Εάν η Google ήταν πλοίο, θα ήταν ο «Τιτανικός» τις ώρες πριν να χτυπήσει το παγόβουνο, γράφει η Wall Street Journal: Στα καλύτερά της, υποθετικά αβύθιστη, αλλά έτοιμη να συναντήσει μια δύναμη της φύσης που θα μπορούσε να κάνει το όνομά της συνώνυμο της καταστροφής.
Μάλιστα, όπως ισχυρίζεται η αμερικανική εφημερίδα, οι τάσεις που λειτουργούν κατά της Google είναι τόσο πολλές και αλληλένδετες, ώστε η προσπάθεια του υπουργείου Οικονομικών των ΗΠΑ να διασπάσει την εταιρεία θα μπορούσε να αποτελεί το μικρότερο από τα προβλήματά της. Και αυτό γιατί η βασική δραστηριότητα της εταιρείας βρίσκεται υπό πολιορκία. Ο κόσμος παίρνει όλο και περισσότερο τις απαντήσεις που ψάχνει από την τεχνητή νοημοσύνη. Οι νεότερες γενιές χρησιμοποιούν άλλες πλατφόρμες για να συγκεντρώνουν πληροφορίες.
Και την ίδια στιγμή, η ποιότητα των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης της Google επιδεινώνεται, καθώς το Διαδίκτυο κατακλύζεται από περιεχόμενο που έχει παραχθεί από την τεχνητή νοημοσύνη.
Ολες αυτές οι δυνάμεις μαζί απειλούν να καταδικάσουν την Google σε μια μακροπρόθεσμη πτώση της κίνησης στην αναζήτησή της και μαζί, μια μακροπρόθεσμη πτώση των μεγάλων κερδών που βγάζει από αυτήν τη δραστηριότητα η μητρική της, Alphabet, προκειμένου να χρηματοδοτεί άλλες ιδέες και νέα εγχειρήματα.
Ο πρώτος κίνδυνος τον οποίο αντιμετωπίζει η Google είναι ήδη ορατός και ξεκάθαρος: όταν οι άνθρωποι θέλουν να ψάξουν για πληροφορίες ή προϊόντα για να αγοράσουν, πηγαίνουν στους ανταγωνιστές της, μεταφέροντας τα διαφημιστικά έσοδα σε άλλες πλατφόρμες. Σύμφωνα με τις προβλέψεις της eMarketer, το μερίδιο της Google στην αμερικανική διαφημιστική αγορά της αναζήτησης θα πέσει κάτω από το 50% για πρώτη φορά από τότε που η εταιρεία άρχισε να καταγράφει τα σχετικά στοιχεία.
Αυτό που συμβαίνει είναι ότι πολλοί καταναλωτές ξεκινούν την αναζήτησή τους απευθείας από το σάιτ της Amazon όταν θέλουν να αγοράσουν κάτι. Και αυτό σημαίνει ότι η Amazon προσελκύει δισ. δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα.
Εν τω μεταξύ, το TikTok έχει μερίδιο αγοράς χαμηλότερο από 4% στα έσοδα της ψηφιακής διαφήμισης στις ΗΠΑ, αλλά σημαντικά περιθώρια να αυξήσει τα νούμερα αυτά. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δίνει η ίδια η εταιρεία στους διαφημιστές, καθημερινά 3 δισ. αναζητήσεις πραγματοποιούνται μέσω του TikTok.
Την ίδια στιγμή, η Google αντιμετωπίζει έναν νέο ανταγωνισμό από τις λεγόμενες «μηχανές απαντήσεων», όπως είναι η Perplexity. Η OpenAI έχει προσθέσει τη δυνατότητα αναζήτησης στο Ιντερνετ στο ChatGPT, ενώ η Meta Platforms ερευνά το ενδεχόμενο να στήσει δική της μηχανή αναζήτησης.
Ακόμη και τα AI chatbots μπορούν όλο και καλύτερα να απαντήσουν σε πολλές ερωτήσεις και γίνονται όλο και πιο διαδεδομένα, αφού Microsoft και Apple τα ενσωματώνουν απευθείας στα λειτουργικά συστήματα και στις συσκευές τους. Πάντως, αν και η τεχνητή νοημοσύνη έχει ενδεχομένως τη δύναμη να εκθρονίσει την Google, αυτό θα χρειαστεί πολύ καιρό, λέει ο Ντέιβιντ Γιόφι, καθηγητής του Harvard Business School.
