Πρόσφορο έδαφος στην ελληνική πραγματικότητα βρίσκουν ολοένα και περισσότερες ξένες λιανεμπορικές αλυσίδες προσιτής μόδας, αλλά και μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας που συνήθως διαθέτουν γνωστές μάρκες σε χαμηλές τιμές, αλλά και δικά τους σήματα – κατ’ αντιστοιχία με την ιδιωτική ετικέτα στα σούπερ μάρκετ.
Πλέον πρόσφατες αφίξεις στις κατηγορίες αυτές είναι το γερμανικό eshop Zalando και η επέκταση στην Αθήνα της γαλλικής αλυσίδας Kiabi. Για ποιο λόγο αυξάνονται οι λιανεμπορικές αλυσίδες αυτής της κατηγορίας; Το γεγονός ότι μόλις το 5% της μηνιαίας δαπάνης των ελληνικών νοικοκυριών αφιερώνεται πλέον σε είδη ένδυσης και υπόδησης – από 9,32% είκοσι χρόνια πριν, το τόσο… μακρινό όπως αποδεικνύεται 2004/2005– απόρροια της μη επαναφοράς των εισοδημάτων στα προ κρίσης επίπεδα, δημιουργεί τις κατάλληλες συνθήκες για την άνθηση των φθηνών ευρωπαϊκών αλυσίδων στην εγχώρια αγορά.
Ακόμη δε και εάν τα προϊόντα τους έχουν κατασκευαστεί στην Κίνα και σε άλλες ασιατικές χώρες χαμηλού κόστους, θεωρούνται πιο ασφαλή, καθώς, λόγω της διάθεσής τους από Ευρωπαίους λιανεμπόρους, υποχρεούνται να πληρούν συγκεκριμένες προδιαγραφές ασφαλείας. Με άλλα λόγια πρόκειται για εναλλακτικές προσιτές, σχετικά ασφαλείς, οι οποίες καλύπτουν το κενό που δημιουργείται από το γεγονός ότι οι πλέον δημοφιλείς αλυσίδες (όπως είναι αυτές του ισπανικού ομίλου Inditex) διαθέτουν πλέον στην αγορά πιο premium προϊόντα. Μετά και την απόφαση για επιβολή δασμών ακόμη και στα δέματα χαμηλής αξίας από την Κίνα, οι εν λόγω αλυσίδες και eshops δεν αποκλείεται να ενισχύσουν ακόμη τις πωλήσεις τους, υποκαθιστώντας έως ένα βαθμό τις αγορές ειδών ένδυσης και υπόδησης που γίνονται σήμερα κυρίως από την κινεζική Shein και την τουρκική Trendyol.
Πρόσφατες αφίξεις είναι το γερμανικό eshop Zalando και η επέκταση στην Αθήνα της γαλλικής αλυσίδας Kiabi.
Την Πέμπτη 13 Νοεμβρίου ξεκίνησε τη λειτουργία του το δεύτερο κατάστημα στην Ελλάδα και πρώτο στην Αθήνα της γαλλικής αλυσίδας προσιτής μόδας Kiabi, με τα επίσημα εγκαίνια να πραγματοποιούνται το Σάββατο 15 Νοεμβρίου. Το νέο κατάστημα βρίσκεται στο εμπορικό πάρκο Smart Park, ιδιοκτησίας της Trade Estates, και ξεκίνησε τη λειτουργία του σχεδόν ένα χρόνο μετά το άνοιγμα του πρώτου, πέρυσι στις αρχές Δεκεμβρίου στην Πάτρα, στο εμπορικό πάρκο Top Parks, επίσης της Trade Estates του ομίλου Fourlis, στην Ακτή Δυμαίων. Στόχος της αλυσίδας, η οποία στην Ελλάδα, όπως και στην Κύπρο αναπτύσσεται από τη μαλτέζικη Hudson Holdings, είναι το άνοιγμα και άλλων καταστημάτων με τους χώρους να αναζητούνται σε εμπορικά πάρκα, καθώς αυτά θεωρούνται οι βασικοί προορισμοί αγορών για τις οικογένειες. Η Kiabi, η οποία ιδρύθηκε στη Γαλλία το 1978, ανήκει στην εταιρεία συμμετοχών Association Familiale Mulliez (AFM) –πρόκειται για την εταιρεία συμμετοχών της γνωστής γαλλικής επιχειρηματικής οικογένειας Mulliez– που δραστηριοποιείται στην Ελλάδα και με την αλυσίδα αθλητικών ειδών και αθλητικού εξοπλισμού Decathlon. Σήμερα, η Kiabi διαθέτει περίπου 600 καταστήματα σε 33 χώρες σε Ευρώπη, Αφρική, Ασία, Νότια Αμερική και Ωκεανία.
Με αμείωτους ρυθμούς συνεχίζει την επέκτασή της στην ελληνική αγορά η πολωνική LPP, η οποία δραστηριοποιείται στην Ελλάδα από το 2023 και πλέον το δίκτυό της φτάνει τα 46 καταστήματα υπό το σήμα Sinsay με έμφαση να δίνεται σε μεγάλο βαθμό στην ελληνική περιφέρεια. Η LPP έχει προχωρήσει και στη μίσθωση ακινήτου στη Θεσσαλονίκη, προκειμένου το πρώτο της κατάστημα στην Ελλάδα υπό το σήμα Mohito. Η εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε το 1991 στο Γκντανσκ της Πολωνίας, αποτελεί πλέον τη μεγαλύτερη εταιρεία μόδας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Μάλιστα, διαθέτει εκτός από το Sinsay και το Mohito, τρία ακόμη σήματα (Cropp, Reserved και House). Για να αντιληφθεί κάποιος την ανάπτυξη στην Ελλάδα, ενώ το 2023 είχε κύκλο εργασιών 6,31 εκατ. ευρώ το 2024 (χρήση από 1/2/2024 έως 31/1/2025) οι πωλήσεις της ξεπέρασαν τα 35 εκατ. ευρώ και η δεύτερη πλέον χρονιά της στην Ελλάδα ήταν κερδοφόρα.
Δίκτυο 52 καταστημάτων διαθέτει πλέον στην Ελλάδα η Pepco, η έτερη πολωνική αλυσίδα προσιτής μόδας που δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά τα τελευταία χρόνια. Το πρώτο της κατάστημα ξεκίνησε να λειτουργεί το 2022 στο Top Parks Piraeus με την ανάπτυξη στη συνέχεια να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο μοντέλο της συνύπαρξης με καταστήματα σούπερ μάρκετ. H αλυσίδα, η οποία επίσης αναπτύσσεται σε μεγάλο βαθμό στην περιφέρεια, στοχεύει στο άνοιγμα 15-20 ακόμη καταστημάτων μες στην επόμενη χρονιά.
Πέρα από την άφιξη νέων ευρωπαϊκών αλυσίδων προσιτής μόδας, στην ελληνική αγορά εισέρχονται και γνωστά ευρωπαϊκά ηλεκτρονικά καταστήματα του κλάδου ένδυσης – υπόδησης. Πλέον πρόσφατη άφιξη είναι αυτή της γερμανικής Zalando, εισηγμένης στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης από το 2014. Η Zalando με έδρα το Βερολίνο ολοκλήρωσε το καλοκαίρι τη συνένωσή της με την About You (επίσης γερμανική), η οποία δραστηριοποιείται στην Ελλάδα ήδη από το 2021. Δραστηριότητα τα τελευταία χρόνια έχουν επίσης τα πολωνικά eshops Answear και Modivo με το τελευταίο να έχει αναπτυχθεί από το αρκετά παλαιότερο epapoutsia.gr.
