«Μπαράζ» προσφορών και μάλιστα σε ευρεία ποικιλία προϊόντων και για πολλές ημέρες επιστρατεύουν οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ προκειμένου να συγκρατήσουν τις πωλήσεις τους και να διατηρήσουν τα μερίδιά τους σε μια αγορά που διαρκώς συρρικνώνεται. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής (ΕΛΣΤΑΤ), ο τζίρος των σούπερ μάρκετ υποχώρησε κατά 9,6% τον Μάρτιο του 2011 σε σχέση με τον Μάρτιο του 2010.
Οι προσφορές και οι εκπτώσεις, εκτός από τα είδη ευρείας κατανάλωσης (τρόφιμα, απορρυπαντικά κ. λπ.) αφορούν πλέον και τα υπόλοιπα προϊόντα που διαθέτουν στις υπεραγορές τους οι μεγάλες αλυσίδες, όπως είναι για παράδειγμα τα είδη ένδυσης και υπόδησης, τα έπιπλα, οι ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές, τα είδη ταξιδίου και κάμπινγκ. Με τον τρόπο αυτό οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ καταφέρνουν πλέον να ανταγωνίζονται πολύ σκληρά τα εξειδικευμένα καταστήματα πώλησης των παραπάνω ειδών, «χτυπώντας» τις τιμές, ενώ η κανονική περίοδος των εκπτώσεων δεν έχει ακόμη ξεκινήσει. Και αν οι περισσότεροι καταναλωτές, πριν από ενάμιση χρόνο θα απευθύνονταν σε μια αλυσίδα ηλεκτρικών ειδών προκειμένου να αγοράσουν ένα κλιματιστικό μηχάνημα, τώρα δεν είναι λίγοι εκείνοι που επισκέπτονται ένα σούπερ μάρκετ για να αγοράσουν ένα επώνυμο κλιματιστικό ή, πολύ συχνότερα, ένα κλιματιστικό ιδιωτικής ετικέτας. Η καταναλωτική αυτή τάση, η οποία εδώ και χρόνια έχει εμφανισθεί σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες και κυρίως στη Γερμανία, πλέον τώρα -ελέω κρίσης- παρατηρείται και στην Ελλάδα.
Η Carrefour – Μαρινόπουλος, που συνεχίζει να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στον κλάδο των σούπερ μάρκετ, ξεκίνησε από τις 8 Ιουνίου ευρύ πρόγραμμα προωθητικών ενεργειών για όλες τις κατηγορίες προϊόντων, το οποίο θα διαρκέσει έως τις 5 Ιουλίου. Στο πλαίσιο του «Μήνα Χαμηλών Τιμών», όπως έχει ονομασθεί το πρόγραμμα προσφορών της αλυσίδας, πραγματοποιούνται εκπτώσεις έως και 50% σε έπιπλα κήπου (με τη χρήση της κάρτας πιστότητας), έως 30% σε βασικά είδη διατροφής (ζυμαρικά, φρυγανιές κ. λπ.), έως 25% σε απορρυπαντικά κ. ά.
Ευρύ πρόγραμμα προσφορών διενεργεί από τις αρχές του μήνα μέχρι και τις 21 Ιουνίου και η αλυσίδα «Βερόπουλος», με εκπτώσεις έως 40% σε μεγάλη ποικιλία επώνυμων προϊόντων, ενώ πολλές είναι και οι προωθητικές ενέργειες του τύπου «1+1 δώρο» σε τρόφιμα, είδη ατομικής υγιεινής κ. λπ.
Πρόγραμμα προσφορών που ανανεώνεται κάθε 15 ημέρες διενεργεί και η ΑΒ, με εκπτώσεις έως και 40% σε τρόφιμα, απορρυπαντικά, είδη ατομικής υγιεινής, η οποία πλέον με το σύστημα των κουπονιών, αναλόγως των αγορών, προσφέρει σε χαμηλότερες τιμές και μικρές ηλεκτρικές συσκευές.
Εκπτώσεις και προσφορές σε εκατοντάδες κωδικούς εφαρμόζουν και οι υπόλοιπες αλυσίδες (Σκλαβενίτης, Μασούτης κ. ά.) σε υψηλά ποσοστά σε ευρεία γκάμα προϊόντων.
Οι νέες συνθήκες που επικρατούν στην οικονομία και καθορίζουν αποφασιστικά την καταναλωτική συμπεριφορά, σε συνδυασμό με την απόφαση του υπουργείου Περιφερειακής Ανταγωνιστικότητας και Ανάπτυξης να απελευθερώσει το καθεστώς προσφορών, θέτοντας πλέον πολύ λίγους περιορισμούς σε σχέση με την προηγούμενη ρύθμιση, αναμένεται να καταστήσουν πλέον τις προωθητικές ενέργειες μόνιμο εργαλείο των σούπερ μάρκετ για την προσέλκυση πελατών.
