Η συνδρομητική τηλεόραση ενισχύει σταθερά τη θέση της στην ελληνική αγορά, με τις εκτιμήσεις να δείχνουν ότι μέσα στην επόμενη πενταετία τα ποσοστά διείσδυσής της θα πλησιάσουν τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, ο οποίος ανέρχεται περίπου στο 60%. Σήμερα, το μερίδιο της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα ανέρχεται περίπου στο 30%, σημειώνοντας σταθερή ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια. Στην πραγματικότητα, το ποσοστό αυτό ενδέχεται να είναι σημαντικά υψηλότερο, καθώς τα διαθέσιμα στοιχεία δεν αποτυπώνουν πλήρως τον αριθμό των πολιτών που πληρώνουν για τηλεοπτικό περιεχόμενο. Οι πλατφόρμες τύπου Over the Top (OTT), όπως το Netflix, το Amazon Prime και το Cinobo, δεν δημοσιοποιούν δεδομένα για τους συνδρομητές τους, με αποτέλεσμα η καταγραφή να περιορίζεται στους «παραδοσιακούς» παρόχους, όπως η Cosmote TV, η Nova και η Vodafone TV. Δύο σημαντικές εξελίξεις έχουν καθορίσει την προοπτική του συγκεκριμένου κλάδου: πρώτον, η συμφωνία ανάμεσα σε Cosmote και Nova για την αμοιβαία διάθεση αθλητικού περιεχομένου, η οποία τέθηκε σε ισχύ πριν από περίπου ένα χρόνο· και δεύτερον, η ψήφιση του νέου νομοσχεδίου κατά της ψηφιακής πειρατείας στις αρχές του τρέχοντος έτους.
Παράλληλα, οι πάροχοι υλοποιούν επενδύσεις με στόχο την αναβάθμιση του περιεχομένου που προσφέρουν στους συνδρομητές τους. Ενδεικτικά, ο όμιλος ΟΤΕ δραστηριοποιείται μέσω της θυγατρικής Cosmote TV Τηλεοπτικές Παραγωγές, η οποία εξειδικεύεται στην παραγωγή και εμπορική αξιοποίηση οπτικοακουστικού περιεχομένου στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Η εταιρεία επικεντρώνεται στη δημιουργία προγραμμάτων για συνδρομητικές υπηρεσίες τηλεόρασης, καθώς και στη συνεργασία με τηλεοπτικούς φορείς για την εκπομπή κωδικοποιημένων προγραμμάτων. Σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις που δημοσίευσε πρόσφατα, η θυγατρική του ομίλου ΟΤΕ εμφάνισε κύκλο εργασιών 7,824 εκατ. ευρώ έναντι 7,121 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση, σημειώνοντας άνοδο 9,9%. Τα λειτουργικά κέρδη προ χρηματοοικονομικών και επενδυτικών δραστηριοτήτων, αποσβέσεων και απομειώσεων του 2024 ανήλθαν σε 502.000 ευρώ, αυξημένα κατά 58,9% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, κατά το οποίο έφθασαν σε 316.000 ευρώ. Επισημαίνεται ότι οι συγκεκριμένες οικονομικές επιδόσεις σχετίζονται μόνο με την εμπορική εκμετάλλευσή των παραγωγών και όχι με τα έσοδα που μπαίνουν στα ταμεία από τις συνδρομές. Σε κάθε περίπτωση, πάντως, οι πελάτες της συνδρομητικής τηλεόρασης αυξάνονται με θετικό ρυθμό. Ειδικότερα, ο ΟΤΕ πρόσθεσε το 2024 συνολικά 49.000 νέους συνδρομητές, ανεβάζοντας τη συνδρομητική του βάση σε 726.000 πελάτες, αύξηση 7,2% σε ετήσια βάση. Από την πλευρά της, η Nova TV έκλεισε το 2024 με περίπου 480.000 συνδρομητές, ενώ η Vodafone TV κινήθηκε μεταξύ 210.000 και 220.000, σύμφωνα με τα διαθέσιμα δεδομένα.
Σε επίπεδο μεριδίων αγοράς, τα πιο πρόσφατα συγκριτικά στοι-χεία αφορούν το 2023 (υπάρχει μια αργοπορία στη δημοσίευση για λόγους ανταγωνισμού) και δείχνουν σταθερότητα: η Cosmote TV διατηρούσε την πρωτοκαθεδρία με ποσοστά 45%-55%, ακολουθούμενη από τη Nova (25%-35%) και τη Vodafone TV (10%-15%). Οι τηλεοπτικές συνδρομές των τηλεπικοινωνιακών παρόχων αυξήθηκαν κατά 9,7% το 2023, φτάνοντας το 1,3 εκατ., από 1,2 εκατ. την προηγούμενη χρονιά. Για πρώτη φορά οι συνδέσεις μέσω δικτύου IP ξεπέρασαν εκείνες μέσω δορυφόρου, καταλαμβάνοντας το 52% της αγοράς έναντι 48%. Παράλληλα, οι τηλεοπτικές συνδρομές στο πλαίσιο συνδυαστικών πακέτων (π.χ. με Ιντερνετ ή τηλεφωνία) ξεπέρασαν αριθμητικά τις αυτόνομες συνδρομές, επιβεβαιώνοντας τη στροφή των καταναλωτών σε ενοποιημένες υπηρεσίες.
