Mε φόντο τον εμπορικό πόλεμο που κήρυξε ο πρόεδρος Τραμπ στη Γηραιά Ηπειρο, οι Ευρωπαίοι φαίνεται να απομακρύνονται πλέον συνειδητά και μόνιμα από τα προϊόντα made in USA, όπως αποκαλύπτει νέα έκθεση της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας. Η μεταβαλλόμενη αντίληψη για τις ΗΠΑ ωθεί τους Ευρωπαίους να εγκαταλείψουν αμερικανικά αγαθά και υπηρεσίες, παρά το γεγονός ότι πολλά από αυτά παραμένουν εδώ και δεκαετίες στην κορυφή της λίστας των επιλογών τους.
Για τους λάτρεις των μοτοσικλετών στη Σουηδία, λ.χ., η Harley-Davidson είναι η πιο δημοφιλής μάρκα στον δρόμο. Το ουίσκι Jack Daniel’s είναι από τα αγαπημένα στις παμπ της Βρετανίας. Και τα τζιν Levi’s παραμένουν σύμβολο της κομψότητας στη Γαλλία. Η εικόνα άρχισε να αλλάζει τον Απρίλιο, όταν ο Αμερικανός πρόεδρος επέβαλε έναν γενικό δασμό 10% στους εμπορικούς εταίρους της Αμερικής και απείλησε με πρόσθετους «ανταποδοτικούς δασμούς» πολλούς από αυτούς. Η Ε.Ε. σχεδιάζει να επιβάλει πρόσθετους δασμούς σε αμερικανικά προϊόντα αξίας περίπου 100 δισ. ευρώ εάν οι εμπορικές συνομιλίες ανάμεσα στις Βρυξέλλες και την Ουάσιγκτον δεν αποφέρουν ικανοποιητικό αποτέλεσμα, έγραψε χθες το Bloomberg. Τα προτεινόμενα αντίποινα αναμενόταν να κοινοποιηθούν χθες στα κράτη-μέλη και οι διαβουλεύσεις θα διαρκέσουν ένα μήνα πριν οριστικοποιηθεί ο κατάλογος, ανέφερε το δημοσίευμα.
«Οι πρόσφατα επιβληθέντες εμπορικοί δασμοί των ΗΠΑ κάνουν τους Ευρωπαίους καταναλωτές να σκεφθούν δύο φορές τι υπάρχει στο καλάθι αγορών τους», έγραψε η ΕΚΤ στη σχετική έρευνα για τη συμπεριφορά των καταναλωτών. «Οι καταναλωτές είναι πολύ πρόθυμοι να απομακρυνθούν ενεργά από τα αμερικανικά προϊόντα και τις υπηρεσίες», καταλήγει.
Οι Ευρωπαίοι είχαν ήδη αρχίσει τα οργανωμένα μποϊκοτάζ στα αμερικανικά προϊόντα, όπως η κέτσαπ Heinz και τα πατατάκια Lay’s, λίγο μετά την ορκωμοσία Τραμπ. Οι απειλές του να καταλάβει τη Γροιλανδία, μέρος της Δανίας, ενεργοποίησαν τους Δανούς να οργανώσουν εκστρατείες μέσω Facebook. Ενώ στη Σουηδία οι ιδιοκτήτες Tesla έβαλαν αυτοκόλλητα με την ένδειξη «ντροπή» στα αυτοκίνητά τους για να αποστασιοποιηθούν από τον CEO της εταιρείας Ελον Μασκ, ο οποίος είναι ένας από τους κορυφαίους συμβούλους του Τραμπ.
Σε Γερμανία και Ιταλία υπάρχουν εφαρμογές «αναγνώρισης» ώστε να τα αποφεύγουν οι καταναλωτές.
Ωστόσο, η αγωνία των Ευρωπαίων για τη σκληρή στάση του Τραμπ προς τους μακροχρόνιους συμμάχους της Αμερικής έχει οδηγήσει στη γενικότερη αναδιάρθρωση του παγκόσμιου εμπορίου, διαπίστωσε η κεντρική τράπεζα.
Ο Τραμπ έθεσε ιδιαίτερα στο στόχαστρο την Ευρωπαϊκή Ενωση, την οποία χαρακτήρισε «πολύ κακή απέναντί μας», επειδή δεν αγόραζε περισσότερα από τις ΗΠΑ, και απείλησε το μπλοκ με «αμοιβαίους δασμούς» 20% τον περασμένο μήνα. Οι δηλώσεις του αναστάτωσαν τους ηγέτες της Ε.Ε., οι οποίοι ανταπέδωσαν με δασμό 25% σε πολλά αμερικανικά προϊόντα. Οι δύο πλευρές κήρυξαν προσωρινή εκεχειρία όταν ο Τραμπ άλλαξε πορεία και ανέβαλε τους δασμούς μέχρι το καλοκαίρι. Αλλά ο βασικός δασμός 10% παραμένει εν ισχύι και ένας διατλαντικός εμπορικός πόλεμος θα μπορούσε εύκολα να αναζωπυρωθεί ξανά.
Ομως ακόμη και αν επιτευχθεί εμπορική συμφωνία, η νεοαποκτηθείσα επιφυλακτικότητα της Ευρώπης απέναντι στον μακροχρόνιο σύμμαχό της δεν θα ξεπεραστεί εύκολα. Η μελέτη της ΕΚΤ διαπίστωσε ότι ακόμη και αν επιβαλλόταν ένας φόρος 5% στα αμερικανικά προϊόντα που πωλούνται στην Ευρώπη, οι Ευρωπαίοι και πάλι θα ήταν διατεθειμένοι να τα αποφύγουν.
Αυτό που είναι νέο, ανέφερε η ΕΚΤ, είναι η «τάση» των Ευρωπαίων καταναλωτών «να απομακρυνθούν εντελώς από αμερικανικά προϊόντα και μάρκες», ανεξάρτητα από το κόστος. Αυτό ισχύει ακόμη και για τα νοικοκυριά που μπορούν να αντέξουν το βάρος των υψηλότερων τιμών.
«Παρότι μπορούν να αντέξουν οικονομικά ακριβότερα προϊόντα και υπηρεσίες από τις ΗΠΑ, επιλέγουν συνειδητά εναλλακτικές λύσεις», ανέφερε η τράπεζα. «Αυτό υποδηλώνει ότι οι αντιδράσεις των καταναλωτών σηματοδοτούν μια πιθανή μακροπρόθεσμη, διαρθρωτική μετατόπιση μακριά από τα προϊόντα και τις μάρκες των ΗΠΑ». Στη Γερμανία και στην Ιταλία, προγραμματιστές έχουν δημιουργήσει εφαρμογές που σαρώνουν είδη παντοπωλείου και ένδυσης για άτομα που θέλουν να βεβαιωθούν ότι δεν αγοράζουν αμερικανικά προϊόντα. Η κορυφαία εφαρμογή, BrandSnap, προτείνει ακόμη και ευρωπαϊκές εναλλακτικές λύσεις. Σε ένα γαλλικό κανάλι στο Facebook με 31.000 μέλη, οι άνθρωποι καυχιούνται ότι αγοράζουν Adidas, μια γερμανική μάρκα, αντί για Nike και New Balance, και δημοσιεύουν ιστορίες για την αποφυγή ταξιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και πολλοί Ευρωπαίοι έχουν επίσης αρχίσει να ακυρώνουν συνδρομές σε αμερικανικούς γίγαντες streaming, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Disney+ και Amazon.Εκατομμύρια άνθρωποι εξακολουθούν να αγοράζουν αμερικανικά αγαθά και υπηρεσίες παγκοσμίως, αλλά οι αμερικανικές εταιρείες και οι επενδυτές παρακολουθούν στενά τις διεθνείς αγορές για σημάδια αντιαμερικανικού κλίματος που σχετίζονται με τις πολιτικές του Τραμπ.
