Εχει χαρακτηριστεί ξανά και ξανά φαινόμενο. Και από όποια σκοπιά και να δει κανείς την Τέιλορ Σουίφτ, είναι: σπάει απανωτά κάθε είδους ρεκόρ, γέμισε κάθε γήπεδο στο οποίο εμφανίστηκε με την περιοδεία «Eras Tour», που την έκανε δισεκατομμυριούχο, κάνει τους φαν της να χάνουν τον ύπνο τους και τα χρήματά τους με κάθε νέα κυκλοφορία της, ενώ είναι αδύνατο να υπολογιστεί πόσα διαδικτυακά megabytes και μελάνι έχει χυθεί από τον Τύπο για τη μεγαλύτερη ποπ σταρ της γενιάς της.
Και ενώ και στην Ελλάδα οτιδήποτε αφορά την Τέιλορ Σουίφτ αποτελεί είδηση, αναρωτιέται κανείς αν όλο αυτό το ενδιαφέρον έχει και εμπορικό αντίκρισμα. Πόσο Τέιλορ Σουίφτ ακούμε στη χώρα μας και ποιο είναι το προφίλ των Ελλήνων «swifties»; «Η Τέιλορ Σουίφτ ήταν για το 2024 η Νο 1 διεθνής καλλιτέχνης μας, και μάλλον για όλη την αγορά, στο σύνολο των πωλήσεων (ψηφιακών και φυσικών) που αφορούν την Ελλάδα», λέει στην «Κ» ο Αλέξης Πατάκης, International Marketing Manager της δισκογραφικής Universal Music Greece, ένδειξη πως όχι μόνο την ακούμε, αλλά μάλλον περισσότερο από οποιονδήποτε στην ποπ μουσική.
Νεανικό κοινό
Οσο για το ποιοι ακούν Σουίφτ, τα στοιχεία δείχνουν ότι είναι κυρίως νέες γυναίκες. Η Universal Music Greece βλέπει από τα διαφημιστικά στοιχεία της πως η αναλογία είναι 55%-45% γυναίκες-άνδρες, αλλά η προσωπική εκτίμηση του κ. Πατάκη είναι πως το πραγματικό ποσοστό ίσως να ανοίγει την ψαλίδα σε 65%-35% υπέρ των γυναικών. Η διείσδυση της Σουίφτ στο νεανικό γυναικείο κοινό φαίνεται και από τα στοιχεία του μουσικού τμήματος των καταστημάτων Public. Εκεί, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια πουλάει ιδίως στο ηλικιακό γκρουπ των 15-20 ετών, κυρίως σε κορίτσια αλλά και σε κάποια λίγα αγόρια «swifties». Τα στοιχεία των streaming ακροάσεων μεγαλώνουν την ηλικιακή βεντάλια μεταξύ 15-45 ετών.
Πριν από λίγες ημέρες η Σουίφτ έβγαλε έναν ακόμη δίσκο, το «The Life of a Showgirl», που έρχεται ενάμιση χρόνο μετά το «The Tortured Poets Department». Εκείνο το άλμπουμ –ένας δίσκος κάτι παραπάνω από φλύαρος (κρατούσε δυόμισι ώρες), που έμοιαζε απλά να διυλίζει τον κώνωπα στον ήχο της Τέιλορ Σουίφτ– ήταν φτιαγμένο με τρόπο ικανό να σπάσει κάμποσα ρεκόρ, όπως και έκανε. Ομοίως η νέα της δουλειά ρέπει επικίνδυνα σε μια στατική ηχητική ομοιομορφία, ικανή να «εξαγριώσει» και τον πιο ήρεμο ακροατή.
Και όμως, οι φαν συνεχίζουν να την ανταμείβουν. Το κομμάτι «The Fate of Ophelia», που ανοίγει τον δίσκο, πέτυχε 70.000 streaming ακροάσεις στην Ελλάδα την πρώτη ημέρα κυκλοφορίας του. Αριθμός πολύ υψηλός για διεθνή καλλιτέχνη και τα εγχώρια δεδομένα και επίσης, το μεγαλύτερο ελληνικό «άνοιγμα» της Σουίφτ έως τώρα. Επιπλέον, το «The Life of a Showgirl» πέτυχε και ένα παράδοξο: να έχει δύο κομμάτια στο New Music Friday του ελληνικού Spotify («The Fate of Ophelia» και «Wi$h Li$t»), κάτι που η Universal δεν έχει δει να συμβαίνει ποτέ.
Δεν θα πρέπει να εκπλαγούμε αν δούμε το «The Life of a Showgirl» να γίνεται ο πιο εμπορικός δίσκος της (και) στην Ελλάδα. Αυτό εικάζει πως θα συμβεί σε λίγο καιρό ο Αρης Κωνσταντέλλος, υπεύθυνος μουσικής στα Public, εξαιτίας της μεγάλης ζήτησης σε προπαραγγελίες του άλμπουμ, το οποίο θα είναι διαθέσιμο σε φυσική μορφή τις επόμενες ημέρες. Οσο για τις προηγούμενες δουλειές της, πουλάνε σχεδόν όλες με την ίδια βαρύτητα, τόσο σε cd όσο και βινύλιο, σύμφωνα με τον κ. Κωνσταντέλλο. Μην ξεχνάμε, πάντως, ότι μιλάμε για μία καλλιτέχνιδα που ούτως ή άλλως έχει πολύ φανατικό κοινό. Παρακολουθώντας κάποιος το ελληνικό φαν κλαμπ της στο Facebook, «Taylor Swift Greek Community», θα διαπιστώσει εύκολα πως οι 3.500 μέλη της κάνουν… για άλλα τόσα, αγοράζοντας κάθε φυσική έκδοση των άλμπουμ της, ακούγοντας και αναλύοντας τα τραγούδια της ξανά και ξανά και οργανώνοντας θεματικά πάρτι «Τέιλορ Σουίφτ».
Ραδιόφωνο
Και ενώ τα νούμερα φουσκώνουν παντού, το ελληνικό ραδιόφωνο «γυρνάει την πλάτη» στην Τέιλορ Σουίφτ. Η AirplayChart.gr, που δίνει τον επίσημο δείκτη των ραδιοφωνικών μεταδόσεων της Ελλάδας, επιβεβαιώνει την υπόθεσή μας: η Τέιλορ Σουίφτ παίζεται ελάχιστα στα ραδιόφωνα, με μικρή εξαίρεση το κομμάτι «Cruel Summer», που και πάλι την περυσινή χρονιά τερμάτισε μόλις στη θέση 95 στα ραδιοφωνικά charts.
Ο κ. Πατάκης, με εμπειρία 30 χρόνων στη δισκογραφία, προσθέτει ότι αυτό που έχει καταφέρει η Σουίφτ, να έχει εμπορικά μόνο ανοδική πορεία, χωρίς καμία «κοιλιά» έως τώρα, δεν το έχει δει να συμβαίνει με άλλον καλλιτέχνη. Εξαίρεση στην ποπ μουσική αποτελεί η Ριάνα, η οποία έβγαλε απανωτά σχεδόν επτά επιτυχημένους δίσκους. Αλλά και αυτή εδώ και σχεδόν μία δεκαετία έχει αφήσει τη δισκογραφία και έχει χτίσει μια άλλη αυτοκρατορία με επιχειρήσεις καλλυντικών και εσωρούχων. Αραγε, θα δούμε μια ημέρα εικόνες φρενίτιδας για κραγιόν της Τέιλορ Σουίφτ;
