Τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων στην αμερικανική αγορά που έχει καταγράψει μετά την κορύφωση της πανδημίας το 2020 ανακοίνωσε χθες ο κολοσσός της ταχυφαγίας McDonald’s, από τις πρώτες μεγάλες αμερικανικές επιχειρήσεις που βλέπουν τον αντίκτυπο των δασμών στις πωλήσεις τους. Οπως σχολιάζουν σε σχετικό δημοσίευμά τους οι Financial Times, πρόκειται για τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων από εκείνη του 8,7% που γνώρισε η εταιρεία των διάσημων μπέργκερ στα μέσα του 2020, όταν η αμερικανική οικονομία βυθιζόταν στη δίνη της πανδημίας και αντανακλά την αβεβαιότητα που έχουν προκαλέσει οι δασμοί του Ντόναλντ Τραμπ στους Αμερικανούς καταναλωτές. Στα καταστήματα της McDonald’s στις ΗΠΑ το τρίμηνο που έληξε τον Μάρτιο κατεγράφη μείωση πωλήσεων κατά 3,6% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του περασμένου έτους. Οπως τόνισε η μεγαλύτερη αλυσίδα μπέργκερ στον κόσμο, στη διάρκεια αυτού του τριμήνου μειώθηκαν οι επισκέψεις καταναλωτών στα καταστήματά της. Σε καταστήματα που λειτουργούν εδώ και τουλάχιστον ένα έτος κατεγράφη πτώση πωλήσεων, που συνέπεσε χρονικά με την πτώση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στο τέλος του τριμήνου. Είχε προηγηθεί η απόφαση του Ντόναλντ Τραμπ να επιβάλει δασμούς σε όλους τους εμπορικούς εταίρους των ΗΠΑ, η αναταραχή που προκάλεσε στις αγορές ανά τον κόσμο, αλλά και η ανασφάλεια που προκάλεσε στους Αμερικανούς εργαζομένους σχετικά με τις επαγγελματικές τους προοπτικές.
Σύμφωνα με στοιχεία της Visible Alpha, η πτώση των πωλήσεων υπερέβη τις προβλέψεις των αναλυτών, που μιλούσαν για μείωση 1,4% στα περίπου 14.000 καταστήματα McDonald’s στις ΗΠΑ. Σχολιάζοντας σχετικά, ο διευθύνων σύμβουλος της McDonald’s, Κρις Κεμπτσίνσκι, τόνισε ότι «οι καταναλωτές σήμερα παλεύουν με την αβεβαιότητα». Εχουν προηγηθεί απογοητευτικές πωλήσεις και σε άλλα αμερικανικά καταστήματα εστίασης, όπως των Starbucks και Chipotle Mexican Grill. Αντιθέτως, η Taco Bell ανέφερε αύξηση 9% στις πωλήσεις στις ΗΠΑ. Η McDonald’s συνεχίζει πάντως την πολιτική των προσφορών, όπως το «πακέτο γεύματος με 5 δολάρια» που εισήγαγε το περασμένο καλοκαίρι.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο, αλλά οι μεγάλες μειώσεις που κατέγραψαν οι πωλήσεις σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο εξισορροπήθηκαν εν μέρει από τις αυξημένες πωλήσεις σε αγορές όπως η Ιαπωνία και η Μέση Ανατολή. Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 3% στα 5,96 δισ. δολ. και ήταν χαμηλότερα από τις προβλέψεις της Visible Alpha για 6,12 δισ. δολ. Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν επίσης κατά 3% στα 1,87 δισ. δολάρια και ήταν και πάλι κατώτερα από τις προσδοκίες των αναλυτών.
