Η συμβολή του ελληνικού τουρισμού (περιλαμβανομένων ημεδαπού τουρισμού, επενδύσεων κ.λπ.) στο ΑΕΠ το 2023 ανήλθε στο 13% ή αλλιώς σε 28,5 δισ. ευρώ. Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του Ινστιτούτου Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), τα υψηλότερα μερίδια εισπράξεων από τον εισερχόμενο τουρισμό σημειώνονται στην Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου στο 27% επί του συνόλου, ενώ ακολουθούν η Κρήτη με 26%, η Αττική με 19%, τα Ιόνια Νησιά με 10% και η Κεντρική Μακεδονία με 8%. Οι πέντε αυτές περιφέρειες αντιπροσωπεύουν το 91% των εισπράξεων της χώρας.
Την ίδια στιγμή, η Ελλάδα εμφανίζει υψηλό επίπεδο ικανοποίησης των επισκεπτών της, στο 9,1/10 κατά μέσον όρο στην αιχμή της σεζόν σε όλες τις περιφέρειες, με την πολιτιστική εμπειρία να διαμορφώνεται σε επίπεδα άνω του μέσου όρου, στο 9,3 και στο 9,4 στο γ΄ και στο δ΄ τρίμηνο αντίστοιχα, το φαγητό και ποτό είναι οριακά χαμηλότερα στο 9 και για τα δύο τρίμηνα, ενώ η εμπειρία της θάλασσας διαμορφώνεται στο 8,8 και στο 9,1 αντίστοιχα.
Λαμβάνοντας υπόψη την υψηλή αξιολόγηση της διάστασης του πολιτισμού, καθώς και το σημαντικό πολιτιστικό απόθεμα της χώρας, η ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού παραμένει μια μεγάλη ευκαιρία για τον περαιτέρω εμπλουτισμό του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Παράλληλα, θετικές αξιολογήσεις σε τουριστικά μη ανεπτυγμένες περιοχές της χώρας επιβεβαιώνουν τις δυνατότητες που υπάρχουν για τη χρονική και τη χωρική επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας.
Οσον αφορά τις επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού:
• Ο εισερχόμενος τουρισμός στην Ελλάδα την περίοδο 2019-2023 σημείωσε αύξηση κατά 4%, από 31,3 εκατομμύρια το 2019 σε 32,7 εκατομμύρια ταξιδιώτες το 2023. Σε ό,τι αφορά την κρουαζιέρα, την περίοδο 2019- 2023 οι αφίξεις επιβατών κρουαζιέρας σημείωσαν αύξηση κατά 26%, από 2,7 εκατομμύρια το 2019 σε 3,3 εκατομμύρια το 2023.
• Συνολικά οι διεθνείς αφίξεις άγγιξαν τα 36 εκατομμύρια, σημειώνοντας 6% αύξηση σε σχέση με το 2019 (34 εκατομμύρια). Ως προς την εποχικότητα, ο κύριος όγκος αφίξεων παραδοσιακά εντοπίζεται από την έναρξη έως τη λήξη της καλοκαιρινής περιόδου (Απρίλιος – Σεπτέμβριος), συγκεντρώνοντας το 2019 το 80% και το 2023 το 79% των αφίξεων. Παραδοσιακά, το κύριο μέσο που επιλέγουν οι τουρίστες που επισκέπτονται την Ελλάδα είναι το αεροπλάνο και ακολουθούν το αυτοκίνητο, το πλοίο και το τρένο. Η τάση αυτή ενισχύθηκε περαιτέρω μετά το 2019 για το αεροπλάνο (από 66% το 2019 σε 73% το 2023).
• Το 2023 οι εισπράξεις του εισερχόμενου τουρισμού κατέγραψαν νέο ρεκόρ στα 19,8 δισ. ευρώ (πλην κρουαζιέρας), με αύξηση κατά 12% από τα 17,7 δισ. ευρώ του 2019. Οι εισπράξεις από την κρουαζιέρα σημείωσαν αύξηση την περίοδο 2019-2023 κατά 70%, από 499 εκατ. ευρώ το 2019 σε 847 εκατ. ευρώ το 2023.
• Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη στην Ελλάδα την περίοδο 2019-2023 σημείωσε αύξηση κατά 13%, από 482 ευρώ το 2019 σε 546 ευρώ το 2023.
Ως προς τις εισπράξεις ανά περιφέρεια από το σύνολο των 19,8 δισ. ευρώ το 2023, η εικόνα είναι μεικτή. Αύξηση καταγράφουν οι Περιφέρειες Νοτίου Αιγαίου (3%, στα 5,3 δισ. ευρώ το 2023), Κρήτης (44%, στα 5,2 δισ. ευρώ το 2023), Αττικής (46%, στα 3,8 δισ. ευρώ το 2023), Ιονίων Νήσων (7%, στα 2 δισ. ευρώ το 2023) και Ηπείρου (26%, στα 330 εκατ. ευρώ το 2023).
Αντίθετα, μείωση καταγράφουν οι Περιφέρειες Κεντρικής Μακεδονίας (33%, στο 1,5 δισ. ευρώ το 2023), Πελοποννήσου (8%, στα 383 εκατ. ευρώ το 2023), Αν. Μακεδονίας και Θράκης (26%, στα 326 εκατ. ευρώ το 2023), Θεσσαλίας (29%, στα 253 εκατ. ευρώ το 2023), Δυτικής Ελλάδας (18%, στα 210 εκατ. ευρώ το 2023), Στερεάς Ελλάδας (8%, στα 166 εκατ. ευρώ το 2023), Βορείου Αιγαίου (10%, στα 149 εκατ. ευρώ το 2023) και Δυτικής Μακεδονίας (33%, στα 51 εκατ. ευρώ το 2023).
