστηρίχθηκε από το εμπλουτισμένο αθλητικό περιεχόμενο μετά τη συμφωνία με τη Nova, ενώ παράλληλα η εφαρμογή της αυστηρότερης νομοθεσίας έφερε τα πρώτα αποτελέσματα. Στη δεύτερη θέση της αγοράς ακολουθεί η Nova TV, η οποία διαθέτει πλέον περισσότερους από 450.000 συνδρομητές, ενώ η Vodafone TV συμπληρώνει την τριάδα των βασικών παρόχων με περίπου 220.000 χρήστες.
