Σκηνικό σε ταινίες και δημοφιλής προορισμός, η περίφημη Via Monte Napoleone στο Μιλάνο διασχίζει τα τείχη της ρωμαϊκής πόλης που ανήγειρε ο αυτοκράτορας Μαξιμιανός. Το 1783, το χρηματοπιστωτικό ίδρυμα Monte Camerale di Santa Teresa άνοιξε τις πύλες του εκεί στο Palazzo Marliani, με αποστολή τη διαχείριση του δημόσιου χρέους. Λίγο μετά, ο ίδιος ο δρόμος πήρε το όνομά του από το εν λόγω ίδρυμα, ενώ στις αρχές του 19ου αιώνα ανακατασκευάστηκε σε νεοκλασικό στυλ, με παλάτια όπου ζούσαν οι μεγαλύτεροι αριστοκράτες της εποχής. Σήμερα, κομψοί περαστικοί φορτωμένοι με τσάντες από τους οίκους Fendi, Loewe, Prada και άλλες επώνυμες ετικέτες συνωστίζονται στα στενά πεζοδρόμιά του. Καλώς ήρθατε στον πιο ακριβό προορισμό λιανικής στον κόσμο, που φέτος εκτόπισε την Πέμπτη Λεωφόρο της Νέας Υόρκης από την κορυφή. Η πιο πρόσφατη έκδοση του ετήσιου παγκόσμιου δείκτη της αμερικανικής εταιρείας Cushman & Wakefield, ο οποίος ταξινομεί τις εμπορικές περιοχές με βάση τις τιμές ενοικίων, κατατάσσει πλέον τη Via Monte Napoleone πρώτη στη λίστα. Το μέσο ενοίκιο στην οδό έχει αυξηθεί στις 20.000 ευρώ ανά τετραγωνικό μέτρο, σε σύγκριση με 19.537 ευρώ ανά τετραγωνικό μέτρο της Πέμπτης Λεωφόρου.
Οι μεγαλύτερες μάρκες στον διάσημο ιταλικό δρόμο καταγράφουν ετήσιες πωλήσεις ύψους 50 έως 100 εκατ. ευρώ.
Το μικρό μέγεθος της Via Monte Napoleone –μήκους μόλις 350 μέτρων– αλλά και η κοντινή απόσταση από υπηρεσίες και κορυφαίους πολιτιστικούς χώρους είναι μεταξύ των βασικών πλεονεκτημάτων της, σύμφωνα με τον Γουλιέλμο Μιάνι, πρόεδρο της ένωσης Monte Napoleone District. «Δεν χωράνε όλα, κάτι που είναι πλεονέκτημα, καθώς ο περιορισμένος χώρος κάνει τον δρόμο ακόμα πιο αποκλειστικό», λέει ο Μιάνι, του οποίου ο όμιλος αντιπροσωπεύει επίσης επιχειρήσεις στους διπλανούς παράδρομους, που μαζί με τη Via Monte Napoleone σχηματίζουν μια περιοχή γνωστή παγκοσμίως ως το «Χρυσό τετράγωνο της μόδας».
Οι μεγαλύτερες μάρκες στον διάσημο ιταλικό δρόμο καταγράφουν ετήσιες πωλήσεις ύψους 50 έως 100 εκατ. ευρώ, η Tiffany & Co. ετοιμάζεται να εγκατασταθεί με τη σειρά της στη Via Monte Napoleone, ενώ ο επί μακρόν ενοικιαστής Fendi επεκτείνεται. Η περιφέρεια Monte Napoleone λέει ότι 11 εκατ. άνθρωποι επισκέφθηκαν την περιοχή φέτος έως τον Νοέμβριο, ενώ ο μέσος αγοραστής ξόδεψε 2.500 ευρώ ανά αγορά μεταξύ Αυγούστου και Νοεμβρίου – ο υψηλότερος μέσος λογαριασμός στον κόσμο, σύμφωνα με την εταιρεία αφορολόγητων αγορών Global Blue. Οι καταναλωτές φθάνουν με Maserati, Porsche και Ferrari, παρά τον περιορισμένο χώρο αποσκευών στα σπορ αυτοκίνητα, οι βιτρίνες είναι πάντα υπέροχα στολισμένες και οι περαστικοί φωτογραφίζουν διακοσμημένες τούρτες σε εκθέσεις ζαχαροπλαστείου. Η Fifth Avenue Association, ο οργανισμός που λειτουργεί ως φύλακας και επικεφαλής της οδού του Μανχάταν, επαίνεσε το επίτευγμα της Monte Napoleone. «Οι επενδύσεις στο Μιλάνο αποδίδουν καρπούς, κάτι που είναι μια νίκη για τους αγοραστές, τις επιχειρήσεις και την πόλη συνολικά», δήλωσε η Μάντλιν Γουίλς, μεταβατική πρόεδρος του οργανισμού. Παράλληλα, όμως, εξέφρασε επίσης τη βεβαιότητα ότι με νέες επενδύσεις και μια χρονιά-ρεκόρ για πωλήσεις στην Πέμπτη Λεωφόρο, «θα επιστρέψουμε στην κορυφή σε χρόνο μηδέν».
