Ακόμη και ο πιο ανθεκτικός προμηθευτής προϊόντων ειδών πολυτελείας δέχτηκε πλήγμα από την επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα. Οι πωλήσεις του οίκου πολυτελείας Hermès το πρώτο τρίμηνο του 2025 στην Ασία και στον Ειρηνικό, εκτός της Ιαπωνίας, αυξήθηκαν μόνο κατά 1,2% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ενώ οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 4%. Οι συνολικές πωλήσεις της περιόδου ανήλθαν σε 4,1 δισ. ευρώ (4,7 δισ. δολάρια), με την αύξηση κατά 7,2% να υπολείπεται ελαφρώς των εκτιμήσεων των αναλυτών. Οι μετοχές διολισθαίνουν άνω του 1% στο Παρίσι.
Η απογοήτευση από την Hermès International SCA –την κατασκευάστρια εταιρεία της πολυπόθητης τσάντας Birkin– έρχεται την ώρα που η αγορά luxury αγωνίζεται να βγει από μια περίοδο υποτονικής ανάπτυξης που οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη συγκράτηση των Κινέζων αγοραστών που στήριζαν τα τελευταία χρόνια τον κλάδο πολυτελών ειδών. Οι προοπτικές του κλάδου έχουν γίνει ακόμη πιο δυσοίωνες από τότε που ο πρόεδρος των ΗΠΑ επέβαλε αυτόν τον μήνα δασμούς 10% στις εισαγωγές από την Ευρωπαϊκή Ενωση, ενώ ανέστειλε τα σχέδια για επιβολή εισφοράς 20% για 90 ημέρες.
Η Hermès θα αυξήσει τις τιμές στις ΗΠΑ από την 1η Μαΐου, δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής Ερικ ντε Χάλγκουετ σε τηλεφωνική επικοινωνία με δημοσιογράφους. «Θα αντισταθμίσουμε πλήρως τον αντίκτυπο αυτών των νέων δασμών» σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, είπε, προσθέτοντας ότι οι τελικές αποφάσεις για την τιμολόγηση είναι ακόμη υπό διαμόρφωση. Η εταιρεία δεν παρατήρησε αισθητή αλλαγή στις τάσεις της ζήτησης στις ΗΠΑ τον Απρίλιο, δήλωσε ο Ντε Χάλγκουετ.
Οι επιδόσεις στην Κίνα επλήγησαν από τη χαμηλότερη κίνηση στα καταστήματα εν μέσω της ύφεσης στην αγορά ακινήτων και επίσης λόγω της υψηλότερης βάσης σύγκρισης me ένα χρόνο πριν, είπε. Η Hermès δεν ήταν η μόνη που υπέφερε από την αδύναμη ζήτηση στην Κίνα. Η υποτονική ζήτηση στη χώρα έπληξε επίσης τις πωλήσεις της εταιρείας παραγωγής κονιάκ Pernod Richard SA.
Η Hermès εξακολουθεί να έχει καλύτερες επιδόσεις από τους ανταγωνιστές της εν μέρει επειδή απευθύνεται στους πλουσιότερους πελάτες του κόσμου, των οποίων οι καταναλωτικές συνήθειες τείνουν να επηρεάζονται λιγότερο από τις οικονομικές υφέσεις. Η εταιρεία διαθέτει επίσης ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τις κορυφαίες τσάντες της, χάρη σε ένα μοντέλο παραγωγής με βάση τη διαχείριση της σπανιότητας που ενισχύει την αποκλειστικότητά τους. Οι πωλήσεις της το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν σε όλες τις περιοχές, με την Αμερική να σημειώνει άλμα 11%.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ανακοίνωσε χαμηλότερες από τις αναμενόμενες τριμηνιαίες πωλήσεις στη βασική μονάδα μόδας και δερμάτινων ειδών. Η μητρική του Christian Dior επλήγη ιδιαίτερα από την αδύναμη ζήτηση στην περιοχή που περιλαμβάνει την Κίνα, με τα έσοδα εκεί να υποχωρούν κατά 11%. Η εν λόγω περιοχή αντιπροσωπεύει το 30% των συνολικών πωλήσεων της LVMH έναντι 48% της Hermès.
Το επιχειρηματικό μοντέλο της Hermès με περιορισμένη προσφορά εξασφάλισε ότι η ζήτηση για τις τσάντες της, όπως η Birkin, που πήρε το όνομά της από την αείμνηστη Βρετανίδα τραγουδίστρια και ηθοποιό Τζέιν Μπίρκιν, και η Kelly, εμπνευσμένη από την πριγκίπισσα Γκρέις Κέλι, ξεπερνάει την προσφορά. Οι τσάντες αυτές μπορούν να πωληθούν για περίπου 10.000 ευρώ στο Παρίσι και να πιάσουν πολύ υψηλότερες τιμές στην αγορά μεταπώλησης. Τον Φεβρουάριο η αποτίμηση της Hermès ξεπέρασε για λίγο το συμβολικό όριο των 300 δισ. ευρώ, αλλά οι ανησυχίες σχετικά με έναν κλιμακούμενο παγκόσμιο εμπορικό πόλεμο έχουν έκτοτε πλήξει τον ευρύτερο τομέα της πολυτέλειας.
