Το αποτέλεσμα δεν άλλαζε το πρωτόκολλο. Είτε είχε κερδίσει η Μπάγερν είτε είχε χάσει, η… μπύρα θα έρεε άφθονη. Ηταν Οκτώβριος 2024 και οι Βαυαροί είχαν ηττηθεί για το Champions League από την Αστον Βίλα. Ο Αγγλος επιθετικός τους, Χάρι Κέιν, δεν ήθελε να χάνει από συμπατριώτες του. Η γερμανική παράδοση για γεύμα έπειτα από κάθε αγώνα, ωστόσο, έφτιαξε το κέφι του πρώην σταρ της Τότεναμ. Στο ξενοδοχείο The Belfry Hotel & Resort ο Κέιν βρήκε γρήγορα το χαμόγελό του.
Ο μέχρι πρότινος συμπαίκτης του και παίκτης-σύμβολο της Μπάγερν, Τόμας Μίλερ, φώναξε στον Κέιν: «Ελα αμέσως, υπάρχει ένας τύπος εδώ που φορά καπέλο της Reflo». Το συγκεκριμένο λογότυπο έκανε εντύπωση στον Γερμανό σε κάθε παρτίδα γκολφ με τον Αγγλο. Οταν ο Κέιν πλησίασε, έβαλε τα γέλια μπροστά στον Ρόρι ΜακΦάντιεν, συνιδρυτή της εταιρείας με την οποία ο φορ της ομάδας του Μονάχου είχε ήδη χορηγική συνεργασία.
Ο Μίλερ απολογήθηκε που δεν γνώριζε το «αφεντικό».
You may not have heard of Reflo.
Harry Kane’s latest sponsor is not a big-hitter in sportswear but the England star is not the only elite sportsperson to decide that big isn’t always beautiful in branding.@greggevans40 explains why ⬇️
🔗 https://t.co/u6J1uYh28j pic.twitter.com/RFRpXdfYog
— The Athletic | Football (@TheAthleticFC) July 20, 2025
Ο λόγος που ο Κέιν επέλεξε τη φίρμα
Κέιν και Reflo άρχισαν να συνεργάζονται πριν από ενάμιση χρόνο, αφού ο παίκτης της Μπάγερν αναζητούσε κάτι διαφορετικό στο εμπορικό πορτφόλιό του. Πρόκειται για μια φίρμα αθλητικών ειδών της οποίας τα προϊόντα κατασκευάζονται από ανακυκλωμένα απόβλητα και παρότι κινείται ακόμη με «βήματα μωρού», συνεχίζει να αναπτύσσεται, με επίσης συνεργάτες τις αγγλικές Λούτον Τάουν και Φόρεστ Γκριν Ρόβερς, ομάδες χαμηλών αγγλικών κατηγοριών. Εχει επίσης στο χαρτοφυλάκιό της τρεις ομάδες της Formula E και επικεντρώνεται στο γκολφ.
Η εμπορική συμφωνία με τον Κέιν σαφώς και ξεχωρίζει.
Ο Αγγλος επιθετικός βρήκε ελκυστικό το ότι παρεμβαίνει στα προϊόντα με το logo ή την υπογραφή του, καθώς δεν επιθυμούσε να είναι πλέον ένας παθητικός επενδυτής. Εντυπωσιάστηκε με τα οικολογικά διαπιστευτήρια της εταιρείας –που έχει δεσμευτεί να φυτέψει ένα εκατομμύριο δέντρα σε Μαδαγασκάρη και Μοζαμβίκη– και θέλει να έχει λόγο σε νέες ιδέες. Την ίδια στιγμή, ο Ρόρι ΜακΦάντιεν, τόνισε στην ιστοσελίδα The Athletic πως «ο Χάρι μάς δίνει τα σχόλιά για κάθε προϊόν. Μας ανοίγει μια νέα πόρτα συνεργασίας. Πριν καν συναντηθούμε για την πρώτη διαπραγμάτευση, ο Χάρι γνώριζε τα πάντα για τη Reflo και έγινε ο τέλειος συνεργάτης».
Love golf and buzzing to be part of @refloofficial ! 🤝
Building a world where performance and sustainability can co-exist.#TeamReflo pic.twitter.com/IJvOzmkwt1
— Harry Kane (@HKane) February 1, 2024
Η πρώτη αλλαγή του Κέιν και το μέλλον του αθλητικού μάρκετινγκ
Οι απρόσμενες συμφωνίες δεν είναι κάτι πρωτόγνωρο για τον Χάρι Κέιν. Λίγο πριν από τη συνεργασία του με τη Reflo, το 2023 αποφάσισε να αποχωρήσει από τη φημισμένη εταιρεία Nike και να φορέσει παπούτσια της Skechers, η οποία ως τότε φημιζόταν για υποδήματα είτε μόδας είτε τρεξίματος. Οπως και άλλοι διάσημοι αθλητές, ο σταρ της Μπάγερν επιθυμούσε να συνεχίσει μία διαδρομή με μία «δική του» φίρμα, αποχωρώντας από ένα γκρουπ πολλών αστέρων του αμερικανικού brand. Ηταν και η επιβεβαίωση της τάσης παικτών με «αστερόσκονη», φήμη και εμπορική απήχηση, για κάτι παραπάνω από τον ρόλο ενός απλού πρεσβευτή με μια πιο διάσημη μάρκα.
Ο παλαίμαχος θρύλος του τένις, Ρότζερ Φέντερερ, άφησε επίσης τη Nike το 2018 για την άσημη On Running, όχι μόνο ως ambassador, αλλά και ως ιδιοκτήτης με ποσοστό 3%. Φόρεσε τα παπούτσια της ελβετικής εταιρείας στο US Open του ’18 και εύλογα «εκτόξευσε» την προβολή και την αξιοπιστία της. Μία πρόσφατη έρευνα έδειξε ότι πολλοί αθλητές βάζουν για λίγο στην άκρη τα (περισσότερα) χορηγικά χρήματα και θέλουν να συνεργαστούν με μάρκες που έχουν κοινές αξίες και αντίστοιχες προοπτικές, ενώ απαιτούν και προσωπικές σχέσεις με τους ιδρυτές του εκάστοτε logo. Οι συνεργασίες τους δεν είναι πια προϋπολογισμοί, αντίτιμο στην τράπεζα και μερικές πόζες για εμπορικές συμφωνίες, αλλά κάτι σαν μία οικοδόμηση μιας κάποτε επιφανειακής σχέσης σε πραγματική αποδοχή κάθε προϊόντος και της υπηρεσίας που προσφέρεται.
Μία αντίστοιχα κίνηση ρίσκου ήταν το 2013 και η μετακίνηση του Στεφ Κάρι στην εταιρεία Under Armour. Εκτοτε, ο σταρ των Γκόλντεν Στέιτ Ουόριορς κατέκτησε τέσσερις τίτλους NBA, αναδείχθηκε δις MVP του ΝΒΑ (τη μία, για πρώτη φορά, ομόφωνα) και το 2022 ήταν και πολυτιμότερος παίκτης των Τελικών. Επιπλέον, βοήθησε ενεργά στον σχεδιασμό 12 υποδημάτων με την υπογραφή του και τα πέντε τελευταία ενσωματώθηκαν στη νέα Curry Brand, θυγατρική πια φίρμα της Under Armour, στα πρότυπα της Jordan Brand και της Nike. Ο 37χρονος Κάρι, κορυφαίος σουτέρ στην ιστορία του παγκόσμιου μπάσκετ, αναζητά πια κάτι περισσότερο από «κληρονομιά» μεγάλων σουτ, τίτλων και βραβείων και έχει συνεισφέρει με την Curry Brand στην κατασκευή 20 γηπέδων σε πέντε χρόνια.
⚽️ Harry Kane and Reflo
🏀 Steph Curry and Under Armour
⚽️ Jeremie Frimpong and New Balance
🎾 Roger Federer and On Running
The changing world of athlete-brand link ups:https://t.co/EUMCJce45B
— Gregg Evans (@greggevans40) July 19, 2025
Ο Χάρι Κέιν και η Reflo έχουν στο πλάνο τους κάτι αντίστοιχα κοινωνικό. Ως τότε, ο Αγγλος σταρ θα χαμογελά που κάποιος δεν αναγνωρίζει τον εμπορικό προϊστάμενό του.
