Με αφετηρία τις ιστορικά υψηλές επιδόσεις του 2025, κατά το οποίο οι ταξιδιωτικές αφίξεις και οι εισπράξεις στο ενδεκάμηνο ανήλθαν σε 36,7 εκατομμύρια και 23 δισ. ευρώ αντίστοιχα, ο ελληνικός τουρισμός εισέρχεται στο 2026 με θετικές προοπτικές αλλά και με επιτακτική την ανάγκη δομικών προσαρμογών.
Σύμφωνα με ανάλυση της Alpha Bank για την ελληνική οικονομία, η διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του κλάδου δεν εξαρτάται πλέον μόνο από την οργανική αύξηση της ζήτησης, αλλά από τη μετάβαση σε ένα βιώσιμο μοντέλο διαχείρισης των ροών και των υποδομών.
Οι εκτιμήσεις της τράπεζας για το τρέχον έτος εδράζονται σε ένα ευνοϊκό διεθνές περιβάλλον, καθώς, όπως επισημαίνεται, βάσει στοιχείων των Ηνωμένων Εθνών, οι παγκόσμιες τουριστικές αφίξεις αναμένεται να ενισχυθούν το 2026 κατά 3%-4%. Η πρόβλεψη αυτή βασίζεται στη διατήρηση θετικών ρυθμών στη διεθνή οικονομία και στην παραδοχή της μη κλιμάκωσης των γεωπολιτικών εντάσεων. Σε αυτό το πλαίσιο, η ανάλυση της Alpha Bank υπογραμμίζει ότι η Ελλάδα έχει εδραιώσει τη θέση της, αυξάνοντας το μερίδιό της στην παγκόσμια αγορά από 2,1% το 2019 σε άνω του 2,5% το 2025, σε αντίθεση με ανταγωνίστριες χώρες, όπως η Ιταλία και η Γερμανία, που απώλεσαν μερίδια.
Η δυναμική για το 2026 ενισχύεται από τη σταθερή προτίμηση των βασικών ευρωπαϊκών αγορών, με την έκθεση να αναφέρει ότι η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις κορυφαίες επιλογές για το επόμενο δωδεκάμηνο σε πέντε κρίσιμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης.
Συγκεκριμένα, η χώρα καταλαμβάνει την τρίτη θέση στις προτιμήσεις Γερμανών και Ιταλών και την τέταρτη σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο. Παράλληλα, οι αναλυτές της τράπεζας αξιολογούν θετικά τη στρατηγική εξωστρέφειας μέσω διακρατικών συμφωνιών, εστιάζοντας ιδιαίτερα στην προοπτική σύναψης συμφωνίας με την Ινδία εντός του 2026, η οποία δύναται να ανοίξει μια τεράστια αγορά για το ελληνικό τουριστικό προϊόν.
Ωστόσο, η ποσοτική μεγέθυνση αναδεικνύει, κατά την Alpha Bank, σοβαρές προκλήσεις που σχετίζονται με τη φέρουσα ικανότητα της χώρας και τη βιωσιμότητα του μοντέλου. Χαρακτηριστικό είναι το εύρημα της έκθεσης ότι το 2024 αντιστοιχούσαν περίπου 3,5 διεθνείς αφίξεις ανά κάτοικο, μέγεθος αυξημένο σε σχέση με το 2019 και υψηλότερο έναντι άλλων δημοφιλών προορισμών. Αυτή η πυκνότητα καθιστά αναγκαία τη διαχείριση των πιέσεων που ασκούνται στις υποδομές, με τις προκλήσεις να εστιάζουν στην πράσινη μετάβαση, στον ψηφιακό μετασχηματισμό και, κυρίως, στην επάρκεια των δημόσιων και ιδιωτικών υποδομών, σε συνδυασμό με τις καταγεγραμμένες ελλείψεις ανθρώπινου δυναμικού στον ξενοδοχειακό κλάδο.
Το ζήτημα της εποχικότητας και της γεωγραφικής συγκέντρωσης παραμένει κρίσιμο στην ανάλυση της τράπεζας, καθώς παρότι παρατηρήθηκε μια μικρή μείωση της εποχικότητας, το 74% των ροών εξακολουθεί να συγκεντρώνεται στο πεντάμηνο Μαΐου-Σεπτεμβρίου. Ακόμη πιο ανησυχητική κρίνεται η χωρική ανισομέρεια, καθώς τέσσερις περιφέρειες -Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη και Ιόνια Νησιά- απορρόφησαν το 65% των αφίξεων και το 83% των εισπράξεων. Η ανισορροπία αυτή αποτυπώνεται στον δείκτη διανυκτερεύσεων ανά κάτοικο που παραθέτει η Alpha Bank: στο Νότιο Αιγαίο ο δείκτης εκτοξεύθηκε στο 127 και στα Ιόνια στο 102, έναντι μόλις 1 στη Δυτική Μακεδονία.
Η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η ανάγκη για χωρική και χρονική επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας είναι επιτακτική, προτείνοντας την ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών, όπως ο τουρισμός ζωντανών εκδηλώσεων (live events tourism), όπου η Ελλάδα παρουσιάζει περιθώρια βελτίωσης.
