Ραγδαία ανάπτυξη σημειώνουν από το 2007 και έπειτα τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα, καθώς οι χαμηλότερες τιμές τους σε σχέση με τα αντίστοιχα επώνυμα τα καθιστούν ιδιαίτερα δημοφιλή στις συνθήκες μειωμένου διαθέσιμου εισοδήματος που αντιμετωπίζουν τα ελληνικά νοικοκυριά την τελευταία τριετία. Σύμφωνα με έρευνα της ICAP η εγχώρια αγορά (πωλήσεις σε αξία) των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκε με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξης του 11% την περίοδο 2007-2011, ενώ το μερίδιό τους, σύμφωνα πάντα με την ICAP υπερβαίνει το 20%. Παρά την άνοδο αυτή, πάντως, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα σε σύγκριση με τις λοιπές ευρωπαϊκές χώρες, κυρίως του ευρωπαϊκού Βορρά παραμένει σε χαμηλά επίπεδα.
Για το 2012 εκτιμάται ότι ο ρυθμός αύξησης της αγοράς ήταν 4%-5%, εμφανίζοντας επιβράδυνση, ενώ για το 2013 θα υπάρξει μια περαιτέρω «διόρθωση», όπως εκτιμούν παράγοντες της αγοράς. Δύο είναι οι βασικές αιτίες για το τελευταίο: πρώτον, ότι οι καταναλωτές έτσι κι αλλιώς αγοράζουν πλέον λιγότερα προϊόντα και δεύτερον ότι η «ψαλίδα» των τιμών μεταξύ επώνυμων και ιδιωτικής ετικέτας είναι μικρότερη.
Εφάμιλλα των επωνύμων
Αναμφίβολα, πάντως, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εδραιώθηκαν τα τελευταία χρόνια όχι μόνο λόγω της ανταγωνιστικής τους τιμής, αλλά διότι ολοένα και περισσότερο θεωρούνται στη συνείδηση του καταναλωτή εφάμιλλα των επωνύμων για την ποιότητα, τη συσκευασία και τη συνολική τους εικόνα.
Κυρίαρχη κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παραμένουν τα τρόφιμα με ποσοστό συμμετοχής 66% περίπου το 2011. Ακολουθεί η κατηγορία που περιλαμβάνει τα προϊόντα καθημερινής συντήρησης του νοικοκυριού (απορρυπαντικά, χαρτικά, καθαριστικά) με ποσοστό της τάξης του 13% και η κατηγορία που περιλαμβάνει τα πάσης φύσεως χρηστικά είδη του νοικοκυριού καθώς και τα είδη ένδυσης με ποσοστό περίπου 11,5%. Τα ποτά και αναψυκτικά φτάνουν το 5,5% και τα προϊόντα προσωπικής περιποίησης στο 4%.
Ο βαθμός διείσδυσης των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (ο οποίος εκφράζεται με τον λόγο των πωλήσεων αυτών ως ποσοστό στο σύνολο των πωλήσεων των επιχειρήσεων του κλάδου των σούπερ μάρκετ και cash and carry) διαμορφώθηκε στο 20,7% το 2011 από 18,8% το 2010.
Στο πλαίσιο της μελέτης έγινε και χρηματοοικονομική ανάλυση των επιχειρήσεων σούπερ μάρκετ και cash & carry που διαθέτουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Από την ανάλυση του ομαδοποιημένου ισολογισμού, ο οποίος συντάχθηκε με βάση αντιπροσωπευτικό δείγμα 55 εταιρειών, προκύπτουν τα εξής: το σύνολο του ενεργητικού των επιχειρήσεων του δείγματος παρουσίασε οριακή αύξηση (0,9%) το 2011 σε σχέση με το 2010, ενώ τα ίδια κεφάλαια εμφάνισαν σημαντική μείωση (19%) την ίδια περίοδο. Οι μεσομακροπρόθεσμες υποχρεώσεις αυξήθηκαν κατά 63%, ενώ οι βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις μειώθηκαν κατά 6% περίπου. Οι συνολικές πωλήσεις των 55 επιχειρήσεων παρουσίασαν οριακή αύξηση (1%) το 2011 σε σχέση με 2010. Το μεικτό κέρδος παρέμεινε ουσιαστικά στα ίδια επίπεδα (μείωση 0,6%).
