Εχοντας διανύσει 78 έτη πορείας στον χώρο των ηλεκτρονικών, η Sony, η εταιρεία που λάνσαρε το Walkman και το PlayStation, δίνει αγώνα για να επιστρέψει στην κεφαλαιοποίηση που απολάμβανε τον καιρό που ο Μπιλ Κλίντον ήταν πρόεδρος των ΗΠΑ και η ίδια ετοιμαζόταν να κυκλοφορήσει το PlayStation 2. Με απλά λόγια, 25 χρόνια πριν.
Η εταιρεία αποτελούσε επί μακρόν σύμβολο των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης. Ομως έχασε σε μεγάλο βαθμό την επανάσταση των κινητών τηλεφώνων, και ενώ το PlayStation ήταν κερδοφόρο, το κόστος παραγωγής για άλλα ηλεκτρονικά είδη αυξήθηκε, ενώ η ζήτηση εξασθένησε.
Σε αναζήτηση τρόπων για να βγει από το τέλμα, η Sony στρέφεται στις ευκαιρίες που προκύπτουν στο streaming, αλλάζοντας προσανατολισμό, από μια παλαιά εταιρεία καταναλωτικών ηλεκτρονικών σε μια εταιρεία πρωτότυπου περιεχομένου και ψυχαγωγίας.
Μάλιστα φαίνεται ότι η στρατηγική αυτή αποδίδει: Τα τελευταία τρία χρόνια, η μετοχή της Sony έχει αρχίσει να ξεφεύγει από μια πτώση δεκαετιών. Η τιμή της μετοχής της στην Ιαπωνία έκλεισε πρόσφατα στα υψηλότερα επίπεδα από τον Μάρτιο του 2000, σηματοδοτώντας την εμπιστοσύνη της αγοράς στην ικανότητα της εταιρείας να εξελίξει το χαρτοφυλάκιο παιχνιδιών της και να κατευθυνθεί προς την ψυχαγωγία, δήλωσε στο CNN ο Damian Thong, αναλυτής μετοχών της Macquarie.
Ο όμιλος Sony, η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία της Ιαπωνίας βάσει της κεφαλαιοποίησής της, έχει αλλάξει πορεία, καινοτομώντας στον τομέα των παιχνιδιών πέρα από τις κονσόλες και πραγματοποιώντας εξαγορές για να επεκτείνει την πνευματική της ιδιοκτησία. Η Sony εξαγόρασε το 2021 την εταιρεία παραγωγής anime Crunchyroll και το 2022 απέκτησε την αμερικανική εταιρεία βιντεοπαιχνιδιών Bungie έναντι 3,6 δισ. δολαρίων.
Εκτός από τη Sony Interactive Entertainment, η οποία κατασκευάζει το PlayStation, ο κολοσσός Sony Group περιλαμβάνει επίσης τη Sony Pictures, η οποία παράγει ταινίες όπως η σειρά Spider-Man, και τη Sony Music, η οποία περιλαμβάνει την Columbia Records.
Στους στόχους της εταιρείας είναι να ξεκλειδώσει συνέργειες μεταξύ των θυγατρικών της για την παραγωγή πρωτότυπου ψυχαγωγικού περιεχομένου για τους καταναλωτές. Επιβράβευση αυτής της τακτικής είναι η κατάκτηση οκτώ βραβείων prime time στα 75α βραβεία Emmy τον Ιανουάριο, για την τηλεοπτική σειρά «The Last of Us». Χωρίς δικό της δίκτυο streaming, η παραχώρηση των δικαιωμάτων της πνευματικής ιδιοκτησίας και του πρωτότυπου περιεχομένου της αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Sony για να ανταγωνιστεί τους γίγαντες της συνδρομητικής τηλεόρασης όπως το Netflix, η Disney και η Amazon.
Κατά το τελευταίο οικονομικό έτος που έληξε τον Μάρτιο, η μονάδα ψυχαγωγίας της Sony, η οποία περιλαμβάνει μουσική, ταινίες και παιχνίδια, αντιπροσώπευε το 60% των συνολικών εσόδων, ποσοστό διπλάσιο σε σχέση με μια δεκαετία πριν, όταν η επιχείρηση ψυχαγωγίας αντιπροσώπευε μόλις το 30% των συνολικών εσόδων.
