Σε φθηνότερες οικιακές συσκευές στρέφονται οι καταναλωτές, λόγω των ανατιμήσεων που είχαν γίνει τα προηγούμενα χρόνια και της ανάγκης κάλυψης βασικών αναγκών, όπως είναι η διατροφή και η στέγαση. Ετσι, μετά τη μείωση του τζίρου της αγοράς στις μεγάλες οικιακές συσκευές που καταγράφηκε το 2024 σε σύγκριση με το 2023 –απόρροια έως έναν βαθμό του τερματισμού του προγράμματος «Ανακυκλώνω – Αλλάζω συσκευή»– αναμένεται νέα μείωση το 2025.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις που παρουσίασε χθες σε συνέντευξη Τύπου ο διευθύνων σύμβουλος της BSH Οικιακές Συσκευές (θυγατρική στην Ελλάδα του γερμανικού ομίλου Bosch) Γιώργος Γρατσώνης, η αγορά μεγάλων «λευκών» οικιακών συσκευών εκτιμάται ότι θα διαμορφωθεί το 2025 στο επίπεδο των 560 εκατ. ευρώ από 570 εκατ. ευρώ το 2024 και 684 εκατ. ευρώ το 2023.
Η μεγάλη άνοδος του 2023 οφείλεται στο πρόγραμμα επιδότησης αντικατάστασης ψυγείων και κλιματιστικών. Το 2025 αναμένεται μικρή μονοψήφια αύξηση των τεμαχίων που θα πουληθούν, όμως οι πωλήσεις σε αξία εκτιμάται ότι θα υποχωρήσει λόγω της πτώσης της μέσης αξίας αυτών των προϊόντων. Σε ό,τι αφορά τις τιμές, πάντως, αυτές σταθεροποιούνται μεν, σε υψηλά επίπεδα δε.
Επίσης στα ίδια επίπεδα με πέρυσι αναμένει να κινηθεί ο τζίρος της BSH Οικιακές Συσκευές, κοντά δηλαδή στα 175 εκατ. ευρώ. Το 2023 ο τζίρος της εταιρείας διαμορφώθηκε σε 190,8 εκατ. ευρώ και το 2022 σε 187,8 εκατ. ευρώ. Τα κέρδη μετά από φόρους διαμορφώθηκαν το 2024 σε 10 εκατ. ευρώ.
Παρά τη μείωση τζίρου και τον τερματισμό της διάθεσης στην ελληνική αγορά των συσκευών υπό το σήμα Siemens, απόφαση στην οποία οδηγήθηκε η εταιρεία για λόγους καλύτερης διαχείρισης του χαρτοφυλακίου της, παραμένει κορυφαία στην κατηγορία των μεγάλων οικιακών συσκευών με μερίδιο αγοράς 32%. Η μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεών της το 2024 καταγράφηκε στα πλυντήρια πιάτων (11%) έναντι μείωσης κατά 2% των πωλήσεων που σημείωσε συνολικά η αγορά στην κατηγορία αυτή. Στη φροντίδα ρούχων (πλυντήρια – στεγνωτήρια) οι πωλήσεις της BSH αυξήθηκαν κατά 8% (1,3% η αγορά), στις κουζίνες ενισχύθηκαν οι πωλήσεις της κατά 3% (όπως και στο σύνολο της αγοράς), ενώ στα ψυγεία κατέγραψε πτώση πωλήσεων 38% (-41% η αγορά). Οι πωλήσεις μικροσυσκευών της BSH αυξήθηκαν κατά 7% (11% στο σύνολο της αγοράς). Στην εν λόγω κατηγορία, πάντως, η BSH διευρύνει την παρουσία της, καθώς φέτος θα τοποθετήσει στην αγορά συσκευή Air Fryer, που μέχρι τώρα δεν είχε.
