«Το χρήμα μιλάει, ο πλούτος ψιθυρίζει», λέει ένα ρητό και η βιομηχανία της πολυτέλειας ζούσε τα τελευταία χρόνια στους ρυθμούς του λεγόμενου «quiet luxury» («σιωπηλή ή ήσυχη πολυτέλεια»), όπου το 1% των πλουσιότερων ανθρώπων της γης έκρυβε τον πλούτο και τη δύναμή του πίσω από ουδέτερα χρώματα και προϊόντα χωρίς εμφανή λογότυπα που να μαρτυρούν το κόστος τους. Τώρα, όμως, η μόδα φαίνεται να αλλάζει, με τις δημόσιες εμφανίσεις των πλουσίων να χαρακτηρίζονται πιο ηχηρές και εντυπωσιακές. Στις εκδηλώσεις της φετινής Εβδομάδας Μόδας στη Νέα Υόρκη, η απομάκρυνση από τη σιωπηλή πολυτέλεια ήταν κάτι παραπάνω από εμφανής. Πιο έντονα prints, πιο πολυτελή υφάσματα, ακόμη και γούνινα κομμάτια έκαναν την εμφάνισή τους τόσο επάνω όσο και κάτω από την πασαρέλα, στα σχέδια των οίκων Michael Kors, Coach και Carolina Herrera. Σε μια εποχή που όλο και περισσότεροι καταναλωτές θέλουν να δείξουν την προσωπικότητά τους, η βιομηχανία της μόδας αντιλαμβάνεται την ανάγκη να προσφέρει κάτι διαφορετικό.
«Υπάρχει μια τάση δύο ταχυτήτων στην πολυτέλεια: μια ήσυχη εκδοχή και μια ηχηρή εκδοχή», τονίζει στο περιοδικό Fortune ο Τσάντλερ Mουντ, ιδρυτής της Affluent Consumer Research Company. Φαίνεται ότι η τάξη των καταναλωτών του luxury παίρνει το σήμα από τους δισεκατομμυριούχους της Αμερικής και την ελίτ του επιχειρείν. Οι CEO βγαίνουν από την αφάνεια και τραβούν πρόθυμα τα φώτα της δημοσιότητας, όπως μπορούσε κανείς να δει στην ορκωμοσία του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, όπου προσωπικότητες της τεχνολογίας όπως οι Μαρκ Ζούκερμπεργκ, Τζεφ Μπέζος, Ελον Μασκ και Τιμ Κουκ βρέθηκαν στην πρώτη γραμμή.
Η σύντροφος του Τζεφ Μπέζος, Λόρεν Σάντσεζ, μάλιστα, τράβηξε επάνω της τα φώτα της δημοσιότητας με μια αρκετά τολμηρή ενδυματολογική επιλογή.
Η αλλαγή στον κόσμο των επιχειρήσεων είναι τουλάχιστον αξιοσημείωτη. Δισεκατομμυριούχοι όπως οι Ζούκερμπεργκ, Μπέζος και Μασκ μας συστήθηκαν σαν ντροπαλοί «σπασίκλες» των υπολογιστών με φούτερ, αλλά πλέον αναλαμβάνουν πρόθυμα να γίνουν τα δημόσια πρόσωπα των εταιρειών τους, φορώντας δερμάτινα μπουφάν και χαμογελώντας σε κοινωνικές εκδηλώσεις υψηλού προφίλ.
Αλλάζει η τάση στη μόδα μετά τις πρόσφατες ηχηρές και εντυπωσιακές εμφανίσεις πλουσίων όπως ο Μπέζος και ο Ζούκερμπεργκ.
Ο Ζούκερμπεργκ του Facebook συζητάει με άτομα online κατά τη διάρκεια livestreams, κάνει lobbying στην Ουάσιγκτον και ποστάρει στα social media τις επιδόσεις του στις πολεμικές τέχνες. Ο ιδρυτής της Amazon, Μπέζος, κάνει διακοπές στο αξίας 500 εκατ. δολαρίων megayacht του, συζητά με το κοινό για το ποιος θα πρωταγωνιστήσει στην επόμενη ταινία των κινηματογραφικών του στούντιο και φωτογραφίζεται με ανανεωμένη εμφάνιση πλάι στην πάντα περιποιημένη αρραβωνιαστικιά του.
Ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου, Ελον Μασκ, τραβάει επάνω του τα φώτα της δημοσιότητας όσο κανένας άλλος, καθώς στέκεται πλάι στον Αμερικανό πρόεδρο όταν δίνει συνεντεύξεις Τύπου στον Λευκό Οίκο, φωτογραφίζεται σε κομματικά συνέδρια κρατώντας ένα αλυσοπρίονο και πηγαίνει σε κωμικές τηλεοπτικές εκπομπές.
Πρόκειται για συμπεριφορές που έρχονται σε πλήρη αντίθεση με τους χαμηλούς τόνους που κρατούσαν πάντα οι Στιβ Τζομπς και Μπιλ Γκέιτς. Τώρα, το 1% φαίνεται να επιθυμεί να εκφράσει το στάτους και τον εαυτό του, δημιουργώντας μια νέα τάση στην πολυτέλεια, που ενθαρρύνει την ηχηρή έκφραση της ατομικότητας. «Εχει έρθει η ώρα και η επόμενη γενιά των καταναλωτών του luxury είναι εδώ. Η καταναλωτική ομάδα των 18-34 επανακαθορίζει την πολυτέλεια. Ψάχνουν για περισσότερη έκφραση σε αυτά που φορούν. Θέλουν οι άνθρωποι να μάθουν κάτι γι’ αυτούς από την εμφάνισή τους», εξηγεί ο Mουντ.
Γι’ αυτό και στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, οι καλεσμένοι των σόου αλλά και τα μοντέλα φορούσαν γούνινα πανωφόρια, animal prints, σιλουέτες με υπερβολές και διαφορετικά υφάσματα σε layers (στρώματα).
