Τριετές πλάνο ανάπτυξης με στόχο την επιστροφή στην κερδοφορία της ιστορικής βιομηχανίας αναψυκτικών ΕΨΑ θέτει σε εφαρμογή το SMERemediumCap (SMERC), το επενδυτικό ταμείο του Νίκου Καραμούζη, το οποίο εισήλθε στο μετοχικό κεφάλαιο της εταιρείας το 2023.
Η ΕΨΑ το 2025, με νέα διοίκηση, νέες στρατηγικές συμφωνίες διανομής, επιστροφή στα παραδοσιακά γευστικά προϊόντα που αποτελούν και το δυνατό «χαρτί» της και ισχυρή κεφαλαιακή στήριξη από το SMERC και την πιστώτρια τράπεζα Alpha Bank, διεκδικεί πλέον μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά των αναψυκτικών, όπου έχει ήδη κατακτήσει το 14,6%. Σύμφωνα με την εταιρεία, η ΕΨΑ είναι επί του παρόντος η δεύτερη μεγαλύτερη ελληνική εταιρεία αναψυκτικών σε μερίδια αγοράς, ενώ αυξάνονται σταθερά και οι εξαγωγές.
Οι κινήσεις αυτές δρομολογήθηκαν μετά την πρόσφατη αύξηση της συμμετοχής του SMERC στο μετοχικό κεφάλαιο της εταιρείας και την επαναχάραξη της στρατηγικής, την οποία υπαγόρευσαν οι προκλήσεις κατά τη χρήση του 2024. Η επένδυση του SMERC ξεπερνάει συνολικά τα 13 εκατ. ευρώ και σε συνδυασμό με τον –υγιούς επιπέδου– δανεισμό που αντιστοιχεί στο 1/3 του κύκλου εργασιών, επιτρέπει στην εταιρεία να υλοποιήσει το στρατηγικό πλάνο ανάπτυξής της.
Το νέο επιχειρηματικό πλάνο διατηρεί ως προϊόντα – ναυαρχίδες τις παραδοσιακές γεύσεις της λεμονάδας, της πορτοκαλάδας και της βυσσινάδας, που την έφεραν άλλωστε στις πρώτες θέσεις των προτιμήσεων των καταναλωτών ήδη από τον περασμένο αιώνα. Αποτελούν, άλλωστε, και το ισχυρό ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα, όπως βέβαια και η ξεκάθαρη και σταθερή δέσμευση της εταιρείας στην ποιότητα, αλλά και η ελληνικότητα των προϊόντων της, με βάση τη «μυστική συνταγή» 100 ετών και την τοπική παραγωγή.
Παράλληλα, ιδιαίτερη προσοχή δίνεται και σε μια νέα γενιά προϊόντων που απευθύνονται στις νεότερες ηλικίες με νέο, όμως, σχέδιο προώθησης στην αγορά.
«Η ΕΨΑ επιστρέφει δυναμικά, με σχέδιο που συνδυάζει σεβασμό στην παράδοση και προσαρμογή στις σύγχρονες ανάγκες. Θέλουμε να ενισχύσουμε τη θέση μας στην αγορά και να συνεχίσουμε να προσφέρουμε προϊόντα που ξεχωρίζουν για τη γεύση, την ποιότητα και την ελληνικότητά τους», επισημαίνει χαρακτηριστικά ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Βαγγέλης Καλαμπόκας.
Η ΕΨΑ ιδρύθηκε το 1924 από τους Γεώργιο και Ιωάννη Κοσμαδόπουλο με την επωνυμία «Ανώνυμος Εταιρεία Ψυγείων Αγριάς Βόλου». Το εργοστάσιο της επιχείρησης –χάρη στο οποίο όλη η περιοχή απέκτησε ηλεκτρικό ρεύμα– εγκαινιάζεται από τον Ελευθέριο Βενιζέλο. Την ίδια στιγμή, ο διορατικός Ιωάννης Κοσμαδόπουλος, παρατηρώντας την υπερπαραγωγή λεμονιών στην περιοχή, την αύξηση του αριθμού των λεμονατζίδικων, καθώς και τη διακίνηση της παραδοσιακής λεμονάδας από τους πλανόδιους Μικρασιάτες μικροπωλητές, θέτει στόχο τη δημιουργία εργοστασίου παραγωγής αναψυκτικών και χυμών.
Για τον λόγο αυτό προσκαλεί έναν εξαίρετο χημικό μηχανικό από τη Γερμανία, τον Οτο, στον οποίο οφείλεται η συνταγή της γνωστής λεμονάδας ΕΨΑ. Το 1937 η εταιρεία περνάει στον έλεγχο της Εθνικής Τράπεζας. Το 1969 η Εθνική Τράπεζα αποδέχεται την πρόταση των Νίκου Τσαούτου και των αδερφών Μοσκαχλαϊδή για εξαγορά της ΕΨΑ και από τότε ξεκινάει η μεγάλη ανάπτυξη της εταιρείας, η οποία σταδιακά εισέρχεται σε νέα προϊόντα.
