Με μειωμένες προσδοκίες ξεκίνησαν χθες οι χειμερινές εκπτώσεις, οι οποίες θα διαρκέσουν έως τις 28 Φεβρουαρίου, καθώς και κατά την πρόσφατη εορταστική περίοδο η αγοραστική κίνηση και κυρίως ο τζίρος του λιανεμπορίου ήταν μικρότερος σε σύγκριση με τα Χριστούγεννα του 2024. Το 47% των επιχειρήσεων αναμένει «χαμηλές πτήσεις» στις τωρινές εκπτώσεις, ενώ το 35% εκτιμά ότι οι πωλήσεις θα κυμανθούν σε μέτρια επίπεδα.
Στην πραγματικότητα ο τζίρος των Χριστουγέννων δεν κατάφερε να ανατρέψει την καθοδική τάση που καταγράφηκε στο λιανεμπόριο από τις αρχές του προηγούμενου έτους, κάτι που επιβεβαιώνεται και από τα στοιχεία σχετικής έρευνας της ΕΣΕΕ και αποτυπώνεται και στον σχετικό δείκτη επιχειρηματικών προσδοκιών του ΙΟΒΕ. Σημειώνεται, πάντως, ότι οι καταναλωτές θα έχουν στη διάθεσή τους και δύο Κυριακές για να κάνουν τα ψώνια τους, καθώς στις 18 και στις 25 Ιανουαρίου τα εμπορικά καταστήματα επιτρέπεται να είναι ανοιχτά από τις 11 το πρωί έως τις 8 το βράδυ.
Σύμφωνα με την έρευνα που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Εμπορίου και Υπηρεσιών της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΙΝΕΜΥ ΕΣΕΕ), το 52% των εμπορικών επιχειρήσεων δήλωσε ότι είχε χαμηλότερες πωλήσεις κατά την πρόσφατη εορταστική περίοδο σε σύγκριση με την προηγούμενη, ενώ ένα 35% δήλωσε ότι αυτές παρέμειναν στα ίδια επίπεδα. Από τις επιχειρήσεις που δήλωσαν ότι τα έσοδά τους μειώθηκαν, η μείωση για το 42% αυτών ήταν έως και 20%. Μάλιστα δεν ήταν λίγες οι επιχειρήσεις, 42% σύμφωνα με την έρευνα, που δεν δίστασαν να προχωρήσουν σε προσφορές κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, κάτι που παλιότερα δεν υπήρχε ούτε καν ως σκέψη.
Με βάση τα παραπάνω, δεν είναι τυχαίο ότι για το σύνολο του 2025 περίπου οι μισές επιχειρήσεις, και συγκεκριμένα το 49%, εκτιμούν ότι μειώθηκαν οι πωλήσεις και μόλις ένα 15% εκτιμά πως το 2025 ενισχύθηκαν οι πωλήσεις τους σε σύγκριση με το 2024. Πάντως, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ που αφορούν μέχρι και τον Σεπτέμβριο, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο διαμορφώθηκε στο εννεάμηνο Ιανουαρίου – Σεπτεμβρίου 2025 σε 55,09 δισ. ευρώ έναντι 53,97 δισ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2024, ενώ εξαιρουμένων των κλάδων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, ο τζίρος διαμορφώθηκε στο εννεάμηνο του 2025 σε 19,70 δισ. ευρώ έναντι 19,33 δισ. ευρώ το εννεάμηνο του 2024. Ακόμη και αν μετά και τα στοιχεία του τελευταίου τριμήνου του 2025 η χρονιά στο σύνολό της κλείσει με θετικό πρόσημο για τον τζίρο, αυτό δεν σημαίνει σημαντική ενίσχυση των εσόδων, πολλώ δε μάλλον των κερδών των εμπορικών επιχειρήσεων. Ο αυξημένος τζίρος είναι έως ένα βαθμό πληθωριστικός, ενώ στο παραδοσιακό λιανεμπόριο μη τροφίμων η αύξηση και με βάση τα στοιχεία του εννεαμήνου είναι πολύ μικρή. Δεν είναι τυχαίο ότι και στην έρευνα οικονομικής συγκυρίας του Ιδρύματος Οικονομικών και Βιομηχανικών Ερευνών (ΙΟΒΕ) για τον μήνα Δεκέμβριο, το λιανεμπόριο είναι ο μόνος τομέας όπου καταγράφεται «βουτιά» του δείκτη επιχειρηματικών προσδοκιών στις 97,2 μονάδες, από 113,5 μονάδες τον Νοέμβριο.
