Με την έλευση του νέου έτους η HBO Max έκανε την είσοδό της στην ελληνική αγορά ως αυτόνομη πλατφόρμα streaming, προσφέροντας στους χρήστες πρόσβαση στο περιεχόμενο της HBO χωρίς να απαιτείται συνδρομή σε άλλον πάροχο. Η κίνηση αυτή έρχεται έξι χρόνια μετά την αρχική συνεργασία της HBO με τη Vodafone TV, μέσω της οποίας το περιεχόμενο της HBO ήταν διαθέσιμο αποκλειστικά στους συνδρομητές της υπηρεσίας. Με τη νέα πλατφόρμα το περιεχόμενο θα συνεχίσει να είναι διαθέσιμο στη Vodafone TV, ενώ ταυτόχρονα οποιοσδήποτε χρήστης στην Ελλάδα μπορεί πλέον να αποκτήσει πρόσβαση απευθείας στην HBO Max, χωρίς να είναι πελάτης της Vodafone.
Η πλατφόρμα HBO Max ενεργοποιήθηκε πριν από λίγες ημέρες στην Ελλάδα, εντάσσοντας τη χώρα μας στη διεθνή επέκταση της υπηρεσίας, που πλέον είναι διαθέσιμη σε περισσότερες από 100 χώρες παγκοσμίως. Μαζί με την Ελλάδα η πλατφόρμα έκανε ταυτόχρονα το ντεμπούτο της σε Γερμανία, Αυστρία, Ισραήλ και Ιταλία, επεκτείνοντας σημαντικά την παρουσία της στην ευρωπαϊκή αγορά.
Σύμφωνα με πηγές του κλάδου, η συγκεκριμένη προσθήκη δεν αναμένεται να επηρεάσει σημαντικά τη συνδρομητική βάση της Vodafone TV, καθώς αποτελεί μέρος μιας ευρείας γκάμας επιλογών. Επιπλέον, η συνδρομητική τηλεόραση δεν συγκαταλέγεται στους βασικούς πυλώνες των προσφορών που επιλέγουν οι καταναλωτές, αλλά ενσωματώνεται κυρίως σε συνδυαστικά πακέτα των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών, λειτουργώντας ως συμπληρωματική υπηρεσία προστιθέμενης αξίας.
Η κίνηση αυτή έρχεται έξι χρόνια μετά την αρχική συνεργασία της HBO με τη Vodafone TV.
Αξίζει να σημειωθεί ότι τόσο αυτόνομα όσο μέσω της Vodafone TV, το προσφερόμενο περιεχόμενο παραμένει το ίδιο. Επομένως, με την άφιξή της, η μεγαλύτερη «πίεση» αναμένεται να πέσει στις διεθνείς πλατφόρμες Over-the-Top (OTT) όπως το Netflix, το Prime Video και το Apple TV+.
Σύμφωνα με στοιχεία της αγοράς, το Netflix παραμένει η δημοφιλέστερη ξένη πλατφόρμα στην Ελλάδα, με μερίδιο που φτάνει περίπου το 30%. Στη δεύτερη θέση ακολουθεί το Prime Video, η πλατφόρμα της Amazon, ενώ μικρότερα μερίδια καταγράφουν το Disney+ και το Apple TV+. Επισημαίνεται ότι οι συγκεκριμένες πλατφόρμες δεν δημοσιοποιούν επίσημα στοιχεία για τη συνδρομητική τους βάση στην ελληνική αγορά, με αποτέλεσμα να μην υπάρχει ξεκάθαρη εικόνα για τον συνολικό αριθμό των πολιτών που πληρώνουν για τέτοιου είδους υπηρεσίες.
Πιο σαφή είναι τα δεδομένα για τη συνδρομητική τηλεόραση, η οποία παρέχεται από τους τρεις τηλεπικοινωνιακούς παρόχους, με το ποσοστό διείσδυσης να κινείται στην περιοχή του 33%, καταγράφοντας θετικές προοπτικές σε ετήσια βάση, ενώ στόχος είναι να προσεγγίσει τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, πλησιάζοντας το 50%.
Σε ό,τι αφορά τα μερίδια, η Cosmote TV διατηρεί την πρώτη θέση με 45%-55% της αγοράς και 758.000 συνδρομητές το γ΄ τρίμηνο του 2025, καταγράφοντας άνοδο 6,7% σε ετήσια βάση και αύξηση εσόδων 17%. Η Nova TV ακολουθεί με μερίδιο 25%-35% και 443.500 συνδρομητές τον Δεκέμβριο του 2024, με αύξηση 2,6% σε ετήσια βάση ενώ η Vodafone TV, με περίπου 220.000 συνδρομητές και μερίδιο 10%-15% βρίσκεται στην τρίτη θέση. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Εθνικής Επιτροπής Τηλεπικοινωνιών και Ταχυδρομείων (ΕΕΤΤ), οι συνδρομές τηλεόρασης των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών αυξήθηκαν κατά 5,3% και ανήλθαν στο τέλος του 2024 σε 1,4 εκατ. από 1,3 εκατ. το προηγούμενο διάστημα. Από το 2015 έως το 2024 η συνολική βάση συνδρομητών αυξήθηκε κατά περίπου 375.000.
