Αυξάνει τις τιμές για μερικά από τα πιο δημοφιλή μοντέλα ρολογιών της η Rolex, έπειτα και από την άνοδο των τιμών του χρυσού το 2024. Η εταιρεία με έδρα τη Γενεύη, που ελέγχεται από το ελβετικό ίδρυμα που φέρει το όνομα του συνιδρυτή της Χανς Γουίλσντορφ, ξεκίνησε τη χρονιά αυξάνοντας τις τιμές έως και κατά 8% σε ορισμένα μοντέλα κατασκευασμένα από πολύτιμα μέταλλα. Ενα Day-Date από κίτρινο χρυσό με μαύρο καντράν 40 χιλιοστών κοστίζει 44.200 ευρώ από την 1η Ιανουαρίου, από 41.000 ευρώ προηγουμένως, σύμφωνα με το Bloomberg, το οποίο επικαλείται την ιστοσελίδα της Rolex στη Γαλλία. Ενα GMT-Master II από κίτρινο χρυσό κοστίζει 44.600 ευρώ, από 41.300 ευρώ.
Η Rolex συνήθως αυξάνει τις τιμές μία φορά τον χρόνο, την 1η Ιανουαρίου. Οι αυξήσεις των τιμών θεωρούνται συχνά ενδεικτικές της ζήτησης για προϊόντα πολυτελείας, του κόστους των υλικών και της εργασίας καθώς και του πληθωρισμού. Οι τιμές του χρυσού αυξήθηκαν κατά 27% το 2024, στη μεγαλύτερη ετήσια άνοδο εδώ και 14 χρόνια.
Οι φετινές ανατιμήσεις της Rolex είναι μεγαλύτερες από πέρυσι, σημειώνει το Bloomberg, καθώς η εταιρεία ανέβασε τις τιμές σε ορισμένα μοντέλα πολύτιμων μετάλλων κατά 4% στο Ηνωμένο Βασίλειο στις αρχές του 2024.
Στα μοντέλα από ατσάλι, οι αυξήσεις των τιμών το 2025 ήταν μικρότερες, με ένα Cosmograph Daytona να κοστίζει τώρα 16.000 ευρώ, από 15.500 ευρώ το 2024. Η τιμή ενός Submariner χωρίς ημερομηνία αυξήθηκε κατά 1,6%, στα 9.500 ευρώ. Πέραν της πορείας του χρυσού, η Rolex αναθεωρεί συχνά τις τιμές της και με βάση τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις. Η εταιρεία αύξησε τις τιμές δύο φορές στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ευρώπη το 2022, καθώς το ελβετικό φράγκο εκτινάχθηκε στα ύψη έναντι της βρετανικής λίρας και του ευρώ.
Η κορυφαία μάρκα πολυτελών ρολογιών στον κόσμο παράγει περισσότερα από 1 εκατομμύριο ρολόγια ετησίως, με πωλήσεις άνω των 10 δισ. ελβετικών φράγκων (11 δισ. δολάρια), σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών.
