Πτώση εμφάνισαν τα τριμηνιαία αποτελέσματα της Burberry Group, με τον πρόσφατα διορισμένο CEO να δηλώνει ότι έχει ένα σχέδιο για την ανάκαμψη του ταλαιπωρημένου βρετανικού brand. Ο Τζόσουα Σέλμαν, ο οποίος ανέλαβε διευθύνων σύμβουλος της Burberry τον Ιούλιο, είπε ότι η εταιρεία θα επικεντρωθεί στο τμήμα πανωφοριών της, θα βελτιώσει την παραγωγικότητα των καταστημάτων και τις online δραστηριότητές της, ενώ παράλληλα θα επαναφέρει μια «κουλτούρα υψηλών επιδόσεων».
Οι δηλώσεις αυτές έγιναν καθώς η Burberry ανακοίνωσε πτώση 20% στις συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις για το τρίμηνο που έληξε στις 28 Σεπτεμβρίου. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση 21%. Η εταιρεία εμφάνισε επίσης προσαρμοσμένες λειτουργικές ζημίες 41 εκατ. λιρών (52 εκατ. δολάρια) τους τελευταίους έξι μήνες. «Οι τελευταίες υποαποδόσεις μας προήλθαν από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ασυνεπούς εκτέλεσης του brand και της έλλειψης εστίασης στη βασική κατηγορία εξωτερικών ενδυμάτων μας και στα βασικά τμήματα πελατών μας», είπε ο Σέλμαν, ο οποίος δεσμεύτηκε να ενεργήσει για να διορθωθεί η πορεία της εταιρείας.
Η βρετανική εταιρεία με τις φημισμένες καμπαρντίνες δυσκολεύεται εν μέσω συγκυριών και πτώσης της ζήτησης στην Κίνα. Η προηγούμενη διοίκηση αποξένωσε τους αγοραστές με αυξήσεις των τιμών των προϊόντων Burberry, σε μια προσπάθεια να δώσει στο brand εικόνα πολυτελείας. Επικεντρώθηκε επίσης άστοχα στις δερμάτινες τσάντες, την ώρα που η Burberry είναι πιο γνωστή για τα πανωφόρια της.
Η μετοχή της Burberry έχει χάσει σχεδόν τη μισή αξία της από τις αρχές του έτους στο χρηματιστήριο του Λονδίνου.
