Στελέχη σούπερ μάρκετ αξιολογούν μεγάλους προμηθευτές τους

H κερδοφορία και η τιμολογιακή πολιτική των προμηθευτικών επιχειρήσεων είναι δύο στοιχεία στα οποία δίνουν ιδιαίτερη βαρύτητα τα στελέχη των οκτώ μεγάλων αλυσίδων σούπερ μάρκετ. Αντίθετα, οι μικρότερες αλυσίδες πλην της κερδοφορίας δίνουν σημαντικό βάρος στη δύναμη που έχουν τα επώνυμα προϊόντα κάθε προμηθευτή. Τούτο προκύπτει από την έρευνα εμπορικής γνώμης «Exceed’s Mirror», που πραγματοποίησε η εταιρεία Exceed Consulting M. Φανδρίδης & Συνεργάτες A.E. Στο πλαίσιο της έρευνας ζητήθηκε από στελέχη των 20 μεγαλυτέρων σούπερ μάρκετ να αξιολογήσουν τους 25 μεγάλους προμηθευτές τους σε θέματα όπως προωθήσεις/ενέργειες, προηγμένα συστήματα για αύξηση πωλήσεων, περιβαλλοντικά θέματα κ.ά. Στην ενότητα θεμάτων σχετικά με τα προϊόντα και τον καταναλωτή, οι μεγάλες αλυσίδες θεωρούν σημαντικότερο κριτήριο την υποστήριξη marketing και istore marketing των προϊόντων ενώ οι μικρότερες θεωρούν την ικανοποίηση του καταναλωτή και τη δύναμη της μπράντας. Στην ερώτηση εάν οι προμηθευτές εισάγουν νέα, καινοτόμα προϊόντα, ελάχιστες εταιρείες ξεχώρισαν. Στην υποστήριξη marketing που προσελκύει πελάτες, οι εκπρόσωποι των αλυσίδων ξεχωρίζουν τις εταιρείες Unilever, Coca Cola, Kraft και Procter & Gamble. Σε ό,τι αφορά το πόσο ικανοποιημένοι είναι οι πελάτες/καταναλωτές με τα προϊόντα των εταιρειών, στις πρώτες θέσεις εμφανίζονται οι εταιρείες E. I. Παπαδόπουλος και Friesland. Στην ερώτηση για το καλύτερο merchandising ξεχωρίζουν η Coca Cola και η Pepsico στις μεγάλες αλυσίδες και οι Ελαΐς, Παπαδόπουλος και L’ Oreal στις μικρότερες. Οι προμηθευτικές εταιρείες που συμμετείχαν στην έρευνα είναι οι: Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Αθην. Χαρτοποιία, Bacardi, Bolton, Coca Cola, Colgate Palmolive, Diageo, Παπαδόπουλος, Ελαΐς, Ελγεκα, Friesland, Henkel, Johnso& Johnson, Johnso& Son, Kraft, L’ Oreal, Marvo/Gillette, Μινέρβα, Nestle, Pepsico, P&G, Reckitt, SaraLee, Unilever.