Από όποια μεριά και αν το δει κανείς, η Eras Tour της Τέιλορ Σουίφτ έγραψε ιστορία. Η περιοδεία που ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2023 και ολοκληρώθηκε πριν από μερικές ώρες στο Βανκούβερ άλλαξε ιλιγγιωδώς τους όρους για το τι σημαίνει επιτυχημένη μουσική περιοδεία, ενώ μετέτρεψε την Τέιλορ Σουίφτ από επιτυχημένη ποπ σταρ, στην κάτοχο των άπιαστων σκήπτρων στο τερέν της ποπ, και όχι μόνο.
Τελικά, για τι πράγμα μιλάμε όταν μιλάμε για την Eras Tour; Ας αφήσουμε τους αριθμούς να μιλήσουν και να βγάλουν το «προφίλ» της πιο επιτυχημένης μουσικής περιοδείας όλων των εποχών με τα πολυάριθμα ρεκόρ που δύσκολα θα δούμε να καταρρίπτονται σύντομα.
Ονομα: Eras Tour
Καλλιτέχνης: Τέιλορ Σουίφτ
Τι ακριβώς ήταν η Eras Tour;
Η μεγάλη περιοδεία της Αμερικανίδας ποπ σταρ στην οποία αποφάσισε να διατρέξει όλους τους δίσκους και τις αντίστοιχες φάσεις της καριέρας της, εκτός από το ομώνυμο ντεμπούτο της. Επαιξε δηλαδή κομμάτια από 9 δίσκους αρχικά, ενώ από τον Απρίλιο του 2024 και μετά αυτοί έγιναν 10, αφού κυκλοφόρησε και το «The Tortured Poets Department».
Και πόσο μεγάλη ήταν;
Η περιοδεία ξεκίνησε στις 17 Μαρτίου του 2023 στην Αριζόνα και ολοκληρώθηκε 632 ημέρες μετά στο Βανκούβερ. Σε αυτό το διάστημα η Τέιλορ Σουίφτ έδωσε 152 συναυλίες σε 5 ηπείρους και 51 διαφορετικές πόλεις.
Λογικά θα την είδαν όμως και από άλλες πόλεις
Ναι. Από τις πωλήσεις των εισιτηρίων και τις μεταπωλήτριες εταιρείες που τα διέθεσαν, υπολογίζεται πως η μέση απόσταση που διένυσαν οι φαν για να δουν το είδωλό τους ήταν 543 χιλιόμετρα.
Πόσα εισιτήρια έκοψε η Eras Tour;
Σύμφωνα με το «The Eras Tour Book» (θα έρθουμε σε αυτό αργότερα), την περιοδεία είδαν 10,1 εκατ. φαν. Η Pollstar υπολογίζει πως πουλήθηκαν κατά μέσο όρο 72.500 εισιτήρια για κάθε συναυλία. Οταν η προπώληση άνοιξε στις 15 Νοεμβρίου του 2022, ανάμεσα σε πολλές παγωμένες οθόνες και online ουρές, κατάφεραν να πουληθούν 2,4 εκατομμύρια εισιτήρια σε μία μέρα, τα περισσότερα που έχει πουλήσει καλλιτέχνης σε τόσο μικρό διάστημα.
Πόσο κόστιζαν τα ακριβοθώρητα εισιτήρια;
Αυτή είναι μια μεγάλη κουβέντα. Η ονομαστική τιμή των εισιτηρίων στην Αμερική ξεκινούσε στα 49 και έφτανε τα 899 δολάρια. Με τα εισιτήρια να γίνονται βέβαια ανάρπαστα, τη δυναμική κοστολόγηση της Ticketmaster και πολλά από αυτά τα εισιτήρια να πωλούνται στη δευτερογενή αγορά, οι τιμές έφθασαν αστρονομικά επίπεδα. Η μέση τιμή μεταπώλησης των εισιτηρίων σε ΗΠΑ και Καναδά ήταν 839 δολάρια, ποσό, δηλαδή, μεγαλύτερο από την ονομαστική τιμή των ακριβότερων εισιτηρίων της περιοδείας.
Αντίστοιχα, όπως αναλύει ο Economist, η μέση τιμή μεταπώλησης των εισιτηρίων για τους ευρωπαϊκούς σταθμούς της Eras Tour ανερχόταν στα 385 δολάρια, λιγότερο από τα μισά χρήματα από ό,τι στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού. Αυτό αποδίδεται όχι μόνο σε πιθανή μικρότερη ζήτηση, αλλά και στο μικρότερο εισόδημα των Ευρωπαίων.
Η φήμη που κέρδισε η περιοδεία μέσα σε αυτά τα σχεδόν δύο χρόνια, είχε ως αποτέλεσμα τα εισιτήρια της δευτερογενούς αγοράς στον τελευταίο σταθμό της περιοδείας στις ΗΠΑ να κοστίσουν 1.273 δολάρια περισσότερα από ό,τι στον πρώτο. Αντίστοιχα, τα εισιτήρια για τον πρώτο σταθμό της περιοδείας της Μπιγιονσέ στην περιοδεία της «Renaissance» το 2023 μεταπωλούνταν στα 182 δολάρια στο πρώτο σόου και είχαν πέσει στα 109 στον τελευταίο σταθμό. Και σημειωτέον, ήταν η δεύτερη πιο επιτυχημένη περιοδεία για το 2023.
Το πιο ακριβό εισιτήριο της Eras Tour έφθασε τις 10.400 δολάρια.
Μέσα σε αυτόν τον πονοκέφαλο των ανατιμήσεων των εισιτηρίων της Eras Tour, κάποιοι στάθηκαν τυχεροί: όπως η Swiftie που αγόρασε 4 εισιτήρια για τη συναυλία της Τέιλορ Σουίφτ στο Ρίο ντε Τζανέιρο για 15 δολάρια, δηλαδή το καθένα της κόστισε λιγότερο από 4 δολάρια. Οσο για το πιο ακριβό εισιτήριο της Eras Tour, αυτό έφτασε τις 10.400 δολάρια που πλήρωσε ένας ορκισμένος φαν για να δει την αγαπημένη του τραγουδίστρια στην Ινδιανάπολη, που ήταν ο τελευταίος σταθμός των ΗΠΑ. Μάλιστα, η Ινδιανάπολη είχε και τον μεγαλύτερο μέσο όρο τιμών, στα 1.371 δολάρια ανά εισιτήριο.
Οι πόλεις στον ρυθμό της Τέιλορ Σουίφτ
– Οι Swifties αποτελούν τους πλέον θερμούς οπαδούς και για να το αποδείξουν προκάλεσαν μέχρι… και σεισμό. Στις δύο συναυλίες της περιοδείας στο Σιάτλ, στις 22 και 23 Ιουλίου του 2023 στο Lumen Field, ο συνδυασμός του ηχοσυστήματος και της δραστηριότητας των 144.000 φαν που βρέθηκαν τις δύο βραδιές στο στάδιο, υπολογίζεται πως προκάλεσε σεισμική δραστηριότητα ισοδύναμη με δόνηση των 2,3 Ρίχτερ.
– Το Λίβερπουλ, από την άλλη, για να υποδεχθεί την Τέιλορ Σουίφτ μεταμορφώθηκε σε «Taylor Town». Η ποπ σταρ έπαιξε τρεις βραδιές στη βρετανική πόλη (13, 14 και 15 Ιουνίου του 2024) μα δεν «μπήκε» μόνο στο Anfield για τους 155.000 οπαδούς που έσπευσαν να τη δουν ζωντανά. Εκείνες τις ημέρες σε διάφορα σημεία της πόλης τοποθετήθηκαν 11 installations επηρεασμένα από τα «eras» της τραγουδίστριας, φιλοτεχνημένα από εγχώριους καλλιτέχνες. Ενα (όχι και τόσο) μικρό ευχαριστώ στη μουσικό που με την εν λόγω περιοδεία υπολογίζεται ότι τόνωσε την οικονομία της Μεγάλης Βρετανίας κατά 1 δισ. λίρες.
– Πολλές πόλεις ανά τον κόσμο είδαν την οικονομία τους να τονώνεται σημαντικά λόγω της Eras Tour. Υπολογίζεται πως οι 3 εμφανίσεις στο Βανκούβερ που έκλεισαν την περιοδεία απέφεραν στην τοπική οικονομία έσοδα 97 εκατ. δολαρίων μόνο από τα άμεσα έξοδα των επισκεπτών σε φαγητό, διαμονή και μετακινήσεις. Αντίστοιχα τα 6 σόου της Σουίφτ στο Λος Αντζελες είδαν την πόλη να βάζει 320 εκατ. δολάρια στα ταμεία της. Οι 4 συναυλίες της περιοδείας στο Τόκιο τον Φεβρουάριο υπολογίζεται πως απέφεραν έσοδα ύψους 228 εκατ. δολαρίων στην Ιαπωνία, ενώ οι 6 συναυλίες στη Σιγκαπούρη μεταφράζονται σε τουριστικά έσοδα μεταξύ 260-375 εκατ. δολαρίων.
Αρα η Τέιλορ Σουίφτ θα πρέπει να έβγαλε πολλά λεφτά
Πολύ σωστά. Για την ακρίβεια, η Eras Tour έγινε η πρώτη περιοδεία που ξεπερνά το φράγμα του 1 δισ. δολαρίων, ήδη από τους πρώτους 66 σταθμούς της περιοδείας, το 2023. Αυτό την κάνει και την πιο επιτυχημένη περιοδεία όλων των εποχών. Μέχρι το τέλος της περιοδείας, το Time υπολογίζει πως τα συνολικά έσοδά της έφτασαν τα 2,6 δισ. δολάρια, ποσό μεγαλύτερο από το προβλεπόμενο ΑΕΠ 23 μικρών χωρών. Για να καταλάβουμε την τάξη μεγέθους, η δεύτερη πιο επιτυχημένη περιοδεία όλων των εποχών, η «Farewell Yellow Brick Road» του Ελτον Τζον έφτασε τα 939 εκατ. δολάρια μέσα σε σχεδόν 5 χρόνια.
Μέχρι το τέλος της περιοδείας, το Time υπολογίζει πως τα συνολικά έσοδά της έφτασαν τα 2,6 δισ. δολάρια, ποσό μεγαλύτερο από το προβλεπόμενο ΑΕΠ 23 μικρών χωρών.
Οσο για την ίδια την Τέιλορ Σουίφτ, η προσωπική αμοιβή της για κάθε σόου δεν είναι γνωστή, πάντως υπολογίζεται από 10 έως 13,6 εκατ. δολάρια. H τραγουδίστρια κατάφερε να μπει και στη «χρυσή» λίστα του Forbes με τους δισεκατομμυριούχους τον Οκτώβριο του 2023, με τη συνολική της περιουσία να ανέρχεται στο 1,1 δισ. δολάρια. Εγινε μάλιστα η πρώτη μουσικός που αποκτά το στάτους της δισεκατομμυριούχου αποκλειστικά από μουσικές δραστηριότητες.
Πόσα ξόδεψαν οι φαν στο merchandise της περιοδείας;
Η Pollstar υπολογίζει πως ο κάθε παρευρισκόμενος στο Eras Tour, στις πρώτες 60 συναυλίες, ξόδεψε κατά μέσο όρο 40 ευρώ στα φούτερ, τα ποτήρια και όλα τα ωραία, γυαλιστερά αντικείμενα που έβρισκε κανείς στα επίσημα πωλητήρια των σόου. Τα συνολικά έσοδα από το merch υπολογίζονται στα 440,8 εκατ. δολάρια, μόνο από τις αγορές που έγιναν επί τόπου στις συναυλίες και όχι με άλλο τρόπο (όπως λόγου χάρη, από το επίσημο e-shop της μουσικού).
Τα συνολικά έσοδα από το merch υπολογίζονται στα 440,8 εκατ. δολάρια, μόνο από τις αγορές που έγιναν επί τόπου στις συναυλίες.
Μην ξεχνάμε βέβαια και τον ανεπίσημο πρωταγωνιστή της περιοδείας, τα βραχιολάκια φιλίας που φτιάχνουν μετά μανίας οι Swifties με χρωματιστές χάντρες και ανταλλάσσουν μεταξύ τους ή πουλούν στο ίντερνετ. Σύμφωνα με τη Washington Post, μόνο μεταξύ Απριλίου και Αυγούστου του 2023 οι φαν είχαν ξοδέψει 3 εκατ. δολάρια για να αγοράσουν τέτοια βραχιολάκια στο Etsy.
Πόσα κομμάτια έπαιζε η Τέιλορ Σουίφτ σε κάθε συναυλία της Eras Tour;
Το setlist κάθε συναυλίας είχε 45 κομμάτια –ή και τυπικά περισσότερα, καθώς κάποια από αυτά ήταν mashups– και διαρκούσε γύρω στις 3 ώρες. Γνωστή για το κάτι διαφορετικό που υπόσχεται πάντα στους φαν της, η 34χρονη μουσικός συμπεριελάμβανε σε κάθε της εμφάνιση και δύο «surprise songs». Το 2023 είχε πει πως δεν θα επαναλάμβανε δεύτερη φορά κάποιο κομμάτι έκπληξη, εκτός και αν δεν το έλεγε καλά την πρώτη φορά ή προερχόταν από το άλμπουμ «Midnights». Με την περιοδεία να τρέχει όμως και το 2024, κάποια από αυτά επαναλήφθηκαν. Η Σουίφτ έπαιξε τελικά 299 κομμάτια έκπληξη, 160 διαφορετικά τραγούδια συνολικά.
Είχε guests στην περιοδεία;
Ναι. Την Eras Tour άνοιξαν 19 διαφορετικοί καλλιτέχνες, όπως η Σαμπρίνα Κάρπεντερ, οι Paramore, η Φίμπι Μπρίντζερς και οι HAIM. Υπήρχαν και 10 πιο ξεχωριστοί guests που ανέβηκαν στη σκηνή μαζί με την Τέιλορ Σουίφτ. Ανάμεσά τους ήταν η Σαμπρίνα Κάρπεντερ, ο στενός συνεργάτης της Σουίφτ τα τελευταία χρόνια Τζακ Αντονόφ, αλλά και ο σύντροφός της Τράβις Κέλσι, που εμφανίστηκε με σμόκιν σε συναυλία στο Λονδίνο.
H Eras Tour πέρα από τα στάδια
– Για όσους δεν μπόρεσαν να τη δουν από κοντά, η Eras Tour έγινε και συναυλιακή ταινία, τον Οκτώβριο του 2023, που προβλήθηκε αρχικά στις αίθουσες, πριν περάσει στον κατάλογο του Disney+ στην «Taylor’s Version» της. Με έσοδα στο box office που άγγιξαν τα 261.656.269 δολάρια, είναι και η πιο επικερδής συναυλιακή ταινία όλων των εποχών.
– Λίγο πριν κάνει την τελική υπόκλιση, η περιοδεία έγινε και βιβλίο. To «The Eras Tour Book» είναι ένα φωτογραφικό λεύκωμα 256 σελίδων που περιλαμβάνει περισσότερες από 500 φωτογραφίες από την τεράστια περιοδεία. Πέρα από πολλές φωτογραφίες, βέβαια, το βιβλίο έχει και πολλά… λάθη, όπως έσπευσαν να σημειώσουν δυσαρεστημένοι οι πρώτοι Swifties που το πήραν στα χέρια τους, λέγοντάς το περιπαικτικά «The Errors Book». Παρ’ όλα αυτά, τίποτα δεν τους πτόησε από το να αγοράσουν 814.000 κόπιες του στις ΗΠΑ μόνο την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του και να του χρεώσουν το δεύτερο καλύτερο άνοιγμα μη λογοτεχνικού βιβλίου όλων των εποχών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το ρεκόρ κατέχει ο Μπαράκ Ομπάμα που το 2000 η αυτοβιογραφία του «Γη της Επαγγελίας» πούλησε 2.300 περισσότερα αντίτυπα.
Κεντρική εικονογράφηση: Michael Kirki
