Υψηλότερα μερίδια σε σχέση με το παρελθόν, αλλά χαμηλότερα σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, εξακολουθούν να καταλαμβάνουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα. Πέρα από την υψηλή πιστότητα που έδειχναν παραδοσιακά οι Ελληνες καταναλωτές στις μάρκες, καθοριστικό ρόλο στα συγκριτικά χαμηλά μερίδια των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας διαδραματίζουν οι «επιθετικές» προσφορές των επώνυμων προϊόντων, οι οποίες έχουν ως αποτέλεσμα να καθιστούν τις τιμές των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας λιγότερο ελκυστικές.
Η πληθωριστική κρίση από τη μία και η συνεχής βελτίωση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας από την άλλη, με τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ να δημιουργούν τις δικές τους, διακριτές μάρκες σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες προϊόντων και με μεγάλη ποικιλία σε ποιότητα και τιμές, φαίνεται ότι προσελκύουν τα τελευταία χρόνια περισσότερους καταναλωτές ή τουλάχιστον τους «κρατούν» πιο εύκολα σε σύγκριση με το παρελθόν, σύμφωνα με την τελευταία έρευνα της EY «Future Consumer Index 2024» για τις καταναλωτικές τάσεις στην Ελλάδα. Επτά στους δέκα συμμετέχοντες στην έρευνα (71%) δήλωσαν ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας τους βοηθούν να εξοικονομήσουν χρήματα, 66% ότι, πλέον, αγοράζουν επώνυμα προϊόντα μόνο όταν είναι σε έκπτωση/προσφορά και 60% ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ικανοποιούν τις ανάγκες τους εξίσου καλά με τα επώνυμα. Επίσης, πάνω από τους μισούς (54%) συμφωνούν ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν όλο και καλύτερη ποιότητα, ενώ 43% δηλώνουν ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι τα πρώτα που προσέχουν όταν ψωνίζουν κάποιο συγκεκριμένο προϊόν και 40% δήλωσαν ότι δεν σκοπεύουν να επιστρέψουν στην αγορά επώνυμων προϊόντων σε κατηγορίες όπου πλέον αγοράζουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
