Αναιμική ήταν η καταναλωτική ζήτηση κατά τις πρόσφατες χειμερινές εκπτώσεις, οι οποίες ολοκληρώθηκαν το Σάββατο, εξέλιξη που έρχεται μετά ένα αρνητικό για το παραδοσιακό λιανεμπόριο 2025. Σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Εμπορίου και Υπηρεσιών της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΙΝΕΜΥ ΕΣΕΕ), μία στις δύο επιχειρήσεις πραγματοποίησε μικρότερο κύκλο εργασιών και μόλις μία στις 10 επιχειρήσεις μεγαλύτερο σε σύγκριση με τις χειμερινές εκπτώσεις του 2025.
Οι αρνητικές εν πολλοίς επιδόσεις κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων ήρθαν παρά το γεγονός ότι δύο στις τρεις επιχειρήσεις εφάρμοσαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%. Ειδικότερα, ποσοστά έκπτωσης 31%-40% είχε το 33% των επιχειρήσεων, εκπτώσεις 41%-50% το 28%, ενώ εκπτώσεις πάνω από 50% έκανε μόλις το 4% των επιχειρήσεων. Σημειώνεται, πάντως, ότι σε σύγκριση με το εξωτερικό οι παραπάνω εκπτώσεις παραμένουν χαμηλές, καθώς σε αρκετές ακόμη εμπορικές επιχειρήσεις δεν είναι εδραιωμένη η συνήθεια της μείωσης των αποθεμάτων, η διατήρηση των οποίων συνεπάγεται μόνο κόστος και μάλιστα υψηλό.
Η απογοήτευση από τα αποτελέσματα των πωλήσεων κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, σε συνδυασμό με το αυστηρό ρυθμιστικό τους πλαίσιο που επιβάλλει ο κώδικας δεοντολογίας για τις προσφορές και εκπτώσεις, ωθεί δύο στους τρεις επιχειρηματίες να μη διατηρήσουν τις μειωμένες τιμές και τις προσφορές μετά το επίσημο πέρας της εκπτωτικής περιόδου. Μάλιστα, μία στις τρεις επιχειρήσεις επιθυμεί μείωση της διάρκειας της εκπτωτικής περιόδου, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαβούλευση για το πλαίσιο λειτουργίας των εκπτώσεων. Τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλα τα εμπορεύματα του καταστήματος. Εντούτοις, σημαντικό μερίδιο (22%) επιχειρηματιών υιοθέτησε εκπτώσεις σε συγκεκριμένα προϊόντα, ενδεχομένως ως επιχειρηματική τακτική, εξαιτίας και της διόγκωσης του κόστους προμηθευτών.
Οι πωλήσεις για μία στις τρεις επιχειρήσεις δεν διαφοροποιήθηκαν ουσιαστικά κατά τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Ωστόσο, η σημασία του Ιανουαρίου για τις πωλήσεις φαίνεται να περιορίζεται, εύρημα που επαναλαμβάνεται για δεύτερη συνεχή χρονιά.
