Η συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα μετασχηματίζεται, παύει σταδιακά να αποτελεί αυτόνομο προϊόν και ενσωματώνεται όλο και περισσότερο στις συνδυαστικές προσφορές των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών, λειτουργώντας κυρίως ως συμπληρωματική υπηρεσία προστιθέμενης αξίας. Τα στοιχεία της Εθνικής Επιτροπής Τηλεπικοινωνιών και Ταχυδρομείων για το 2024 δείχνουν ότι, αν και η τηλεόραση διατηρεί τη βαρύτητά της ως εμπορικού εργαλείου, δεν θεωρείται ο βασικός πυλώνας των πακέτων που επιλέγουν οι καταναλωτές. Σε κάθε περίπτωση, πάντως, το συγκεκριμένο κομμάτι συνεχίζει την ανοδική πορεία του. Στο τέλος του 2024, οι συνδρομές τηλεόρασης από παρόχους δικτύων ηλεκτρονικών επικοινωνιών ανήλθαν σε περίπου 1,4 εκατ., καταγράφοντας αύξηση 5,3% σε σύγκριση με το 2023 (+70.000).
Κυρίαρχο ρόλο διαδραματίζουν πλέον οι συνδρομές μέσω δικτύων IP, δηλαδή η δυνατότητα εικόνας και φωνής μέσω Internet, οι οποίες αντιστοιχούν στο 59% του συνόλου, έναντι 41% των δορυφορικών. Αυτό αποτυπώνει τη μετάβαση της αγοράς σε πιο ευέλικτες, ευρυζωνικές πλατφόρμες διανομής περιεχομένου. Να σημειωθεί ότι οι υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης, πλην των Over The Top (OTT) παρόχων όπως το Netflix, το Amazon Prime ή το Cinobo, παρέχονται στην Ελλάδα σχεδόν αποκλειστικά από τους μεγάλους ομίλους τηλεπικοινωνιών και πιο συγκεκριμένα από τον ΟΤΕ, τη Nova και τη Vodafone, γεγονός που ενισχύει τον έντονα συγκεντρωτικό χαρακτήρα του κλάδου.
Παρά τη συγκρατημένη αύξηση των συνολικών συνδρομών, η θέση της τηλεόρασης στις συνδυαστικές προσφορές παραμένει περιορισμένη. Τον Δεκέμβριο του 2024, τα πακέτα triple play με σταθερή τηλεφωνία, σταθερή ευρυζωνική πρόσβαση και συνδρομητική τηλεόραση αντιστοιχούσαν μόλις στο 6,6% του συνόλου των bundles, ενώ τα πακέτα quadruple play, που συνδυάζουν σταθερή τηλεφωνία, Internet, τηλεόραση και κινητή τηλεφωνία, διαμορφώνονταν στο 10,4%. Συνολικά, οι συνδυαστικές προσφορές με τηλεόραση αντιπροσωπεύουν περίπου το 17% της αγοράς.
Συνολικά, οι συνδυαστικές προσφορές με τηλεόραση αντιπροσωπεύουν το 17% της αγοράς.
Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνει ότι η τηλεόραση δεν αποτελεί τον «κορμό» των συνδυαστικών πακέτων, αλλά λειτουργεί κυρίως ως υπηρεσία ενίσχυσης της συνολικής αξίας τους. Η μετατόπιση αποτυπώνεται και στη μακροχρόνια εξέλιξη των συνδρομών. Τα πακέτα 3-play με τηλεόραση χωρίς κινητή τηλεφωνία έχουν μειωθεί δραστικά την τελευταία δεκαετία, από περίπου 715.000 το 2015 σε περίπου 290.000 το 2024. Αντιθέτως, τα πακέτα 4-play με συνδρομητική τηλεόραση σημείωσαν εκρηκτική άνοδο, από μόλις 21.000 συνδρομές το 2015 σε περίπου 459.000 το 2024.
Σε ό,τι αφορά τα μερίδια των παρόχων στις συνδυαστικές προσφορές, που περιλαμβάνουν και συνδρομητική τηλεόραση, ο ΟΤΕ μέσω της Cosmote βρίσκεται στην κορυφή με μερίδιο μεταξύ 45% και 55%, ακολουθούμενος από τη Nova με 25%-35%. Η Vodafone κινείται στην περιοχή του 15%-25%. Η εικόνα αυτή καθιστά την αγορά ουσιαστικά διπολική, με έναν τρίτο παίκτη συμπληρωματικού ρόλου.
Καθοριστικός παράγοντας για τη στρατηγική των εταιρειών είναι η στενή σύνδεση της τηλεόρασης με την κινητή τηλεφωνία. Το ποσοστό των πακέτων που περιλαμβάνουν κινητές υπηρεσίες αυξήθηκε από 21% το 2015 σε 54% το 2024, με την τηλεόραση να «ακολουθεί» τη λογική των σταθεροκινητών πακέτων, ενισχύοντας τη δέσμευση των πελατών και περιορίζοντας τις αποχωρήσεις.
