Πακτωλός χρημάτων ρέει από τα ταμεία του κολοσσού αθλητικής ένδυσης και υπόδησης της Nike για διαφήμιση και προώθηση των προϊόντων της στο πλαίσιο των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, με στόχο την αναζωογόνηση των πωλήσεών της και του καταναλωτικού ενδιαφέροντος. Εξ ου και τα διοικητικά στελέχη της προσκάλεσαν τα κορυφαία αστέρια του αθλητισμού για να τη συνδράμουν. Ο συνιδρυτής της Nike, Φιλ Νάιτ, έκανε μια σπάνια έκκληση προς την «οικογένεια Nike» των αθλητών/ριών και προπονητών/ριών μία εβδομάδα πριν από τους Αγώνες. Στην επιστολή, που περιήλθε εις γνώσιν του Bloomberg, γράφει: «Σε χρειαζόμαστε. Ο κόσμος σε χρειάζεται τώρα περισσότερο από ποτέ». Στη συνέχεια αναφέρθηκε στην εκστρατεία μάρκετινγκ της Nike για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. «Αισθάνομαι σαν να χάνει τη φήμη της η έννοια της νίκης αυτές τις ημέρες. Ηρθε η ώρα να αλλάξει αυτό». Τον Ιούνιο η μετοχή του ομίλου είχε τη χειρότερη ημέρα της στο χρηματιστήριο, όταν η διοίκησή του ενημέρωσε τους επενδυτές ότι τα έσοδα αναμένεται να μειωθούν αυτό το οικονομικό έτος. Η μετοχή υποχώρησε 20%, εξαλείφοντας περίπου 28 δισ. δολάρια από τη χρηματιστηριακή αξία της.
Ο διευθύνων σύμβουλός της Τζον Ντόναχο ξεκινάει ένα μεγάλο σχέδιο μείωσης του κόστους ύψους 2 δισ. δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων και περικοπών θέσεων εργασίας ίσων με το 2% του εργατικού δυναμικού. Η Nike ξοδεύει περίπου 4 δισ. δολάρια ετησίως για τη «δημιουργία ζήτησης». Αυτό μεταφράζεται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, χορηγίες αθλητών, ψηφιακές διαφημίσεις, εκδηλώσεις προβολής εμπορικού σήματος και πολλά άλλα. «Επανεπενδύουμε σχεδόν 1 δισ. δολάρια σε δραστηριότητες που φέρνουν το εμπορικό σήμα μας αντιμέτωπο με καταναλωτές», είπε ο Ντόναχο μιλώντας σε επενδυτές και αναλυτές τον Ιούνιο. Η πρόεδρος καταναλωτών, προϊόντων και εμπορικού σήματος Χάιντι Ο’Νιλ είπε στο Reuters τον Απρίλιο ότι το Ολυμπιακό μάρκετινγκ θα είναι η «μεγαλύτερη δαπάνη για τα ΜΜΕ της Nike», χωρίς να διευκρινίσει το ποσόν. Η διοίκηση σπεύδει να κυκλοφορήσει νέα είδη, όπως το παπούτσι τρεξίματος Pegasus Premium, διότι η ζήτηση για τα παλαιότερα μοντέλα μειώνεται, αν και τα περισσότερα θα είναι διαθέσιμα το 2025. Οι αναλυτές λένε ότι η υπερδαπάνη των διαφημίσεων της Nike δεν εγγυάται την επιστροφή του κοινού, χωρίς καινούργια προϊόντα.
Οι μεγαλύτερες εταιρείες αθλητικών ειδών του κόσμου βλέπουν τους Ολυμπιακούς Αγώνες ως ευκαιρία να προβληθούν σε ένα παγκόσμιο κοινό. Η Nike διοχέτευσε πολλά χρήματα στο Παρίσι, κάνοντας γνωστή την παρουσία της εκεί μήνες προ της διοργάνωσης με διαφημιστικές αφίσες, ενώ κάλεσε πολλές διασημότητες του αθλητισμού για μία εβδομάδα προβολής, φωτογραφίσεων και γευμάτων, όπως η τενίστρια Σερένα Ουίλιαμς. Μεταξύ αυτών ο μαραθωνοδρόμος Ελιούντ Κιπτσόγκε και η δρομέας Σακάρι Ρίτσαρντσον και για να προωθήσουν τα νέα παπούτσια της, ενώ χρησιμοποιήθηκε και ένα πορτοκαλί άγαλμα από νέον του σημαντικότερου μπασκετμπολίστα του ΝΒΑ Λεμπρόν Τζέιμς μπροστά από το παλαιό χρηματιστήριο του Παρισιού. Στο δε Κέντρο Πομπιντού η Nike διοργανώνει έκθεση τέχνης για την ιστορία των παπουτσιών Air Max της. Τέλος, αναφέρεται ότι ο όμιλος έχει ιστορικά αναλάβει τη χορηγία των περισσότερων αθλητών/ριών συγκριτικά με τους ανταγωνιστές του, ήτοι πλειάδα διάσημων αθλητών και αθλητριών, όπως από τον χώρο της καλαθοσφαίρισης τους Λεμπρόν Τζέιμς, Γιάννη Αντετοκούνμπο, Σαμπρίνα Ιονέσκου και Βίκτορ Γουεμπανιάμα, από το ποδόσφαιρο τον Κιλιάν Εμπαπέ και την (ελληνικής καταγωγής) Σοφία Σμιτ κ.ά.
