«Life is a marathon. Enjoy the run». Η ζωή είναι ένας μαραθώνιος. Απόλαυσε το τρέξιμο. Είναι η φράση που διαβάζει κάποιος όταν ανοίγει ένα κουτί που περιέχει τα παπούτσια ena, τα πρώτα αθλητικά παπούτσια που σχεδιάζονται από εταιρεία ελληνικής προέλευσης, κάτι που έχει να συμβεί εδώ και πολλές δεκαετίες, μετά το τέλος της θρυλικής Zita Hellas. Βεβαίως, οι ομοιότητες μεταξύ των δύο εταιρειών αρχίζουν και σταματούν στο ότι η εταιρεία λειτουργεί στην Ελλάδα –με μέτοχο την ena Athletics Ltd. που εδρεύει στο Λονδίνο– και βασικός μέτοχός της είναι ένας επιχειρηματίας ελληνικής καταγωγής, εν προκειμένω ο Αλέξανδρος Λάτσης, γιος του Σπύρου Λάτση. Τα προϊόντα της ena είναι εξειδικευμένα και ανήκουν στην κατηγορία premium, ενώ η παραγωγή τους γίνεται στην Κίνα.
Τέσσερις ημέρες, λοιπόν, μετά τη διεξαγωγή του 41ου Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας, η ena Athletics έκανε το ντεμπούτο της παρουσιάζοντας το πρώτο της προϊόν, ένα παπούτσι υψηλής τεχνολογίας για μαραθώνιο, καθώς και το πρώτο της κατάστημα που βρίσκεται στο εμπορικό κέντρο Golden Hall. «Αυτό που επιχειρούμε είναι πολύ δύσκολο. Το πρώτο μας εγχείρημα είναι ένα παπούτσι μαραθωνίου. Συγκρινόμαστε με τεράστιες μάρκες που έχουν προβάδισμα 50 ετών. Είναι όμως το σύμβολο που θέλουμε να κατακτήσουμε», ανέφερε χαρακτηριστικά χθες ο κ. Θωμάς Θωμαΐδης, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της ena Athletics στην Ελλάδα. Δεν είναι τυχαίο ότι πρεσβευτές της εταιρείας είναι οι διάσημοι Ελληνες μαραθωνοδρόμοι Μαρία Πολύζου και Κώστας Χουβαρδάς, ενώ η παρουσίαση της εταιρείας έγινε στο Ολυμπιακό Μουσείο Αθήνας, παρουσία κορυφαίων Ελλήνων αθλητών – ολυμπιονικών, όπως ο Παναγιώτης Γιαννάκης, ο Πύρρος Δήμας, ο Νίκος Κακλαμανάκης, η Φανή Χαλκιά.
Τυχαίο, επίσης, για τις προσδοκίες που υπάρχουν από την εταιρεία δεν είναι το γεγονός ότι στην επενδυτική ομάδα συμμετέχουν ο Peter Ruppe, ηγετικό στέλεχος της Nike για 26 χρόνια και στη συνέχεια ηγετικό στέλεχος στις εταιρείες αθλητικών ειδών Under Armour και Columbia και ο Manouele Bianchi, σχεδιαστής σε οίκους υψηλής ραπτικής, ο οποίος πριν από την ενασχόλησή του με την ena, είχε ιδρύσει μαζί με τον Εντμούντο Καστίλιο, την Casbia, εταιρεία sneakers, και ενώ προηγουμένως εργάζονταν επί 20 χρόνια στην Donna Karan. Σύμπτωση ή όχι το κατάστημα της ena Athletics στο Golden Hall βρίσκεται απέναντι από αυτό της Nike. «Στον φετινό αυθεντικό Μαραθώνιο εξοπλίσαμε εμείς 300 δρομείς. Του χρόνου θέλουμε να μας επιλέξουν οι ίδιοι οι δρομείς», σημείωσε ο κ. Θωμαΐδης.
Μέσα στο 2025 η εταιρεία πρόκειται να τοποθετήσει και άλλα προϊόντα υπόδησης στην αγορά, όλα όμως σχετιζόμενα με το τρέξιμο, όπως προπονητικά παπούτσια, παπούτσια για μικρότερες αποστάσεις. Εκτός από το φυσικό κατάστημα, λειτουργεί ήδη ηλεκτρονικό κατάστημα στο οποίο για την ώρα πωλείται το πρώτο μοντέλο της εταιρείας (proto runner) σε έξι χρώματα.
